Жуткие мифы о programmatic-рекламе: 6 страшилок, которые превращают рекламу в тыкву

Programmatic окружен мифами, словно старинный замок — привидениями. Многие маркетологи все еще боятся его сложности, считая, что он скрыт за завесой магии и хаоса. Но пора развеять страхи и проверить свои убеждения. В этой статье разрушим популярные мифы о programmatic и поможем отличить правду от легенд. Готовы пройти испытание? 👻

Миф 1: «Programmatic — это лабиринт ужасов для маркетологов»

Многие маркетологи и бренд-менеджеры считают, что programmatic-реклама слишком сложна для настройки и управления. Это мнение сформировалось из-за необходимости учитывать данные, управлять бюджетами и отслеживать результаты в реальном времени.

Однако современные программатик-платформы удобны и понятны в использовании, а большинство процессов, осуществляемых через них, автоматизированы. Помимо доступного интерфейса, программатик-сервисы используют ИИ-технологии, которые позволяют прогнозировать результаты кампаний, предлагать оптимизацию РК, а также настраивать AI-таргетинг для охвата релевантной аудитории. 

👉🏻 Хотите знать больше, какие ИИ-технологии помогут достичь успеха? Читайте здесь. 

По данным отчета от eMarketer, 78% маркетологов отметили, что платформы с интегрированным AI-сопровождением позволяют легко управлять рекламными процессами и эффективно распределять бюджеты. Это позволяет компаниям запускать и оптимизировать кампании с минимальными усилиями, концентрируясь на стратегии, а не на технических сложностях.

Миф 2: «Programmatic — только для брендов с огромными бюджетами»

Существует заблуждение, что programmatic подходит только для крупных компаний с масштабными бюджетами, поскольку требует значительных вложений. Однако, по данным исследования от Digiday за 2023 год, 65% малых и средних компаний в США активно используют programmatic и получают значительную отдачу на свои инвестиции.

Малому бизнесу особенно важны гибкость и доступные возможности, которые предлагают платформы с низким входным порогом. Programmatic-реклама позволяет создавать стратегические кампании для привлечения клиентов и повышения узнаваемости бренда даже при небольшом бюджете. Например, платформа XFocus ориентирована на компании любого размера и предлагает персонализированные решения, адаптированные к целям каждого клиента, что делает programmatic эффективным и доступным выбором для малого бизнеса.

Миф 3: «Programmatic — это волшебное зелье только для ретаргетинга»

Ретаргетинг действительно является одной из популярных тактик programmatic-рекламы, но далеко не единственной. Programmatic позволяет охватить всю воронку продаж, от этапов формирования осведомленности до работы с лояльной аудиторией. Сегодня programmatic-реклама поддерживает множество форматов: видео, баннеры, нативные и даже аудиообъявления, что позволяет компаниям настраивать многоканальные кампании с уникальным подходом к каждому этапу взаимодействия с клиентами. Это делает programmatic мощным инструментом для полного охвата аудитории и улучшения пользовательского опыта. 

К примеру, компании могут запускать видеорекламу для повышения узнаваемости, нативные форматы для вовлечения и удержания внимания и баннерные кампании для продвижения конкретных предложений. Такой подход делает programmatic незаменимым для построения гибкой и эффективной маркетинговой стратегии.

Миф 4: «Programmatic — тёмное искусство без контроля»

Недостаток прозрачности и контроля часто воспринимается как один из главных минусов programmatic. Однако современные платформы предлагают все более точные методы контроля, которые помогают маркетологам управлять бюджетом и видеть, как распределяются их средства. Эти отчеты включают данные о сайте размещения, географическом положении, времени показа и других показателях.

По данным исследования AdExchanger 2024 года, новые инструменты позволяют полностью контролировать закупаемые места, списки сайтов, а также предотвращать показы на сомнительных площадках. Прозрачность поддерживается технологиями отслеживания показателей кампаний, что минимизирует риск некачественных показов и потерь бюджета.

Миф 5: «Programmatic вызывает фрод, словно призрак из прошлого»

Раньше опасения по поводу фрода (мошенничества с кликами) были обоснованы, так как эта проблема серьезно подрывала доверие к programmatic-рекламе и могла привести к значительным потерям бюджета. Сегодня технологии антифрода стали намного мощнее. Современные платформы, такие как XFocus, внедряют алгоритмы распознавания подозрительных моделей поведения и автоматического выявления ботов, чтобы защитить рекламодателей. 

Например, такие алгоритмы анализируют частоту кликов, а также время и географическое расположение взаимодействий, распознавая «подозрительный» трафик и блокируя его до того, как он повлияет на статистику кампании. Это позволяет брендам инвестировать в programmatic уверенно, зная, что их бюджет защищен от фрода. В итоге компании могут достичь своих целевых KPI, не беспокоясь о потере средств на неэффективные взаимодействия.

Миф 6: «Programmatic — это заклинание, которое уничтожает традиционную рекламу»

Некоторые считают, что programmatic полностью вытеснит традиционные каналы рекламы, однако это заблуждение. Programmatic не предназначен для замены ТВ, радио или наружной рекламы, а скорее является важным дополнением, позволяющим создать многоканальный подход и повысить эффективность кампаний. Используя programmatic, компании могут комбинировать таргетированные онлайн-объявления с традиционными медиа для создания комплексного охвата. 

Например, бренды часто используют programmatic вместе с ТВ-рекламой, чтобы покрыть все ключевые точки взаимодействия: телевидение создает широкую узнаваемость бренда, а programmatic-реклама направляет пользователей к дальнейшему взаимодействию в интернете, поддерживая интерес через ретаргетинг. Такой подход помогает достигать максимального охвата и удержания аудитории, создавая цельное и последовательное впечатление для клиента.

