Как повысить продажи через рекламу в чеке

В статье расскажем, как бизнесу использовать рекламу в чеке для повышения продаж.

Что такое брендированный чек

Брендированный чек — фискальный документ с рекламой компании. На чек нанесены обязательные реквизиты по закону 54-ФЗ и  уникальный дизайн, включающий:

1. логотип компании;
2. фирменные цвета;
3. шрифты;
4. другие элементы, отражающие характер вашего бренда. 

Этим он отличается от обычного электронного чека. Создание таких чеков доступно через личный кабинет компании-арендодателя.

Рекламный чек является эффективным маркетинговым инструментом для улучшения узнаваемости бренда и увеличения числа повторных покупок.

Один из методов использования чеков в рекламных целях — размещение на них информации о бренде, текущих акциях, скидках и специальных предложениях.

Рекламный чек – это законно? 

Чеки с индивидуальным дизайном соответствуют требованиям 54-ФЗ, если они содержат все обязательные реквизиты.

Согласно 54-ФЗ, обязательными реквизитами кассового чека являются:

1. наименование документа;
2. номер смены;
3. дата и время расчета, а также место проведения транзакции;
4. регистрационный номер ККТ;
5. номер фискального накопителя;
6. ссылка на сайт ФНС для проверки подлинности фискального признака. 

Подробнее в нашей статье: Какие реквизиты должен содержать кассовый чек. 

Дополнительные вставки, рекламные тексты и другие элементы могут быть включены при условии, что сам чек остается неизменным и содержит все обязательные реквизиты

Невыполнение требований по обязательным реквизитам является правонарушением и приводит к наложению штрафных санкций:

1. для должностных лиц — от 1 500 до 3 000 ₽;
2. для юридических лиц — от 5 000 до 10 000 ₽ .

Как клиенту отправляется брендированный чек

Покупатель может получить электронный чек через несколько каналов:

1. На электронную почту (например, на любой адрес, указанный при регистрации в интернет-магазине).
2. Через СМС-сообщение.
3. Через мессенджеры социальных сетей (такие как ВКонтакте, Viber), привязанные к номеру телефона.

Отправка чека по электронной почте всегда бесплатна. Электронные чеки, отправляемые от имени компании, которая осуществила продажу, могут включать логотип и ссылку на официальный сайт. Для отправки чека необходимо предварительное согласие покупателя.

Разрешение на отправку электронных чеков способствует дальнейшей коммуникации с покупателями через email или SMS. Использование чеков как канала продаж и связи с целевой аудиторией откроет новые возможности для бизнеса. 

В соответствии с 54-ФЗ, электронный чек должен быть отправлен не позднее следующего рабочего дня после совершения расчета, но не позднее момента передачи товара.

Если эти требования не будут выполнены, продавец подвергается штрафу или предупреждению в следующих размерах:

1. для должностных лиц —2 000 ₽;
2. для юридических лиц — 10 000 ₽ .

Преимущества рекламного чека 

Брендированные чеки не только способствуют увеличению объема продаж и среднего чека, но и позитивно влияют на восприятие вашего бренда клиентами.

Интеграция чека в программу лояльности с добавлением ссылки на бонусы от партнеров. 

Например, изображение подарка с предложением перейти по ссылке для его получения, или целая галерея подарков от различных партнеров. Или предложите персонализированные акции в чеке. Такой подход помогает создать положительный имидж бренда и укрепить лояльность покупателей.

Возможность собирать отзывы от клиентов.

Например, укажите контактные данные для связи с поддержкой или разместите QR-код, который перенаправит покупателя на сайт. Это позволяет получить дополнительную информацию о бизнесе или связаться с вами для обсуждения вопросов и предложений.

Реклама на чеках помогает укрепить идентичность бренда. 

Например, онлайн-чеки могут служить как лендинги, на которых размещен:

1. логотип в чеке;
2. QR-код;
3. ссылки на товары;
4. фирменные цвета.

