В каждом городе свои легенды: как мы создали для beeline cloud цифровую площадку, которая сохранит культурное наследие
Для нового социального проекта облачного провайдера beeline cloud мы в CreativePeople помогли придумать идею и развить её в отдельный спецпроект «Городские легенды», который помогает воссоздать утраченные или сильно изменившиеся со временем шедевры архитектуры, знаковые здания и сооружения. Теперь можно увидеть, как бы выглядели сейчас московская триумфальная арка «Красные ворота» или один из самых больших кинотеатров Новосибирска эпохи НЭПа.
Рассказываем, как проходила работа над проектом и что вы можете сделать, чтобы вместе с beeline cloud сохранить как можно больше легендарных сооружений в каждом городе России.
Что такое «Городские легенды»
В 2023-ем году мы помогли beeline cloud с ребрендингом, и ключевой идеей коммуникации провайдера стала фраза «сохраняя самого ценное» — информацию. В этом году мы пошли дальше и развили эту идею вместе с клиентом в отдельный спецпроект «Городские легенды», который воссоздаёт утраченные памятники архитектуры и знаковые объекты в городах России.
В основу проекта лёг инсайт: в каждом городе есть достопримечательности, память о которых сохранилась лишь на фотографиях. Жители стараются сохранить исторический облик городов — 32 000+ подписей набрала петиция против проекта, предполагающего снос 121 исторического здания в Санкт-Петербурге.
«Восстановление и сохранение данных — ключевые аспекты безопасности, которым мы уделяем особое внимание. При этом сохранность исторически значимых объектов культурного наследия, важных в масштабах всего человечества, определяет схожую параллель с бизнесом, когда безопасность данных выносится на первый план. Мы видим здесь особую связь, и она находит отражение в нашем проекте. Присоединяясь к «Городским легендам», вы вносите существенный вклад в формирование историко-культурного облика, что особенно важно для будущих поколений».
На сайте можно увидеть здания, сооружения и другие объекты из разных городов России, которые уже сильно изменились или перестали существовать. При этом по задумке проект должен не только показать внешний вид объекта, но и то, как он вписывается в современный город. Так начались «Городские легенды».
Спецпроект прошёл полный цикл разработки внутри агентства CreativePeople — от первых инсайтов и нейминга до вёрстки лендинга и запуска. Проект включал как концепцию, так и сложную техническую реализацию с созданием 3D-объектов на основе 2D-фотографий.
Важной частью реализации стали интерактивные механики: каждый человек может сам загрузить фотографии и описания значимых снесенных городских объектов на портал.
Классический пример — Красные ворота в Москве, изначально возведённые по приказу Петра I в честь победы в Полтавской битве и демонтированные в 1927 году при расширении Садового кольца. Мы постарались показать, как они могли бы выглядеть сейчас: ворота воссоздали в цифровом виде и вписали в современный ландшафт.
В рамках проекта уже восстановили архитектурные объекты в Казани, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, Новосибирске. Посмотреть на них и изучить краткую сводку из истории можно на интерактивной карте проекта. Впереди у нас и другие города — от Калининграда до Якутска. Смотрите сам проект по ссылке.
«Это очень интересный проект, который заставил в процессе погрузиться в историю архитектуры городов нашей страны, обратить внимание на то, с какой скоростью меняется пространство вокруг. И насколько важно стараться сохранить любым способом историческое наследие».
Как это работает
Работа по воссозданию объекта состоит из нескольких этапов, о которых расскажем далее. А подробнее про этапы реализации проекта рассказали в кейсе на нашем сайте.
Сбор фотографий или изображений утраченного здания из всех возможных источников
Мы используем исторические архивы, городские форумы, новостные статьи и заметки. При этом важно найти изображения с разных ракурсов, чтобы собрать максимально полное представление о том, как выглядело здание, где конкретно оно было расположено и как именно вписывалось в ландшафт того времени.
Исследование нынешнего вида локации
В этом нам помогают современные картографические сервисы и панорамы. Результат мы сопоставляем с историческим планом города, чтобы понять, как изменился городской ландшафт и в каком месте сегодня располагалось бы утраченное здание.
Отрисовка и подготовка фото
На основе проведённых исследований формируется предварительный набросок, в котором мы определяем ракурс здания и точку съёмки локации. Её мы выбираем так, чтобы была видна наиболее узнаваемая часть здания. На этом же этапе начинаем отрисовывать объект, адаптируя разные проекции фасада с фотографий, рисунков и чертежей под заданный ракурс, воссоздавая цветовую гамму и текстуры.
В каждом городе у нас есть фотографы, которые в это время снимают обозначенные локации с установленных ракурсов. Так у нас получаются материалы о двух временных плоскостях.
Совмещение иллюстрации и фотографии и финальная обработка
На этом этапе мы примеряем фото к цифровым рисункам, добавляем графику и цветокоррекцию, а затем готовим к размещению на сайте.
В процессе работы над проектом появилась идея добавить слайдер, чтобы можно было сравнить архивные фото объекта и то, как бы он смотрелся в современном городском пейзаже. Внешний вид самих оцифрованных объектов тоже обновлялся — мы стремились к тому, чтобы они были яркими и заметными, но в то же время смотрелись реалистично.
«С визуальными материалами были сложности, поскольку они были максимально разношёрстными — от акварельных иллюстраций и чертежей до ч/б фотографий довоенного времени. Нейросети давали сильные искажения и неожиданные дополнения, с их помощью не удалось добиться желаемого сохранения узнаваемости объектов, поэтому виуализировали утраченные объекты через иллюстрации.А при работе над реализацией KV мы привлекали фотографов из разных городов, некоторые проявляли неподдельный энтузиазм, чтобы сделать классные фотографии, подходящие под ракурс и освещение, которые мы и использовали в проекте».
Что дальше
Проект «Городские легенды» только запускается, но уже на этапе разработки он привлёк внимание Российской Академии Художеств, которая поддержала проект и планирует активно участвовать в предложении новых объектов.
Уже сейчас любой пользователь может предложить на сайте своё историческое здание или сооружение, которое представляет культурную или историческую ценность. После модерации «легенда» появляется на карте, а другие пользователи могут за неё голосовать. Каждые два месяца мы с командой beeline cloud будем оцифровывать новый объект, набравший наибольшее количество голосов.
Сами beeline cloud рассчитывают получить 300+ заявок от пользователей и, в случае хороших показателей при запуске, развивать его в дальнейшем. Предложить свой объект для восстановления вы можете на сайте проекта.
Cледующий этап проекта — сохранение мозаик. Мозаичные панно как элемент декора активно использовались и в советское время, и в эпоху модерна, и ранее. Сейчас многие из этих мозаик ветшают и разрушаются. Вместе с коллегами из beeline cloud мы будем реанимировать шедевры в цифровом виде по сохранившимся фотографиям и эскизам, а затем размещать их на карте. Этот проект активно поддерживает художественное сообщество: вопросы сохранности старинных мозаик, витражей и панно сейчас стоят очень остро, а наш проект может помочь и сохранить как можно больше информации не только об облике того или иного здания, но и о его деталях.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал, чтобы видеть ещё больше интересных и реализованных нами проектов, мы открыто делимся инсайтами, процессами и этапами работы.
Над проектом работала команда CreativePeople:
руководитель проекта — Наталья Шик
арт-директор — Анастасия Жукова
дизайнеры — Владимир Ковальский, Анастасия Чеснокова, Алексей Фоминых
креатор — Борис Гавриш
сборка — ИП Виноградник