Как форматы мобильной рекламы влияют на эффективность кампаний: из отчета Mobile Ad Creative Index 2024

Сегодня мы поделимся данными из отчета Mobile Ad Creative Index 2024. В этом обзоре проанализируем, как разные форматы мобильной рекламы работают в гейминговых, e-commerce и финансовых приложениях.

Кроме того, оценим ключевые показатели эффективности, такие как CPI (затраты на установку), CPA (затраты на действие), ITI (коэффициент конверсии) и ROAS (возврат на рекламные расходы).

А также выделим советы от специалистов Liftoff, которые помогут вам улучшить креатив и сделать его более эффективным.

Игровые приложения

Стоимость установки в мобильных гейминговых приложениях снизилась по сравнению с первым кварталом 2023 года.

Средние показатели для различных форматов рекламы следующие: 

1. нативные объявления – $1.80
2. баннеры – $2.14
3. видеореклама и полноэкранные форматы – $2.50.

Что касается затрат по операционным системам в гейм приложениях, то после внедрения политики Apple ATT расходы на рекламу на Android уменьшились.

На iOS же они возросли из-за необходимости получать согласие пользователей на отслеживание.

В плане конверсии баннерная реклама демонстрирует наименьший процент установок. На ее фоне более эффективны форматы с длительным взаимодействием и интерактивными элементами.

E-Commerce приложения

Согласно Mobile Ad Creative Index 2024, стоимость установки в e-commerce приложениях варьируется от $1.00 до $1.60 в зависимости от платформы и сезона.

На Android самые низкие затраты наблюдаются у нативных объявлений ($0.65), тогда как на iOS наиболее выгодными являются баннеры ($1.37).

Видеореклама демонстрирует значительную разницу: $1.15 на Android и $2.83 на iOS.

Что касается конверсии, баннеры показывают наименьшую эффективность. Видеореклама, напротив, приводит к установкам в 14 раз чаще, чем баннеры.

Наилучшие результаты демонстрируют полноэкранные форматы.

В e-commerce приложениях привлечение пользователей — это лишь первый шаг. Не менее важно стимулировать их к повторным покупкам. В этой связи нативные и баннерные форматы демонстрируют высокие показатели CPA, превышающие 30%.

Финансовые приложения

В финансовых приложениях коэффициенты конверсии заметно различаются в зависимости от формата рекламы. Баннеры показывают наименьшую эффективность, в то время как видеореклама приводит к установкам более чем в 15 раз чаще. 

Наилучшие результаты демонстрирует полноэкранная интерстициальная реклама, которая способствует установкам в 18 раз чаще.

Как создавать успешные мобильные креативы в 2024 году

1. Расширяйте креативные возможности с помощью ИИ

Команда Liftoff подчеркивает, что искусственный интеллект является партнером для креативных команд, а не их заменой. Он помогает генерировать идеи, изображения и тексты в больших объемах.

Тем не менее, важно проверять созданный контент на соответствие бренду и целям кампании.

Инструменты ИИ также ускоряют адаптацию успешных креативов к сезонным трендам. Это позволяет маркетологам быстро реагировать на изменения в потребительских предпочтениях.

1. Оптимизируйте контент, созданный пользователями

Пользовательский контент (UGC) стал важным элементом рекламных креативов, поскольку он способствует созданию доверия к продукту и выделяет его среди конкурентов.

Чтобы повысить эффективность контента, выбирайте материалы, которые близки вашей целевой аудитории, и добавляйте игровые элементы для увеличения вовлеченности. В условиях растущего тренда на естественность лайфстайл-фото также помогают создать доверие и справиться с рекламной усталостью.

Наконец, при выборе формата контента формулируйте преимущества ясно и просто. Это сделает ваше сообщение более заметным и убедительным.

1. Геймифицируйте ваши рекламные креативы

Геймификация – важный инструмент привлечения внимания. В последние годы наблюдается рост использования мини-игр и таблиц лидеров, что создает интересный пользовательский опыт и позволяет интегрировать эти элементы в основной геймплей.

Чтобы повысить эффективность мини-игр в рекламе, коллеги из Liftoff советуют внедрять новые механики, такие как поиск предметов. Комбинирование мини-игр с наградами или сезонными акциями также способствует увеличению вовлеченности пользователей.

1. Используйте длинные персонализированные форматы

В последние годы мобильные пользователи все больше предпочитают длительные и персонализированные форматы рекламы. Успех длинных видеороликов (более 40 секунд) наглядно демонстрирует рост расходов на такие видео: на платформе Liftoff Direct этот показатель увеличился на 245% за прошлый год.

Для повышения эффективности рекламных кампаний стоит комбинировать различные типы контента. Начинайте с коротких роликов, привлекающих внимание с первых секунд, и переходите к более длительным интерактивным форматам. Это поможет удерживать интерес аудитории и повысит вероятность конверсии.

На платформе BYYD, например, используются форматы Video Interaction, где видео сочетается с Rich Media, а также Split Screen, позволяющий разместить два креатива на одном экране. Такие подходы обеспечивают лучшие показатели.

Итак, мы проанализировали ключевые аспекты отчета Mobile Ad Creative Index 2024, включая статистику и динамику показателей CPI и конверсии по вертикалям приложений.

Мы также выделили актуальные тренды, которые помогут вам создать успешный креатив и повысить его привлекательность для пользователей.

Если вы готовы внедрить эти советы и запустить рекламную кампанию с нами, сейчас идеальный момент. Мы поможем вам провести успешную in-app кампанию и предложим создание креативов в качестве бонуса.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

1. оставьте заявку на сайте;
2. пишите на почту [email protected] 

Источник