SEO-требования, без которых не выживет ни один e-comm проект
Если вы владелец интернет-магазина, задумавшийся о редизайне своего сайта, вам необходимо учитывать SEO-оптимизацию на каждом этапе разработки. Ошибки при переносе данных или недоработки в новой версии могут привести к потере значительной части поискового трафика, что негативно скажется на продажах. В этой статье мы рассмотрим ключевые моменты SEO-оптимизации, которые помогут сохранить и приумножить ваш трафик, а также дадим практические советы по интеграции SEO-специалиста в процесс разработки.
SEO-оптимизация при переносе данных со старого сайта на новый
Самым важным фактором, на наш взгляд, является сохранение текущего поискового трафика при переезде со старой версии сайта на новую. Это касается тех, у кого уже есть интернет-магазин и кто задумывается о редизайне.
Любой бизнес инвестирует в продвижение своего сайта и, как следствие, привлечение целевого трафика и продаж. Если при разработке сайта не учесть ряд важных моментов, трафик можно очень легко уронить. Потери могут исчисляться десятками тысяч, а то и сотнями поисковых переходов в месяц, и придется снова приложить немало сил для их восстановления.
Чтобы избежать такой ситуации, нужно обращаться в студии, которые имеют компетенцию не только в web-разработке, но и в SEO. Это позволит учесть все требования и алгоритмы поисковых систем, необходимые для разработки и SEO-оптимизации сайта. Это правило не просто про тренды и тенденции, а про первостепенную необходимость для любого e-comm продукта.
При разработке интернет-магазинов мы подключаем SEO-специалиста на каждый этап разработки. Он анализирует старую версию сайта, бриф и первичное ТЗ от клиента. Далее оптимизатор оценивает поисковый спрос и помогает разработчикам создать структуру, которая позволит охватить максимальное количество семантики и целевой аудитории бизнеса.
Добавление тэгов и дополнительной фильтрации в каталог
В интернет-магазинах всегда есть верхнеуровневые категории каталога, например, ключевые разделы крупной бытовой техники: холодильники, стиральные машины, посудомоечные машины. Но кроме поиска по категориям, покупатели могут искать товары с упоминанием бренда или по характеристикам. Как раз на этом этапе SEO-специалист подчеркивает в структуре сайта либо в параметрах фильтрации эти характеристики, добавляет тэги для быстрого поиска («холодильник двухстворчатый Samsung», «стиральная машина под раковину»). Тем самым мы расширяем охват семантики, по которой в дальнейшем может продвигаться сайт.
Принципы прототипирования
На этапе прототипирования SEO-специалист анализирует сайты конкурентов, которые уже ранжируются в поисковой выдаче по тематике клиента. Он подчеркивает важность функционала и блоков для каждого типа страницы, может корректировать работу аналитика.
Дизайн и SEO — не разлей вода
В рамках дизайна многие студии, в том числе и мы, встречаются с «вкусовщиной». Команда показывает клиенту дизайн-макет, и в этот момент у клиента начинаются фантазии и корректировки. В итоге изменения могут привести к тому, что те элементы, которые SEO-специалист рекомендовал при прототипировании, на этапе корректировки дизайна могут потеряться. Поэтому SEO-специалисту очень важно участвовать в проектировании и контролировать, чтобы дизайн соответствовал первично согласованным прототипам.
Особенности верстки под присмотром SEO-специалиста
При верстке сайта всегда есть какая-то служебная информация, которая не должна попадать в индекс поисковых систем. Допустим, это кнопки «Форма», «Заказать обратный звонок», «Зайти в личный кабинет», «Логин/пароль» — это служебный текст, который упрощает ориентацию пользователя по сайту, но эта информация абсолютно бесполезна для поисковых систем.
При ранжировании в поисковой системе каждый сайт имеет свой сниппет. Сниппет — это краткое описание сайтов в поисковой системе. Если не следить за видимостью служебных текстов, в сниппет может подтягиваться всякий мусор, типа «заказать обратный звонок».
У пользователя может снизиться доверие, если он увидит в сниппете сомнительный нерелевантный текст. Это повлияет на снижение кликабельности, что, в свою очередь, выльется в низкий объем трафика и результаты продвижения.
Видно, что разработчики, которые делали сайт, не обладают нужной экспертизой и упускают этот момент.
Программирование
В рамках разработки и написания кода SEO-специалисты дают рекомендации по перелинковке и скорости загрузки страницы. Также обязательным этапом становится шаблонная оптимизация мета-тегов. Ну какой современный сайт без базовой оптимизации?
Мы делаем так, чтобы поисковые роботы понимали, к каким запросам клиента можно подтянуть контент сайта нашего клиента. В крупных интернет-магазинах могут быть десятки категорий товаров с 20-ю подкатегориями, в которых тысячи карточек товаров. Для того чтобы разработчики смогли все это быстро оптимизировать, у нас есть готовые шаблоны, показывающие, как должен быть заполнен каждый тип страницы.
SEO в современном e-comm — необходимость и просто данность. Без него вы не получите львиную долю продаж, которая так необходима вашему бизнесу.