Почему все каршеринги похожи: разбираем дизайн автомобилей напрокат
Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.
Дизайн каршерингов жестко регламентируется, поэтому у операторов мало простора для креатива. Рассказываем, как брендируют машины «Яндекс Драйв», «Ситидрайв», «Делимобиль» и BelkaCar.
Каршеринг в России появился в 2012-ом году, и все началось с Anytime. Тогда на рынке было много операторов, но со временем часть из них закрылась или объединилась с конкурентами. Сейчас основные игроки на рынке — «Яндекс Драйв», «Ситидрайв», «Делимобиль» и Belkacar. В сумме у них около 30 тысячи машин.
Рынок продолжает расти, конкуренция усиливается, и операторы думают, как привлечь внимание к своим автомобилям, чтобы они выделялись на дороге. Один из способов привлечь аудиторию и выделиться среди прямых конкурентов — это дизайн.
Свободы в брендинге каршеринговых автомобилей — мало. В 2017-ом году Дептранс Москвы установил правила, обязательные для участия в программе «Московский каршеринг», запущенной в 2015-ом году.
Компании, желающие получить льготы, такие как бесплатные городские парковки и сниженные ставки на парковочные разрешения, должны соблюдать ряд условий: автомобили должны быть оклеены яркой оранжевой маркировкой и содержать логотип программы.
В связи с тем, что участников программы много, требования, введенные в Москве, со временем распространились и на другие города, делая машины различных операторов визуально похожими друг на друга.
Но даже в этих рамках операторы находят способы выделиться: выбирают яркие комбинации цветов, добавляют детали, используют разные формы маркировки. Каждая компания пытается быть заметной, оставаясь в пределах установленных правил.
Как работает с дизайном «СитиДрайв»
В 2021-ом году YouDrive был переименован в «СитиДрайв». Ребрендинг стал частью стратегии расширения бизнеса и создания городской мобильной экосистемы, получив обновленную визуальную айдентику.
Основная задача апдейта — сохранить узнаваемость и лояльность старых пользователей, интегрировав новый бренд быстро и эффективно.
При ребрендинге YouDrive в «СитиДрайв» учли фирменный стиль «СитиМобил», поскольку оба бренда принадлежат одной компании. Это привело к визуальной интеграции и объединению стилистических элементов двух брендов, что привело к добавлению фиолетового цвета в акценты.
Также обновили логотип: старая стрелка превратилась в часть нового паттерна, а искра стала отдельным элементом.
Оклейка автомобилей стала ярче, чтобы их лучше было заметно на улицах города, что помогает привлечь внимание пользователей каршеринга. В то же время для премиальных и электрических моделей разработали более сдержанную и лаконичную оклейку, что подчеркивает их статус и экологичность.
Такой подход позволяет разнообразить визуальную идентичность бренда и удовлетворить потребности разных целевых аудиторий, от массового пользователя до тех, кто предпочитает эксклюзивность.
Кроме того, динамичные 3D-иллюстрации стали важной частью нового образа «СитиДрайв». Кроме того, динамичные 3D-иллюстрации стали важной частью нового образа «СитиДрайв».
Недавно «СитиДрайв» анонсировал проект «Арт-Драйв», в котором могут участвовать художники и дизайнеры из всей России. Московский продюсерский центр совместно с каршерингом запустил конкурс, по итогам которого победители украсят капоты 10 автомобилей своими авторскими работами.
По словам компании, это создаст «мобильную галерею» современного искусства. Работы можно было предлагать в различных техниках: живопись, графика, коллаж или стрит-арт. Это неплохой способ взаимодействия с аудиторией и идея для поиска свежих дизайн-решений.
История изменений «Делимобиля»
До ребрендинга автомобили «Делимобиля» были оформлены в черный и ярко-оранжевый цвета. Оранжевые элементы были добавлены для повышения визуальной узнаваемости автомобилей, однако это также соответствовало требованиям государства по маркировке.
Новый дизайн помогает автомобилям быть более заметными на дороге, что важно для безопасности и привлечения внимания к услугам каршеринга.
