Секреты успешного ребрендинга: как создать дизайн-систему СТМ «Лента» с нуля для 4500 товаров
Федеральный ритейлер «Лента» провел ребрендинг СТМ HOMECLUB, чтобы адаптировать её к расширяющемуся ассортименту и новой структуре категорий. Проект реализовало креативное агентство FABULA.
По данным исследования осведомленности брендов СТМ за октябрь 2024 года, HOMECLUB лидирует среди марок в категории non-food с самым высоким уровнем узнаваемости. Бренд предлагает доступные и стильные решения для дома, собрав разнообразие товаров в одном месте.
Ребрендинг.
Для поддержания лидерства и соответствия новым требованиям рынка бренд прошел полное обновление. Ребрендинг включал создание структуры для более 4500 SKU и адаптацию визуальной системы под ассортимент. Креативное агентство FABULA разработало новое позиционирование бренда: «Всевозможные товары от HOMECLUB — это легкий способ создать уют в доме и наслаждаться простыми радостями», а также слоган «Уютно жить легко». Обновленная дизайн-система объединила весь ассортимент и заложила основу для его дальнейшего развития.
Дизайн и функциональность.
Ключевой акцент новой визуальной системы сделан на логотипе, который стал центральным элементом бренда. Цветовая дифференциация упаковки позволяет четко разделять товары по категориям и ценовым сегментам, превращая её в удобный инструмент навигации. Универсальный модульный подход даёт возможность эффективно адаптировать дизайн для новых продуктов, а подробная инструкция упрощает масштабирование.
Фотозоны и коммуникации: путь потребителя.
Для усиления эмоциональной связи с аудиторией были разработаны три фотозоны: продуктовая, атмосферная и имиджевая. Они помогают продемонстрировать ключевые преимущества продукции и создают понятную коммуникацию, раскрывающую путь от выбора товара до его использования. Упаковка не только подчеркивает ценность товара, но и становится гидом, упрощая выбор и делая покупку более осмысленной.
Создать дизайн-систему, охватывающую все возможные форм-факторы, тысячи SKU и десятки категорий, — тот ещё челлендж. На рынке не было готовых кейсов, на которые можно было бы опереться. Никто до нас подобного не делал. Как говорится, «импровизировали на ходу». Порой казалось, что учесть все нюансы и хотелки просто невозможно. Но шаг за шагом система обрела свою форму и логику. Всё получилось. Благодаря слаженной работе и профессионализму команды любые вызовы по силам. В добрый путь, наш новый, уютный HOMECLUB!
Для нас HOMECLUB — не только важный элемент ценностного предложения сети «Лента» и самый узнаваемый СТМ в категории товаров для дома, но и горячо любимый всеми сотрудниками бренд. Мы тщательно готовились к решению о ребрендинге, учитывали интересы и потребности каждой категории, чтобы покупателю было по-прежнему удобно находить любимый товар на полках и в онлайн. Над проектом работала сильная кросс-функциональная команда внутренних экспертов и агентства: в результате мы получили проект, которым довольны. Товары активно появляются на полках, и мы видим положительную реакцию и интерес наших покупателей. Полноценно оценить результаты ребрендинга мы сможем спустя несколько кварталов, когда пройдем полный цикл. Мы плотно работаем над тем, чтобы наш покупатель смог приобрести лучшие товары по приемлемым ценам в нашей сети и создавать уют дома, на даче, на рабочем месте с HOMECLUB.
Состав команды:
FABULA (Креативное агентство):
Евгений Пырьев - креативный директор
Инна Самылова - креативный директор
Митя Бугаев - арт-директор
Антон Корнеев - дизайнер
Валерия Додохова - дизайнер
Людмила Полухина - аккаунт-менеджер
«ЛЕНТА» (клиент):
Петрова Светлана - коммерческий директор
Котляров Александр - коммерческий директор по управлению СТМ и импорту
Крупина Елена - руководитель группы по развитию брендов СТМ
Казарова Мария - менеджер по развитию брендов СТМ
Подробнее об этом кейсе, а также других наших успешных проектах вы можете ознакомиться на нашем сайте. Не пропустите – там много интересного!