«Все любят котиков»: как с помощью айдентики увлечь детей подготовкой к ЕГЭ

2023-05-24 18:50:19 Время чтения 9 мин 3012

Мы разработали фирменный стиль для MeinKurs — онлайн-школы по подготовке к олимпиадам и ЕГЭ

Почему MeinKurs вообще понадобилась айдентика

Онлайн-школа MeinKurs начала работать совсем недавно — в 2020-ом году. Причём сначала в школе готовили только к олимпиадам.

Год назад ребята решили, что пора расширяться, и открыли вторым направлением в школе подготовку к ЕГЭ по гуманитарным предметам.

Забавно, что в названии школы — MeinKurs — скрыто сразу два смысла. Во-первых, в переводе с немецкого языка фраза означает «мой курс». А во-вторых, у основателя школы есть кошка… конечно же, мейн-кун.

В Логомашину основатель пришёл с уже готовым логотипом и сразу двумя целями.

Первая — запоминаться аудитории (в первую очередь, старшеклассникам и их родителям) и вызывать у них доверие.

Вторая цель — разделить направления школы. Сделать так, чтобы школьники не путались в курсах и случайно не приходили на урок по праву вместо лекции по Серебряному веку.

Задача Логомашины

Несмотря на то, что все занятия проводятся онлайн, ученики школы в один голос отмечают тёплую обстановку на лекциях и поддержку 24/7 от учителей. Поэтому нам было важно создать айдентику, которая передаст добрый нрав бренда.

Кроме того, было важно , чтобы фирменный стиль сочетался с уже разработанным ранее логотипом: двумя лаконичными буквами MK.

А ещё нужен был функциональный стиль, ведь с его помощью предстояло разделять направления.

Результат

Для того, чтобы школьники и их родители не запутались в направлениях подготовки, мы ввели систему оттенков: яркие и насыщенные оттенки — для ЕГЭ, светлые — для олимпиад.

Предметы в свою очередь разделили по цветам:

жёлтый — литература,
зелёный — русский язык,
розовый — обществознание и право,
фиолетовый — история.

В итоге у нас получилась гармоничная палитра из восьми цветов, благодаря которой навигация по социальным сетям и сайту MeinKurs стала интуитивно понятной.

Стилеобразующими элементами стали абстрактные графические фигуры. Для простоты восприятия под каждый предмет был создан характеризующий его образ:

клякса — русский язык,
палочки-книжки — литература,
песочные часы — история,
соединение двух овалов — обществознание и право.

Мы предложили несколько вариантов паттерна из стилеобразующих элементов. Первый вариант — узор состоит сразу из всех фигур, а второй — узор дублирует одну фигуру.

Главный акцент в фирменном стиле сделали на иллюстрациях. Мы нарисовали учёных мейн-кунов в очках, которые меняют окрас в зависимости от цвета предмета.

Иллюстрации выполнены в технике быстрого рисунка, создаётся эффект «скетча». Как будто школьник во время урока нарисовал игривого котика на полях тетрадки.

Фирменный стиль в жизни

Проект быстро и круто интегрировал айдентику в жизнь. Например, так дизайн реализован на сайте.

Котики органично смотрятся на шопперах: такой мерч хочется взять с собой даже подростку-бунтарю.

Да и сами шопперы выбраны неслучайно: школьники во время подготовки к экзаменам везде таскают с собой учебники и тетради, которые нужно куда-то складывать.

Кроме шопперов разработали значки из фирменных фигур: они универсальные и подойдут к любому рюкзаку.

Не обошлось и без деловых атрибутов: задизайнили предподавателям школы визитки.

Ребята часто участвуют в выставках и форумах, знакомятся и обмениваются контактами.

Задизайнили учебные планы, которые ученики могут распечатать и повесить перед рабочим столом, чтобы не пропустить занятия.

В соцсетях у MeinKurs тысячи подписчиков. Мы разработали:

обложки для страниц в ВКонтакте

баннеры для анонсов онлайн-мероприятий

шаблоны для постов

Для интереса полистайте сообщество по подготовке к ЕГЭ по обществознанию. Только не восклицайте каждые несколько постов: «Где ж мои семнадцать лет!».

Итог

Новая айдентика школы — динамичная и дружелюбная, откликается её аудитории и решает функциональные запросы.

Благодаря оперативному внедрению фирменного стиля ещё в этом учебном году MeinKurs смогли увеличить число учеников, а сами ученики стали более активными в сообществах ВК, где каждый второй пост украшают классные котики.