Как использовать programmatic с пользой?

Programmatic-реклама способна стать мощным инструментом для маркетологов, которые знают, как использовать её возможности. Вот несколько рекомендаций:

1. Работайте с проверенными платформами. Выбирайте платформы, которые используют современные технологии защиты и поддерживают прозрачность. 
2. Используйте данные осознанно. Старайтесь строить кампании на основе сегментированной аудитории и ее поведенческих данных.
3. Не пренебрегайте мониторингом. Следите за показателями, чтобы избежать потерь бюджета и контролировать эффективность кампаний.

👻 Бу! Готовы разгадать тайны programmatic рекламы и избежать ловушек?

1. Что из перечисленного является основным преимуществом programmatic-рекламы?

1. Ответ 1: возможность таргетировать конкретных пользователей в реальном времени
2. Ответ 2: «Эксклюзивное использование для ретаргетинга»
3. Ответ 3: «Уменьшение количества рекламных блоков на сайте»

Правильный ответ:

хɐɔǝdǝɯни и иинǝɓǝʚоu хи ɐн qɔʁɐʚıqʚонɔо ‘инǝwǝdʚ wонqvɐǝd ʚ wʁvǝɯɐʚоεqvоu ʎwɐvʞǝd qɯɐʚıqεɐʞоu ɯǝʁvоʚεоu ɔıʇɐɯɯɐɹƃoɹd. 1 ɯǝʚɯо

2. Programmatic-реклама подходит только для крупных брендов с большими бюджетами. Это правда?

1. Ответ 1: «Да, её могут себе позволить только крупные компании»
2. Ответ 2: «Нет, её используют компании любого размера»
3. Ответ 3: «Да, но она даёт результаты только для малых бизнесов»

Правильный ответ: 

ʚоɯǝжɓoıƍ иɯɔоʞƍиɹ и ʚоɯнǝwʎdɯɔни иɯɔонuʎɯɔоɓ ʁdɐɓоɹɐvƍ ‘ɔǝнεиƍ n̯инɓǝdɔ и n̯ıqvɐw и ʞɐɯ ‘ıqɓнǝdƍ ǝıqнuʎdʞ ʞɐʞ ɯoıʁнǝwиdu ʎwɐvʞǝd-ɔıʇɐɯɯɐɹƃoɹd. 2 ɯǝʚɯо

3. Какой из мифов о programmatic связан с потерей контроля над показами?

1. Ответ 1: «Programmatic — это только ретаргетинг»
2. Ответ 2: «Programmatic приводит к непрозрачности и потере контроля»
3. Ответ 3: «Programmatic подходит только для крупных брендов»

Правильный ответ: 

qɯɔонҺɐdεоdu oıʎʞоɔıqʚ ɯoıʁvʚɐɯɔоɓǝdu ıqwdоȸɯɐvu ǝıqннǝwǝdʚоɔ он ‘иwʁинɐuwɐʞ ɓɐн ʁvоdɯноʞ ʁvǝɯɐɓоwɐvʞǝd ɯǝɐmиv ɔıʇɐɯɯɐɹƃoɹd оɯҺ ‘wоɯ ʚ ʁɔɯǝɐҺoıvʞɐε ʚоȸиw хıqннǝнɐdɯɔоduɔɐd εи ниɓо. 2 ɯǝʚɯо

4. Какой из следующих методов помогает минимизировать риски фрода (мошенничества) в programmatic?

1. Ответ 1: «Использование только ручных закупок»
2. Ответ 2: «Выбор проверенных платформ с антифрод-инструментами»
3. Ответ 3: «Избегание ретаргетинга». 2 ɯǝʚɯо

Правильный ответ: 

ɐɯǝжɓoıƍ qdǝɯоu иʞɔиd qɯɐʚоdиεиwиниw ɯʎɹоwоu ıqdǝнɯdɐu ǝıqннǝdǝʚоdu и ǝwdоȸɯɐvu ɐн ıqɯнǝwʎdɯɔни-ɓоdȸиɯнɐ

5. Programmatic-реклама заменяет традиционные медиа-каналы. Верно ли это?

1. Ответ 1: «Да, полностью заменяет»
2. Ответ 2: «Да, но только для digital-кампаний»
3. Ответ 3: «Нет, она дополняет другие каналы для комплексного охвата»

Правильный ответ: 

ɓохɓоu n̯ıqнqvɐнɐʞоɹонw ʁɐʚɐɓεоɔ ‘ıqvɐнɐʞ ǝıqнноиǹиɓɐdɯ ɯǝʁнvоuоɓ ɐ ‘ɯǝʁнǝwɐε ǝн ɔıʇɐɯɯɐɹƃoɹd. 3 ɯǝʚɯо

🎃 Programmatic-реклама — это не тайное зелье, а мощный инструмент, который раскроет свой потенциал в руках тех, кто готов работать с фактами и избегать мифов. Оставьте заблуждения в прошлом, и ваш бренд обретет новые возможности, увеличив вовлеченность аудитории и достигнув впечатляющих результатов! 

Оставьте заявку, чтобы узнать, как XFocus может помочь вам раскрыть магию programmatic-рекламы и добиться успеха.

Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы? Пишите на [email protected].

Заходите на сайт: https://xfocus.io/

Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/XFocusProgrammatic. Там — полезные материалы, инсайты, обзор инструментов и исследования рынка programmatic-рекламы.