Привлечение соискателей на рабочие профессии через таргет и директ для Агрохолдинга

27 Фев Время чтения 3 мин 356

Агрохолдинг из Тюменской области столкнулся с классической проблемой: масштабный проект, много вакансий, но нехватка рабочих рук. Нужны были специалисты для работы в лабораториях, ухода за животными и работы в цехах. Задача — привлечь соискателей в регионе, где традиционные методы (HH, Авито, местные газеты) уже не справлялись.

Стратегия продвижения: Яндекс.Директ и ВК

Мы предложили клиенту диджитал-решение: создание целевой страницы для соискателей и продвижение через Яндекс.Директ и ВК. Страница была разработана с упором на простоту и удобство:

Заголовок с четким призывом.
Кнопка "выбрать работу".
Выбор места жительства (производство расположено в нескольких населенных пунктах).
Список вакансий.
Разные способы связи: телефон, мессенджеры, форма.

Клиент сомневался, что соискатели будут оставлять заявки, но наш опыт говорил об обратном. Мы оставили все варианты связи, чтобы не упустить ни одного кандидата.

Настройка и запуск

Мы тщательно выбрали районы для охвата, учитывая доступность развозки для сотрудников. Из 300 площадок с низкой конверсией исключили неподходящие, подобрали узкоцелевые ключевые слова и запустили кампании.

Результаты через неделю

Яндекс.Директ:

15 заявок.
4 обращения через мессенджеры.
3 перехода в соцсети.
CPA: 445 рублей.

ВК:

5 заявок.
3 обращения через мессенджеры.
2 перехода в соцсети.
CPA: 595 рублей.

Заявки поступали, но звонков не было. Однако клиент отметил рост звонков после запуска рекламы. Мы предположили, что соискатели видят номер на сайте и звонят напрямую, минуя клики.

Планы на оптимизацию

Сейчас мы работаем над снижением стоимости целевого действия и повышением эффективности кампаний. Стратегию ВК пока оставили без изменений, но рассматриваем переход на лид-формы для увеличения конверсии.

Услуги, которые мы использовали в этом кейсе: