Цифровая спортивная платформа, работа на территории коммьюнити и live commerce в России: обсуждаем будущее ретейла в digital

Это серия видеоподкастов о цифровом мире ретейла Retail x Digital от «Артикс» и TrueDigital на AdIndex. Во втором сезоне продолжаем говорить с ретейлерами (и не только), но теперь наша главная цель — понять, как у брендов работает маркетинг под капотом и какие слагаемые позволяют командам добиваться высоких результатов

Смотреть по ссылке

Летом мы были в гостях у команды «Спортмастера», чтобы выяснить, какие есть особенности на рынке спортивных товаров, как бренд развивает свою цифровую спортивную платформу и почему больше не разделяет онлайн и офлайн*.

*Данные и подходы актуальны на момент съемок

Гости

1. Константин Шагин, директор по омниканальному развитию, «Спортмастер»; 
2. Александр Насонов, начальник отдела «Сервисы экосистемы», «Спортмастер

Ведущие

1. Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс»;
2.  Екатерина Гераськина, PR-директор «Артикс».

Тайминг

1. 0:49 — Retail x Digital: знакомство
2. 1:36 — Почему мы решили общаться с командой продукта, а не с командой маркетинга
3. 2:41 — 12 этажей управления бизнесом
4. 4:43 — Сколько человек работает в омни-департаменте
5. 5:50 — Какие люди строят бизнес-машину «Спортмастера»  
6. 8:52 — Что делает «Спортмастер» №1 в своей сфере
7. 10:33 — Как состыковываются отделы продукта и маркетинга
8. 14:04 — Почему «Спортмастер» не разделяет онлайн и офлайн
9. 17:20 — Кто такие «омники»
10. 21:23 — Из чего состоит цифровая спортивная платформа    
11. 24:21 — Какой сервис экосистемы Александр Насонов любит больше всего
12. 26:30 — Зачем «Спортмастер» топит кроссовки на стримах
13. 31:01 — Какие KPI ставятся перед тестом продуктов
14. 32:53 — Как цифровая спортивная платформа перетекает в офлайн
15. 35:07 — Может ли тренд на упрощение уничтожить супер-аппы
16. 37:15 — «Спортмастер» как маркетплейс vs «Спортмастер» на маркетплейсах
17. 41:57 — Как сейчас выглядит рынок спортивных товаров
18. 44:52 — Может ли коммьюнити стать драйвером бизнеса
19. 49:45 — Зачем нужна собственная студия на 2000 метров
20. 53:16 — Работает ли live commerce в России и что такое выездные стримы
21. 1:02:30 — Каким будет «Спортмастер» через три года
22. 1:03:30 — Блиц

Полный выпуск смотрите по ссылке: https://adindex.ru/tv/retailxdigital/327968.phtml?erid=2Vtzqx6U6cx