Продвижение через информационные запросы — стоит ли это усилий?

В современном SEO все запросы можно разделить на две категории: коммерческие и информационные. Многие компании сосредотачиваются исключительно на коммерческих запросах, ведь они напрямую связаны с продажами. Однако игнорировать информационные запросы — это ошибка, которая может лишить вас значительного числа клиентов. Мы уже более десяти лет занимаемся продвижением сайтов и уверены: работать стоит и с теми, и с другими типами запросов.

Что представляют собой информационные запросы?

Информационные запросы — это те вопросы и фразы, которые люди вводят в поисковики для получения информации, а не для непосредственной покупки. К примеру, это могут быть запросы вроде «как выбрать ноутбук», «уход за кожаной обувью», «идеи для ужина». Такие запросы широко используются для создания статей и блогов, а также наполнения информационных страниц сайта. В отличие от коммерческих, информационные запросы могут не сразу привести к продаже, но они являются важным инструментом для привлечения внимания и построения доверительных отношений с аудиторией.

На первый взгляд может показаться, что они не приносят моментальной пользы для бизнеса, но это не так. Эти запросы увеличивают трафик на сайт, помогают сформировать доверие и заинтересованность у пользователей, которые в будущем могут стать вашими клиентами.

Как работают информационные запросы?

Информационные запросы отличаются тем, что пользователи используют их для поиска ответов и советов, а не для покупок. Например, если кто-то ищет «как выбрать кондиционер», скорее всего, он еще не готов к покупке, но хочет разобраться в характеристиках товара. Информационные запросы бывают высокочастотными (ВЧ) и низкочастотными (НЧ) — это зависит от количества запросов в поисковых системах.

Алгоритмы поисковиков, таких как Google и Яндекс, отдают предпочтение страницам, которые предоставляют полный и релевантный ответ на вопрос. Они учитывают качество текста, его полезность и соответствие запросу, а также поведение пользователей на сайте: время нахождения на странице, глубину просмотра и взаимодействие с контентом.

Информационные запросы охватывают самые разные темы: от бытовых вопросов до сложных технических проблем. Это отличная возможность для вас привлечь широкую аудиторию, которая ищет ответы на свои вопросы.

Кому выгодно продвижение через информационные запросы?

Информационные запросы могут приносить пользу практически любой компании, которая стремится увеличить свои продажи. Рассмотрим несколько примеров:

1. Интернет-магазины. Даже если основная деятельность сосредоточена на продажах, статьи с информационными запросами могут стать отличным инструментом для привлечения клиентов. Например, статья на тему «Как выбрать беговые кроссовки» может предложить пользователю полезные рекомендации, а затем направить его к товарам в вашем магазине.
2. Компании, предоставляющие услуги. Статьи с инструкциями, кейсами или советами помогут привлечь внимание потенциальных клиентов, которые ищут информацию о предоставляемых вами услугах. Юридические фирмы, к примеру, могут публиковать материалы о правовых вопросах, тем самым демонстрируя свою экспертизу.
3. Образовательные платформы. Для блогов, онлайн-курсов и обучающих платформ информационные запросы являются важным источником трафика. Создание контента, связанного с обучением, поможет привлечь пользователей, которые ищут решения своих задач или хотят повысить квалификацию.

Как использовать информационные запросы для продвижения?

Теперь, когда вы понимаете ценность информационных запросов, давайте разберем, как эффективно внедрить их в вашу стратегию продвижения.

1. Определите цель. Прежде чем начать, важно понять, насколько рентабельно продвижение через информационные запросы для вашей ниши. Решите, нужно ли вам вести блог или достаточно создать несколько тематических страниц.
2. Подберите ключевые слова. Для этого используйте инструменты анализа запросов, такие как Wordstat. Собирайте не только высокочастотные запросы, но и низкочастотные, чтобы привлечь более узкую аудиторию. Например, если вы продаете бытовую технику, запрос «как выбрать стиральную машину» может стать основой для создания полезного контента.
3. Создайте качественный контент. Собранные ключевые слова должны быть использованы в полезных статьях, обзорах или инструкциях. Важно, чтобы текст был не только информативным, но и структурированным. Используйте подзаголовки, списки, изображения и видео, чтобы материал был легче воспринимаемым для читателя.
4. Оптимизируйте страницы под SEO. Ключевые слова должны быть включены не только в текст, но и в заголовки, мета-теги и URL страницы. Это поможет поисковым системам понять, о чем ваш сайт, и повысит его позиции в поисковой выдаче.

Может ли информационный трафик стать коммерческим?

Безусловно, информационный трафик может превратиться в коммерческий. Пользователи приходят на сайт за информацией, но если они найдут полезные советы, вы сможете постепенно подвести их к покупке или заказу услуги. Например, если человек ищет информацию о том, как выбрать кондиционер, то, прочитав вашу статью и найдя полезные рекомендации, он может решить купить этот товар у вас.

Важно продумать контент-стратегию, которая будет постепенно подводить пользователя к действию. Это может быть размещение мягких призывов к действию (CTA) или ссылок на ваши товары или услуги прямо в статьях.

Заключение

Продвижение через информационные запросы — это мощный инструмент для привлечения трафика и повышения доверия к вашему бренду. Он помогает создавать качественный контент, улучшать позиции сайта в поисковой выдаче и, в конечном итоге, увеличивать продажи. Если вы хотите разработать эффективную стратегию продвижения и увеличить доходы вашего бизнеса, наша компания готова помочь вам с SEO-продвижением. Свяжитесь с нами для получения бесплатной консультации.