Как мы создали новогодний дизайн: концепция и реализация Чудоквеста
Задача, поставленная перед нами
Разработать современный и оригинальный бренд для детского новогоднего квеста.
Концепция проекта была основана на создании интерактивного формата, где дети становились главными героями — лесными чародеями, отправляющимися на поиски новогодних сокровищ. Для команды дизайнеров pickles.team ключевой вызов заключался в сохранении узнаваемых традиционных новогодних элементов, но с их переосмыслением через современные визуальные образы, актуальные цветовые палитры и вдохновляющие иллюстрации. Основная цель — создать атмосферу, наполненную волшебством и сказкой, которая бы привлекала как детей, так и их родителей.
Целевая аудитория бренда
Чудоквест был разработан для детей от 2 до 7 лет и их родителей. Основной задачей было создать дизайн, который гармонично сочетает в себе яркость и увлекательность для малышей, а также знакомые и ностальгические элементы для взрослых.
Команде удалось найти оптимальный баланс между насыщенными цветами и игривыми элементами, привлекающими внимание детей, и сдержанными традиционными образами, такими как классическая елка с новогодними украшениями. Такой подход позволил создать визуальную концепцию, которая не перегружает восприятие, но одновременно дарит ощущение праздника и радости для всей семьи.
История названия Чудоквест
Задача заключалась в создании названия, которое одновременно передавало бы атмосферу волшебства и приключений, а также ясно отражало концепцию бренда. Мы выбрали простой и интуитивно понятный подход, объединив два знакомых каждому слова — «чудо» и «квест».
Такое решение позволило создать звучное и легко запоминающееся имя, которое моментально вызывает ассоциации с магическими историями и увлекательными путешествиями. Название «Чудоквест» находит отклик у детей и их родителей, вызывая у них яркие эмоции, предвкушение праздника и желание стать частью захватывающего приключения.
Сочетание классики и современных трендов в дизайне
В основе визуальной концепции лежат традиционные новогодние цвета — красный и зеленый. Эти оттенки, исторически связанные с Рождеством и Новым годом, символизируют радость, тепло и вечнозеленую природу, являясь неотъемлемой частью праздничной эстетики.
Для придания современного облика мы использовали приглушенные и утонченные оттенки этих цветов, создавая стильный и актуальный дизайн. Важными элементами стали гирлянды и минималистичные образы классических советских елочных игрушек. Эти детали не только формируют праздничную атмосферу, но и добавляют ностальгическую нотку для взрослых, пробуждая воспоминания о семейных традициях. Наш подход позволил сохранить аутентичность духа Нового года, одновременно адаптируя его для восприятия современной аудиторией.
Персонажи и визуальные образы бренда Чудоквест
В основе визуальной концепции лежит увлекательная история, где дети становятся главными героями. Они — маленькие чародеи, которые возвращают утраченное волшебство. Взрослые представлены как "повзрослевшие дети," утратившие веру в чудеса, что добавляет глубину и эмоциональный контекст сюжету.
Квест сосредоточен на спасении забытых новогодних героев — Деда Мороза, лесных обитателей и других персонажей, которые нуждаются в восстановлении магии.
Иллюстрации были вдохновлены классическим книжным стилем, но адаптированы для современных трендов. Дети изображены в образах чародеев с магическими палочками, что добавляет элемент фантазии и приключения. Такой стиль не только создает яркую сказочную атмосферу, но и делает визуал привлекательным и понятным для всех возрастов. Этот подход позволил гармонично объединить элементы наивности и современности, обеспечив эмоциональную вовлеченность и визуальную доступность.
Выбор шрифта для бренда
Для мерча и постов в социальных сетях был выбран курсивный шрифт, вдохновленный стилем советских новогодних открыток. Это решение несло в себе ключевую идею бренда — акцент на волшебстве и чуде, которые привлекают семьи на Чудоквест.
Курсив добавляет ностальгическую нотку, возвращая взрослых к теплым воспоминаниям детства, и одновременно подчеркивает праздничную и магическую атмосферу. Такое визуальное решение гармонично объединяет традиции прошлого с современными тенденциями, делая бренд привлекательным и эмоционально близким для широкой аудитории.
Как дизайн сформировал положительный образ Чудоквеста
Дизайн стал основным инструментом в создании узнаваемого и эмоционально привлекательного образа бренда. Мы сохранили традиционные новогодние элементы — елочные игрушки, гирлянды — и органично дополнили их современными визуальными решениями, включая актуальные цветовые палитры. Такой подход сделал стиль бренда свежим и интересным для всех возрастных групп.
Особое внимание уделено иллюстрациям: персонажи-чародеи в минималистичном, но выразительном стиле объединили элементы наивности и магии, что особенно важно для детей. Одновременно, сдержанность деталей и использование традиционных мотивов вызвали у взрослых ощущение ностальгии и тепла.
Баланс между яркостью для малышей и утонченностью для родителей позволил не только привлечь аудиторию, но и создать у нее устойчивую ассоциацию с праздником, радостью и волшебством, делая Чудоквест ярким примером успешного дизайна, ориентированного на семейные ценности.