"Вкусно — и точка" — хромой бренд, который смог
На первый взгляд любое, самое безумное название преемника бренда McDonald’s было автоматически обречено на успех. Но его авторы и собственники бизнеса смогли фигурально выражаясь "выбить страйк", так как "Вкусно - и точка" имеет целый ряд поводов для обсуждения. Но, давайте по порядку
- 10 июня 2022 в Роспатент подана заявка на регистрацию обозначения "Вкусно - и точка"
- 17 июня 2022 поданы документы по оплате госпошлины
- 21 июня 2022 пройдена формальная экспертиза
- 26 июня 2022 от заявителя подано обращение (видимо об ускорении?!)
- 08 июля 2022 принято решение о регистрации товарного знака
Доселе редкие заявки удостаивались столь быстрой регистрации - срок рассмотрения документов составил менее 1 месяца. При том что обычный срок: 8-10 месяцев
Но есть и другой важный фактор: "Вкусно - и точка" нельзя было регистрировать в таком виде, и вот почему. Товарный знак зарегистрирован по так называемым "съедобным" 29, 30, 32, 43 классам МКТУ (судя по назначению бренда - это главные классы):
Какое это имеет значение? Да дело в том, что согласно п.1 ст. 1483 Гражданского кодекса РФ не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, не обладающие различительной способностью, состоящие только из элементов, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта.
К характеризующим товары элементам относятся, в частности, простые наименования товаров; обозначения категории качества товаров; указание свойств товаров (в том числе носящие хвалебный характер); указания материала или состава сырья; указания веса, объема, цены товаров; даты производства товаров; данные по истории создания производства; видовые наименования предприятий; адреса изготовителей товаров и посреднических фирм; обозначения, состоящие частично или полностью из географических названий, которые могут быть восприняты как указания на место нахождения изготовителя товара.
Указанные элементы могут быть включены в товарный знак в качестве неохраняемых, если они не занимают в нём доминирующего положения.
По этой причине часть заявленного обозначения "Вкусно" является неохраноспособной.
Но это не все ошибки. Ведь обозначение "Вкусно - и точка" было зарегистрировано вдобавок и по "не съедобным" классам МКТУ:
По товарам этих классов обозначение "Вкусно" вводит в заблуждение потребителей относительно характеристик и назначения таких товаров, поэтому не может быть зарегистрировано по этим классам даже в качестве неохраняемого элемента
Резюмирую. По проверенным мною данным "СИСТЕМА ПБО" только в этом году подала более 50 заявок на регистрацию товарных знаков, связанных с сетью быстрого питания "Вкусно - и точка"...
Поэтому история на этом явно не закончится. Все мы знаем, как корабль назовешь, так на нем и поплывешь - либо по морю, либо ко дну. Так по сообщению ряда СМИ сотрудникам компании не выплатили обещанные премии, правда сама компания эту информацию опровергает...
P.S. Правообладатель товарного знака Вкусно - и точка
