Продвижение шоурума украшений

В данной статье мы расскажем, как наше агентство занималось комплексным продвижением в социальных сетях шоурума украшений.

Информация о заказчике

Sandra Shop — магазин украшений, в котором можно подобрать образ на любой вкус, цвет и кошелек.

В шоурум можно прийти со своими нарядами, выбрать украшения и погрузиться в состояние эйфории, восторга от себя и независимости от чужого мнения.

Здесь вы не покупаете украшения «вслепую».

Цель и задачи продвижения шоурума украшений

Цель — увеличение узнаваемости шоурума, повышение числа покупателей.

Задачи:

1. Повышение узнаваемости шоурума в городе
2. Информирование об услугах и акционных предложениях шоурума
3. Повышение посещаемости

SMM-стратегия для шоурума украшений

Наиболее целесообразным было решено развивать Вконтакте и Instagram, далее мы добавили к этому списку Pinterest.

Было принято решение: продавать украшения не только напрямую через коммерческий аккаунт, но и через личный бренд владелицы, для этого провели распаковку личности для нее.

Позиционирование шоурума украшений

Светлана Бикеева – владелец магазина Sandra shop, директор футбольной школы в Саранске.

Заботливая мама, бизнесвумен, которая успевает не только много работать, активно путешествовать, воспитывать детей, но и уделять внимание себе.

В работе Светлана ответственная, целеустремленная, явный лидер.

За маской сильного человека и строгого начальника скрывается очень добрая, чувствительная женщина. Подтверждение тому – занятие благотворительностью.

Считает, что психологическая устойчивость – залог успеха во всех делах.

Видение в бизнесе

Как и говорилось ранее, к работе Светлана относится спокойно, ответственно, не видит препятствий, начать и развить свое дело помешает ей, разве что, метеоритный дождь или наводнение.

К неудачам бизнесвумен относится спокойно, расценивает их как опыт и выбирает другое направление, но еще не случалось того, чтобы Светлана не доводила дело до конца.

Ближайшая глобальные цели – открыть новые филиалы по футболу и запустить шоурум, выстроить эти направления.

Шоурум украшений

В повседневной рутине Светлане не хватало того «женского, мягкого». В вечно строгом стиле одежды не хватало индивидуальности. Хотелось добавить изюминку не только в свой каждодневный образ, но и в образы коллег, подруг, знакомых.

Подбор украшений стал не просто хобби, но и небольшим бизнесом, основная цель которого научить обычных девушек кайфовать, больше уделять внимания своей женственности.

Sandra Shop – это про любовь. Про состояние эйфории, восторга от себя и независимости от чужого мнения.

В шоуруме можно подобрать образ на любой вкус, цвет и кошелек. Вне зависимости от бюджета Светлана научит выглядеть дорого.

К ней приходят не только за стильной покупкой, но и за атмосферой женственности, легкости и красоты.

Принципы ведения соцсетей шоурума украшений

1. Не делаем акцент на личный бренд, но и не обезличиваем аккаунт. Sandra Shop – это про искусство любви себя, которому научит Светлана.
2. Пишем просто, понятно, интересно. Не забываем про эстетику, глубокие смыслы.
3. Вводим персонажа, которой в дальнейшем будет ассоциироваться с нашим профилем.
4. Добавляем фишку – ребенка «маленькую Сандрочку», как символ беззаботности, открытости и честности.
5. Регулируем степень открытости: не скрываем личную жизнь (семью, быт и т.д.), но и активно не показываем.

Мудборд

Рубрикатор для шоурума украшений

С учетом анализа контента конкурентов и актуальных тенденций в соцсетях был разработан рубрикатор.

Разработали категории тем для будущих постов, куда включили следующие рубрики: новости салона, презентация украшений, связь украшений с психологией и смежными ей темами, до/после, цитаты, взаимодействие с подписчиками, акции, видео из повседневной жизни девушек, истории персонажа, видео с владельцем, эстетичные видео и отзывы.

Ввод персонажа для шоурума украшений

Чтобы у аккаунта была собственная фишка, предложили ввод персонажа, варианты, которые были рассмотрены:

1. Белая рубашка
2. Девушка (подруга, менеджер, знакомая, модель)
3. Маленькая Сандра
4. Персонаж мультфильма/фильма, например, «городская золушка»
5. Шкатулка
6. Блокнот
7. Животное

Из предложенных вариантов были выбраны: девушка (сам менеджер) и маленькая Сандра.

Съемка для шоурума украшений

Мы полностью занялись организацией съемок.

Были проведены 2 съемки. Отсняли материал для эстетических, информативных и развлекательных reels.

Reels для шоурума украшений

Reels в профиле были посвящены непосредственно услугам шоурума: подбору украшений.

Также мы давали полезные советы, анонсировали скидки, публиковали эстетичные кадры с примеркой и развлекательные видео.

Фотосессия для шоурума украшений

Под нашим руководством была проведена фотосессия.

Нам необходимо было отфотографировать новые украшения, показать больший ассортимент. Фотосессию мы организовали на бартерной основе — бесплатно привлекали фотографов и моделей.

Сторителлинг для шоурума украшений

Чтобы истории были интересными, мы публиковали истории в рамках одной темы, которая раскрывалась от одной stories к другой.

Наша цель была не только информировать о шоуруме, но и подчеркнуть преимущества различных видов украшений.

Через интересные истории (рассказы о камнях, связи украшений с психологией, астрологией, известных личностях) мы показывали преимущество и эксклюзивность нашего продукта.

Также мы делали интерактивы и анонсировали скидки.

Итоги

Таким образом, за месяц работы мы пришли к следующим результатам:

Остались вопросы? Пишите нам.

+7 (962)591-25-91

sales@frogz.ru

https://frogz.ru/