Таким образом, брендированные чеки не только поддерживают продвижение бизнеса, но и повышают лояльность клиентов, укрепляя репутацию компании.

Что можно добавить в чек 

Чек — отличный инструмент для информирования о скидках и выделения популярных товаров. Предложите клиенту использовать чек в качестве купона на скидку при следующей покупке или обменять его на бонусную карту магазина.

Разместите на онлайн-чеках ссылки на промокоды, предоставляющие дополнительные скидки. Это стимулирует покупателей совершать новые покупки.

Кроме того, QR-код на чеке может направить клиента на сайт или в интернет-магазин, где будут представлены актуальные предложения и предстоящие акции.

Добавление контактного телефона или электронной почты позволяет собрать обратную связь о вашей компании.

При этом брендирование чека помогает создать уникальный дизайн с помощью различных инструментов:

1. Добавление логотипа в чек и вводного текста.
2. Изменение фона и темы письма. 
3. Возможность размещения неограниченного количества кликабельных баннеров.
4. Добавление кнопки с ссылкой, например, для записи на следующий визит или для перехода в личный кабинет.

Как использовать брендированный чек для повышения продаж

Электронный чек с уникальным дизайном можно использовать как эффективный инструмент для маркетинговой аналитики. 

Включите в чек специальные предложения для клиентов, например, промокод на скидку. При использовании этого кода вы сможете отслеживать источник покупки, а также выявить, какие товары или услуги пользуются наибольшим спросом и какие факторы способствуют увеличению повторных покупок. Сбор статистики, анализ покупательского поведения и оптимизация цепочки продаж станут вашими сильными сторонами. Промокоды на следующую покупку повышают процент повторных покупок.

Продвигайте акции через чек: укажите промокод для следующей покупки или сообщите о датах закрытых распродаж. 

Например, предложите подписаться на ваши социальные сети, разместив ссылку на Telegram-канал, где публикуются полезные материалы для клиентов. Получив чек с логотипом и названием вашей компании, клиент запомнит бренд и будет ассоциировать его с определенными товарами или услугами.

Не забывайте, что клиенты часто сохраняют чеки для возврата товара или получения скидок. Размещение информации о бренде на чеке может повысить вероятность того, что покупатель снова обратится к вам.

Такая ссылка даст клиентам возможность ознакомиться с дополнительной информацией и повысит посещаемость вашего сайта, что положительно сказывается на поисковом рейтинге.

Продвигайте свои сервисы, разместив баннер с ссылкой на скачивание мобильного приложения. 

Это повысит доступность ваших услуг и упростит взаимодействие с клиентами. 

Реклама на чеках увеличивает конверсию, привлекает внимание новых покупателей и повышает узнаваемость бренда, что способствует как расширению клиентской базы, так и стимулированию повторных покупок.

Как подключить брендированный чек

С помощью облачных касс легко создать рекламу на чеке. Предприниматель может самостоятельно настроить чек через личный кабинет. Однако не все компании предоставляют возможность добавления дополнительных текстов. Поэтому важно уточнить, доступна ли она у вашего партнера. Например, Бизнес.ру «Онлайн-Чеки» позволяет создавать брендированные чеки при аренде облачной кассы или использовании сервиса «Онлайн-Чеки».

Для создания брендированного чека необходимо выполнить следующие шаги:

1. Войти в личный кабинет на официальном сайте.
2. Перейти в раздел «Реклама в чеках».
3. Нажать на кнопку «Брендирование чеков» на главной странице.
4. Создать шаблон чека в конструкторе, учитывая ваши предпочтения.
5. Выбрать удобный способ отправки чеков — СМС, e-mail или мессенджеры.

Индивидуальные изменения чека доступны в любое время.

1. Добавьте изображение, логотип компании.
2. Выберите цвета фона и шрифта.
3. Разместите различные баннеры.

Если требуется более сложная настройка чека, рекомендуется обратиться к техническим специалистам.

Больше актуальных новостей и полезных статей в телеграм-канале>>>