Логотип в виде стилизованного руля и фирменная надпись наносились оранжевым цветом на черную поверхность, создавая четкий контраст. На передней двери крупным шрифтом размещался оранжевый значок с тарифом, который добавлял дополнительный визуальный акцент и подчеркивал УТП сервиса.
В новом дизайне «Делимобиля» произошли значительные изменения. Вместо черно-оранжевого контраста на кузове появились сложные геометрические формы и цветовые блоки. Основные цвета — оранжевый, белый, черный и мятный акцент. Они создают динамичный и современный вид.
Также лого стал минималистичным. Вместо крупного оранжевого значка появились чистые линии и фирменный шрифт. В целом концепция изменилась: от упрощенной рекламы к стильной и графически сложной айдентике.
«Делимобиль» стремится разнообразить свою айдентику, привлекая клиентов к этому процессу. Компания запустила конкурс для всех желающих создать собственный дизайн автомобиля. Участники могли разработать оклейку, которая будет заметна по всему городу.
Эскиз размещали на любой части автомобиля, при этом важно было соблюдать указанные границы и не нарушать стандартную оклейку.
Как работает дизайн в премиальном сегменте: BelkaCar
BelkaCar ранее позиционировала себя как «каршеринг бизнес-класса», запустив сервис BelkaBlack. Эффектная рекламная кампания привлекла множество новых пользователей.
Однако сохранить статус «каршеринга бизнес-класса» не удалось — аналогичные предложения быстро появились у конкурентов. Тем не менее, BelkaCar сейчас один из четырёх крупных игроков на рынке с долей 11%.
В 2020-ом году компания провела ребрендинг. Старый лого в виде буквы “В” изменили на надпись belkacar в нижнем регистре, в оклейке появились элементы серебряного цвета.
Основной цвет кузова остался тёмно-синим, но теперь добавлена серебряная область на боковой части, которая создает выразительный контраст. Оранжевая линия, ранее проходившая по всей длине автомобиля, теперь сосредоточена на задней части. Логотип и название компании стали крупнее и современнее, с простым шрифтом и аккуратным размещением.
Еще компания предложила уникальную летнюю оклейку автомобилей в розовом, салатовом и бирюзовом цветах. Машины не только имели лимитированные цвета, но и носили имена основателей — Кати, Лоры и Лены.
Несоответствия в айдентике каршеринговых сервисов
Несмотря на проведённый ребрендинг, оформление соцсетей «Делимобиля» не согласуется с дизайном сайта, который акцентирует внимание на трехмерных элементах и оклейке автомобилей.
Оранжевый цвет, являющийся основой фирменного стиля, не представлен нигде, кроме как на автомобилях. Логотип во «ВКонтакте» заменён текстовым знаком, а сайт оформлен в мятно-белой гамме. Это может создать проблему целостности айдентики сервиса.
Проблемы с дизайном также наблюдаются у BelkaCar. Хотя оклейка автомобилей схожа с тем, что представлено на сайте, соцсети оформлены в сине-белых тонах с шрифтом, отличающимся от фирменного. Логотип в Telegram-канале не используется нигде больше.
Логомашина? Логотачка!
Мы решили попробовать свои силы и создали концепт автомобиля с уникальной оклейкой. Этот проект — пример того, как мог бы выглядеть кар в фирменном стиле нашей студии.
Мы использовали яркую палитру, графические элементы, характерные для нашего бренда, и динамику в их расположении. Наша цель — показать, как дизайн может выделить автомобиль на фоне городского потока, подчеркнув его индивидуальность.
В заключении
В мире каршеринга уникальный дизайн — это не просто украшение, а необходимость для успешного конкурирования. Многие компании, стремясь выделиться, сталкиваются с проблемами в айдентике, что портит их имидж.
Чтобы привлекать клиентов и сохранять узнаваемость, важно использовать целостный подход к дизайну. Уникальный и продуманный дизайн помогает каршеринговым сервисам не только привлечь внимание, но и оставить запоминающееся впечатление.
В комментариях напишите, на какой тачке погоняли бы вы?