Яндекс ИКС как повод поработать над качеством сервиса и брендингом своей компании.

В этом обзоре мы расскажем про основные тренды в SEO 2019 года. И это будет статья даже не о том, как продвигать свой сайт или повлиять на Яндекс ИКС, а о том, как развивать свой бизнес, чтобы поисковые системы приводили на него множество целевых посетителей. Вы увидите, что все тренды текущего года завязаны не столько на классическом представлении о SEO, сколько на выстраивании качественного сервиса, внимательном отношении к клиентам и на качественном брендинге.

Чтобы вам было удобно сохранить или поделиться этой информацией мы изобразим SEO тренды 2019 в виде простой и понятной инфографики.

SEO тренды 2019 года

1. Яндекс ИКС – не причина, а следствие.

Сам по себе показатель ИКС, с которым мы познакомились еще в 2018, ни на что не влияет. Перед вами не стоит задача накручивать этот показатель. Однако вы должны сделать все, чтобы этот показатель увеличивался. Парадокс, не правда ли? Это просто индекс известности и влиятельности вашего бренда в сети. Если раньше в топ выдачи попадали сайты, владельцы которых накупили как можно больше ссылок, то теперь поисковые системы стремятся к тому, чтобы в выдаче были действительно стоящие сайты. Сайты, которые с первой фразы дадут пользователю ответ на его вопрос. Сайты, которые ответят на дополнительные вопросы пользователя, которые он даже не вбивал в поисковую строку. А значит, это должен быть качественный ресурс.

2. Низкочастотные запросы для экономии времени.

Сейчас пользователи уже научились искать нужную информацию. Если вам нужно разработать сайт, вы не будете вбивать в поиске «веб сайт». Ведь по этому запросу вы увидите скорее определение, что такое сайт. Или подборку лучших сайтов. Или что-то еще, но никак не ответ на ваш вопрос. Скорее всего вы вобьете «студия веб дизайна в Москве» или «Заказать корпоративный сайт». А то и более низкочастотные запросы.

Продвигаться по высокочастотным запросам нужно. Но нельзя забывать и про массу низкочастотников. Для каждого такого запроса нужно создать отдельную страницу с релевантным контентом.

3. Переход на защищенный протокол https.

Теперь это уже обязательная процедура, если вы хотите быть в топе. Если раньше браузер просто помечал ваш сайт, как «небезопасный», то теперь вы просто будете терять позиции. Опять возвращаемся к алгоритму Яндекс ИКС – серьезный подход к бизнесу подразумевает, что вы заботитесь о сохранности персональных данных своих посетителей. Если да, то вы молодец и ваш сайт нужно чаще показывать в выдаче.

4. Скорость сайта.

Все об этом говорят. Пора уже что-то с этим делать. Не может качественный сайт загружаться долго. Поговорите со своим программистом. Это вопрос к нему. Закажите оптимизацию сайта. Ваша задача проверить работу при помощи Google page speed.

Обратите внимание на хостинг, которым вы пользуетесь. Возможно пришла пора его заменить на более быстрый и современный. Сейчас компании предлагают массу хороших решений. Все изображения, которые вы добавляете на сайт должны быть оптимизированы для показа в web. Проконсультируйтесь с вашим дизайнером, как это сделать.

5. Важность настоящих отзывов.

И снова спасибо Яндекс ИКС. Как вы понимаете, хороший бизнес рекомендуют, хвалят и о нем говорят на каждом углу. Поэтому для улучшения показателя своего сайта и своего бизнеса, и более высоких позиций в поиске вам нужны естественные отзывы.

Гугл уже разрабатывает алгоритм по оценке и выявлению некачественных, покупных отзывов. Если все отзывы на вашем сайте написали вы сами, то это заметно не только поисковику. У них прослеживается единый стиль. И любой, кто внимательно их прочитает, поймет, что это фальшивка.

Конечно, мы с вами понимаем, что пользователь оставляет отзыв как правило только если он чем-то крайне недоволен. Редко кто напишет положительный отзыв по собственному желанию. Придумайте способ получить такие отзывы.

