Как опубликовать материал для визы талантов, чтобы никто не понял, что это не просто статья

Рассказываем, почему редакторы СМИ пропускают наши визовые статьи без проблем

Привет! Это агентство контент-маркетинга КОМРЕДА. Мы уже больше двух лет помогаем клиентам со статьями для визы талантов: пишем материалы и публикуем их в СМИ. За это время преисполнились — теперь наши интервью и колонки принимает даже самые привередливые редакторы изданий.

Что такое виза талантов и причём тут статьи

Виза талантов — программа, с помощью которой выдающиеся специалисты из разных сфер могут уехать в США, Францию, Великобританию и другие страны. 

Достижения нужно подтвердить. Просто приложить сертификат «Русского медвежонка» не подойдёт, нужны доказательства посерьёзнее. В том числе статьи по релевантной теме в топовых СМИ и отраслевых медиа.

Какие статьи подходят для кандидатов на визу

Публикации доказывают успешность кандидата и его экспертизу в профессии. Статей нужно несколько, чаще всего от 3 до 10. Точное число подскажет юрист, оно зависит от страны, сферы деятельности и содержания портфолио кандидата.

Мы работаем с двумя форматами материалов.

Экспертные колонки. Авторские статьи, в которых эксперт делится опытом, рассказывает о кейсах и подкрепляет своё мнение исследованиями и статистикой. Тема должна быть связана с областью, в которой кандидат разбирается. Например, тимлид может написать о том, как нанимать девопсов, а дизайнер — чем отличаются интерфейсы в разных странах. Статья, в которой HR-специалист пишет о digital-маркетинге, никак не пройдёт.

Истории успеха. Интервью, которые подсвечивают достижения кандидата и демонстрируют, почему он достоин визы. В таких материалах важно показать вклад эксперта в дело компании или всей отрасли. Например, описать карьерный путь маркетолога до работы в международной организации и продемонстрировать ценность, которую он приносит бизнесу.

Некоторые визовые офицеры анализируют статьи и по другим критериям. Иногда это абсурдно — например, в статье пять раз должно упоминаться слово «эксперт»

Чем статьи для виз отличаются от стандартных материалов СМИ

Всё зависит от формата материала. Экспертные колонки издания публикуют бесплатно. Перед тем как писать статью, мы обязательно должны согласовать с редактором СМИ самого спикера и содержание статьи. Такие публикации совсем не должны отличаться от стандартных колонок в СМИ. Наша задача — сделать так, чтобы ни редактор, ни читатель не догадались, что это какая-то особая статья. 

Важно, чтобы экспертная статья была актуальной: отражала насущные вопросы, которые активно обсуждаются в сфере. Другой материал редактор не пропустит. 

А вот истории успеха для визы талантов отличаются от стандартных интервью — в них важно нарочито продемонстрировать экспертность кандидата. Мы соблюдаем это требование, но стараемся подсвечивать не только успехи. Никому не интересно читать интервью с человеком, который всегда делал всё идеально и не допускал ошибок. 

Издания публикуют интервью на коммерческой основе, поскольку зачастую герои не медийные. Их имена могут не гуглиться, а у некоторых даже нет страницы на LinkedIn, хотя они собираются работать за границей. То есть кандидату на визу нужно будет заплатить и за написание статьи, и за размещение в СМИ. При этом важно договориться, чтобы редакция не помечала материал как рекламный, иначе визовый офицер его просто не примет.

Какие стратегии мы используем, чтобы сделать материал органичным

Добавляем пользу для читателя. Нам важно не пропиарить человека, а показать его реальное мнение, которое интересно аудитории. Например, в историях успеха мы рассказываем, как построить карьеру в этой сфере, какие качества для этого нужны и как их развивать. Получается некое руководство к действию.

Раскрываем эксперта с разных сторон. Описываем не только успешные кейсы эксперта, но и эпик фейлы. Приправляем материал историями неудачам и ошибок — это помогает сделать статью более и естественной.

Подкрепляем мнение эксперта данными. Уже на этапе плана статьи мы подбираем исследования, дискуссии и статистику по теме, в том числе смотрим англоязычные источники. Цифры делают материал более объёмным и значимым как для читателя, так и для визового офицера.

Что мы делаем, если издание не хочет публиковать материал

Договориться о публикации статьи для визы не всегда просто — ни одно СМИ не хочет, чтобы его использовали. Но мы в визовой редакции всегда разруливаем такие ситуации. Личные контакты, опыт, чёткое понимание требований — и статья опубликована.

Редактор нас раскрыл. Один раз редактор СМИ догадался, что мы публикуем интервью для визы талантов. Это стало понятно из-за истории героя: он жил в России, после февраля 2022-го переехал сначала в белорусский офис компании, а потом в европейский. Редактору показалось, что человек просто хочет продлить своё пребывание в Европе. Не будем раскрывать все карты, но благодаря навыкам переговоров мы смогли опубликовать материал.

Тему утвердили не с первого раза. Иногда тему колонки получается согласовать не сразу. Как-то раз редактор издания посмотрел тезисный план статьи про экологию и сказал, что материал читать никто не будет — тема звучит из каждого утюга. Чтобы исправить ситуацию, мы сместили акцент повествования на то, почему устойчивое развитие критикуют, но оно всё ещё остаётся актуальным. Этот вариант редактор оценил, и мы начали работу.

Издание отказывается опубликовать статью. Даже если материал не принимают в одном издании, можно пристроить его в другое, если очень постараться. Так, пока мы готовили одну экспертную колонку, в СМИ сменилось три редактора. Первому тезисный план понравился, мы написали текст. Принесли его второму, тот сказал вернуться к тезисному плану и его переделать. Мы переделали, а третий посмотрел и сказал, что статья не актуальна. В итоге опубликовались в другом медиа — выход есть всегда.

Три приёма, которые помогают нам без проблем публиковать статьи для виз

Хочется сказать: «Пишите хорошо, а плохо не пишите», но всё не так просто. Делимся правилами, которых придерживается наша визовая редакция.

1. Не пишем материал ради материала. Можно относиться к публикациям как к формальному требованию, а можно делать их интересными — и для читателя, и для издания.
2. Питчим материалы в разные издания. Если какое-то медиа не хочет публиковать статью, не отчаиваемся и идём в другие. У нас есть список СМИ, согласованный с юристами
3. Пользуемся личными контактами. Незнакомым людям редактор отвечает долго — сначала он открывает письма тех, кого знает. Кроме того, человеку из другой сферы сложнее договориться о публикации без рекламной метки.

Мы в агентстве контент-маркетинга КОМРЕДА поможем, если вы хотите получить визу талантов. Подберём медиа, напишем материалы и опубликуем их без рекламных меток. С нас — статьи, с вас — фото на фоне Статуи Свободы после переезда.

А полезности для маркетологов публикуем в своём телеграм-канале, читайте и подписывайтесь.