Игры-сервисы: что это такое, как они устроены и каким образом продвигаются
World of Warcraft, Genshin Impact, обновления, коллаборации и кубок от Tiffany
Игры-сервисы стали важной частью игровой индустрии. Их модель, ориентированная на долгосрочное взаимодействие с игроками через регулярные обновления, позволяет создавать устойчивую игровую экосистему и увеличивать доходы. Подробнее об играх-сервисах — в нашем материале.
Что такое игры-сервисы
Игры-сервисы — это модель видеоигр, которая фокусируется на долгосрочном взаимодействии с игроками через регулярное обновление контента, поддержание онлайн-сообществ и постоянное развитие игры. Основная цель таких игр — удержание игроков на протяжении длительного времени и создание устойчивой игровой экосистемы.
Концепция игр-сервисов
В отличие от традиционных игр, которые обычно выпускаются с фиксированным набором контента и функций, игры-сервисы постоянно обновляются. Это может включать добавление новых уровней, персонажей, событий и улучшений игрового процесса. Так, игроки регулярно получают новые впечатления и остаются вовлечёнными в игру.
Модель монетизации
Игры-сервисы монетизируются через несколько каналов:ъ
— Подписки — ежемесячные или ежегодные платежи за доступ к премиальному контенту.
— Микротранзакции — покупка внутриигровых предметов, валюты, улучшений и других бонусов.
— Боевые пропуски — сезонные программы с заданиями и наградами, которые стимулируют игроков к регулярной игре.
Как продвигаются игры-сервисы
— Социальные сети — активное взаимодействие с сообществом игроков через социальные сети и тематические форумы, Discord и Reddit.
— Стриминговые платформы — поддержка стримеров и киберспортивных событий на Twitch и YouTube, чтобы демонстрировать геймплей и привлекать новых игроков.
— Коллаборации — совместные проекты с другими играми и брендами, создающие уникальный контент и повышающие интерес аудитории.
— Рекламные кампании — использование таргетированной рекламы в интернете и мобильных приложениях для привлечения новых пользователей.
Примеры успешных игр-сервисов: World of Warcraft
Blizzard Entertainment постоянно обновляет контент игры через крупные расширения и регулярные патчи. К примеру, дополнение Shadowlands принесло новый игровой мир и многочисленные квесты, а регулярные события и рейды удерживают интерес игроков.
Примеры успешных игр-сервисов: Fortnite
Epic Games внедряет сезоны с уникальной тематикой и делает кроссоверы с популярными фильмами и сериями. Например, коллаборация с Marvel, которая привлекла новых игроков и удержала старых благодаря уникальным заданиям и героям.
Примеры успешных игр-сервисов: Genshin Impact
miHoYo обновляет игру новыми регионами, персонажами и сюжетными линиями. Каждое обновление включает новые механики и события. Например, фестиваль Lantern Rite добавил уникальные задания и награды.
Примеры успешных промо-кампаний: Apex Legends
Apex Legends — бесплатная игра от Respawn Entertainment. Промо-кампании игры включают кинематографические трейлеры, интерактивные стримы и анонсы в соцсетях. В одной из самых масштабных коллабораций Apex Legends объединилась с музыкантом Post Malone. В рамках двухнедельного события игроки получили доступ к новому режиму Three Strikes и эксклюзивным предметам, созданным при участии Post Malone.
Примеры успешных промо-кампаний: League of Legends
League of Legends — популярная MOBA-игра от Riot Games. Она объединяет миллионы игроков, разнообразные чемпионаты и масштабные киберспортивные события.Создатели активно используют коллаборации с брендами для продвижения игры. Например, в 2022 году совместно с Tiffany & Co. они обновили дизайн Кубка Призывателей — одного из самых знаковых трофеев в киберспорте. Новый кубок сделали из серебра с использованием других драгоценных металлов.
