Разбираем золотые кейсы E+ Awards 2024 здесь и на E+ Grand Summer Forum
Ежегодно мы награждаем самые эффективные маркетинговые проекты в России. Совместно с IPSOS мы подготовили исследование, какие факторы влияют на эффективный маркетинг. Услышать его можно 3 июля на форуме E+ Grand Summer Forum. Также на форуме можно будет узнать «закулисье» и тонкости реализации «золотых» проектов со всеми цифрами и инсайтами.
А в этой статье вместе с Тимуром Исмаевым, сооснователем «Громкие рыбы» разбирались, на что стоит обратить внимание в трех проектах-победителях, получивших в этом году золото.
WIN-WIN РЕШЕНИЕ
Кейс: АЛЬФА-БАНК ОТМЕНИЛ КОМИССИЮ НА ПЕРЕВОДЫ В ЛЮБЫЕ БАНКИ
Бренд: Альфа-Банк
Агентство: MOST
🥇 Кампании с мгновенным эффектом
Альфа-Банк поставил перед собой цель стать одним из основных банков для своих клиентов. Изучив потребности аудитории, мы поняли, что должны стать не просто выгодными, а Альфа-Выгодными. Поэтому мы стали первым банком, отменившим комиссии на все переводы. В рекламной кампании мы решили в максимально легкой форме донести до клиентов новую возможность — мы просто вспомнили, кому переводили деньги сами и сняли про это ролик.
Мне кажется, они откопали отличное наблюдение, которое лежит в основе креатива этой кампании. Просто и работает. Хотя после просмотра сложилось впечатление двойного дна: уверен, что за этим кейсом и решением превратить его в жизнь, скрывается очень прагматичная (в хорошем плане) экономика, подсчеты и аналитика. Скорее всего, бизнес первым предложил это решение маркетингу. Здесь цифры победили креатив. А креатив лишь помог это красиво упаковать
ИИ НА СЛУЖБЕ МАРКЕТИНГА
Кейс: НЕЙРОСЕТЕВОЙ TELEGRAM-БОТ — КИНОМЕМЫ С ЛИЦОМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Бренд: Кинопоиск, Яндекс Плюс
Агентство: Hate Agency
🥇 Лучшее использование технологий
Нейросетевые технологии для привлечения подписчиков! Мы тестировали разные инструменты: конкурсы, розыгрыши, внутренние активности с подпиской. Все они давали краткосрочный буст и после завершения неизменно приводили к оттоку пользователей. И тогда мы решили провести эксперимент: создать Телеграмм-бота с нестандартной механикой, который генерирует для пользователей киномемы с их лицом. Этот технологичный и креативный подход снизил барьер обязательного условия «подписка», а пользователь за счет «бесплатного» для него действия получал абсолютно новый опыт и персонализированный контент. Так за полтора месяца получилось снизить стоимость привлечения подписчика в 20 раз и привлечь 280 тыс. новых пользователей.
Кинопоиск круто работает с коммьюнити, пожалуй, эталонная работа! Можно сразу в Парижскую палату мер и весов как самый точный пример попадающей прямо в сердце аудитории коммуникации. Настолько тепло и по-человечески, что даже слово «коммуникация» использовать мне не хочется. Пусть будет «взаимодействие». Или даже лучше «общение бренда и человека».
Без натяга и напряга у них получилось попасть в сокровенное, в набор персональных стикеров — ну кто не видел эти стикеры с лицами друзей в чатиках?
Казалось бы, просто прикол, качает и бизнес.
Эффективно? Эффективно. Работает? Еще как.
БОРЬБА ЗА СЕРДЦЕ МОЛОДЕЖИ
Кейс: СТРОКИ X АТАКА НА ТИТАНОВ
Бренд: СТРОКИ х Атака на Титанов
Агентство: BBDO
🥇 Молодежный маркетинг
МТС представил в «Строках» новую читалку под мангу, комиксы и вебтуны. Слава Марлоу стал аниме-персонажем в новой рекламе МТС сервиса «Строки». Кампания презентовала новую читалку, настроенную под жанр манги, комиксов и вебтунов. Читать можно справа налево, в форме свитка или приближая кадры, чтобы рассмотреть все детали.Главный герой роликов Слава Марлоу — музыкант, продюсер и по совместительству большой фанат аниме. Основной фишкой кампании стало комбинирование съемочного материала и CG-графики в стиле азиатской анимации.
Пожалуй, все продукты МТС умеют хорошо коммуницировать с подростковой аудиторией. «В чем секрет?» — иногда пытаюсь я понять, но не могу до конца разглядеть того, что находится у этого айсберга под водой.
Зато вижу, что находится на его видимой части: классное кейсовое видео, коррелирующее с креативом, хорошо выстроенный нарратив и, уверен, хороший экзекьюшен самого проекта.
Честно признаюсь, хоть я не ЦА «Атака Титанов», и если с моей слегка отдаленной колокольни я и могу о чем-то заявить, то это будет фраза: «сделали круто и трушно!»