Вы можете включить это в программу лояльности. Вы можете написать письма своим лучшим клиентам с просьбой оставить отзыв о вас с целью улучшения качества обслуживания. И в первую очередь вы должны понимать, что для того чтобы человек оставил отзыв он должен быть впечатлен вашим сервисом. Он должен получить больше, чем он ожидает.

И еще момент об отзывах. Наверняка вы столкнетесь с тем, что большинству ваших клиентов будет проще подписать отзыв, который вы напишите сами. Это касается в первую очередь b2b сектора. Но поверьте, гораздо более ценным и для поисковых систем, и для вас, как владельца или представителя бизнеса, является именно «живой» отзыв клиента.

6. Качественная визуализация.

Все знают, что в любом тексте нужна иллюстрация. Мы к этому привыкли еще со времен аналоговых газет и журналов. Да что там, книжки с картинками гораздо приятнее читать.

И поисковые системы знают об этом. Статья без картинки никогда не попадет в топ 10. Но помните, что картинка должна соответствовать ряду критериев:

- Быть уникальной. Стоковые фото с рукопожатием давно ушли в прошлое.

- Быть качественной. Мелкая картинка, растянутая до невозможности, когда пиксели бьют вам в лицо с монитора – это просто неуважение к посетителю вашего сайта и вашему потенциальному клиенту.

- Быть интересной. Используйте инфографику для визуализации скучных данных и вашей статьей будут делиться в сети.

7. Качественные ссылки.

Ссылки никто не отменял. И их наличие по-прежнему важно. Но обращайте внимание на то, что ссылка на вас должна быть с релевантного ресурса (схожей тематики). На этом ресурсе должна быть высокая посещаемость. Переходы по ссылкам на сторонних ресурсах имеют критически важное значение.

8. Поведенческие факторы.

Постоянно работайте над улучшением поведенческих факторов. Вспомните алгоритм Яндекс ИКС. С качественного сайта не уходят после его открытия.

Уменьшайте показатели отказов. Следите за поведением пользователей на сайте. Как они заполняют формы, как они пользуются навигацией.

Стандартная длина клика составляет 3 минуты 10 сек. Это то время, которое проводит пользователь на сайте после перехода их поисковой системы. Постарайтесь сделать все, чтобы пользователь оставался на вашем сайте как можно дольше и получил всю интересующую его информацию.

9. Бренд рулит.

С появлением алгоритма Яндекс ИКС стало понятно, что откладывать работу над своим брендом больше нельзя. Если раньше вы могли не задумываться, как открывается ваш сайт с мобильных устройств, ведь с телефона почти никто не выходит в интернет. Теперь уже мало адаптивной версии сайта.

Сам дизайн сайта должен быть продуман до мелочей. Четко проработана структура сайта. Проведена работа над увеличением конверсии.

Пользователи избалованы качественными европейскими и американскими брендами. Чтобы показать серьезность компании, вы должны демонстрировать современный логотип, элегантный фирменный стиль, который будет транслироваться по всем каналам коммуникаций. От сайта до постов в социальных сетях.

Ваша продукция должна быть красиво забрендирована. Это создает дополнительный брендовый трафик на ваш сайт, когда пользователь вбивает название вашего сайта или компании в поисковую строку.

Тренды SEO 2019. Что делать?

Как вы уже поняли, теперь, чтобы продвинуться в поиске и получать поток из потенциальных клиентов на ваш сайт вам нужно иметь качественный сайт. Если сайт был сделан давно и для галочки, то вам нужно срочно заказать сайт. Каждый день промедления дает шанс вашим конкурентам обойти вас в этой гонке за клиента.

Вам нужен качественный логотип и единый фирменный стиль для всех каналов коммуникации с клиентом. Начиная от коммерческих предложений и презентаций, заканчивая постами в социальных сетях и упаковкой вашего продукта.

Вы должны предоставлять качественный сервис и постоянно работать над репутацией вашего бренда. Именно сочетание этих факторов позволяет создать сильный бренд компании.