Как маркетинговые агентства зарабатывают на вас – и как не стать их жертвой?

Выбор маркетингового агентства — это как поиск идеального партнёра: на словах всё красиво, но потом оказывается, что KPI — это просто набор букв, отчёты по рекламе таинственным образом исчезают, а менеджеры резко уходят в подполье, как только вы задаёте неудобные вопросы. Меня зовут Константин Яковлев, я – руководитель маркетингового агентства CONTRL, и в этой статье я расскажу, как не попасть в ловушку при выборе агентства и не слить бюджет на обещания, которые так и останутся обещаниями 

🚨 Ошибка №1: Верить в волшебные гарантии

«Мы увеличим ваши продажи в три раза за месяц!» — если вам обещают мгновенное чудо, бегите. В маркетинге нет волшебных таблеток. Хорошая стратегия — это тестирование, аналитика, адаптация, и да, ошибки (без них никуда). А не шаманские танцы вокруг таргета с обещаниями золотых гор.

Что делать?

Спросите агентство, на каких данных оно строит прогнозы и какие кейсы подтверждают их опыт. Настоящие профессионалы не гарантируют результата, но покажут, как они к нему ведут. Если вам говорят: «Мы точно удвоим ваши продажи», — спросите, на чём основан этот прогноз. Если ответ из разряда «мы просто знаем», пора выходить из чата.

💰 Ошибка №2: Ориентироваться только на цену

«Ой, а почему так дорого? Мы вот нашли агентство в три раза дешевле!» Конечно, цена важна, но если ориентироваться только на неё, можно попасть в ситуацию, когда экономия превращается в дополнительный головняк. Дешёвые подрядчики работают на поток, штампуют проекты без индивидуального подхода и забывают о вас сразу после подписания договора. А ещё они могут использовать серые схемы продвижения, за которые потом вам же прилетит от площадок.

Что делать?

Оценивайте соотношение цена/качество: изучите портфолио, узнайте, какие инструменты используются, есть ли в штате специалисты с релевантным опытом. Лучше один раз заплатить за качественную стратегию, чем потом переделывать три раза за те же деньги.

🕵️ Ошибка №3: Не проверять кейсы и отзывы

«Мы работали с крупными брендами» — звучит круто. Но как? Иногда под «работали» скрывается один лендинг, который агентство делало три года назад, или разовый заказ на баннер, который клиент потом так и не запустил. Или ещё лучше: кейсы есть, а вот данных по результатам нет. Это как писать в резюме «опытный водитель», но без прав.

Что делать?

Запросите конкретные кейсы, примеры креативов, цифры до и после. А ещё лучше — найдите отзывы реальных клиентов, не только на сайте агентства, но и на независимых площадках. В идеале — свяжитесь с бывшими клиентами и спросите напрямую, каково было сотрудничество.

📊 Ошибка №4: Игнорировать аналитику

Если агентство не умеет анализировать результаты, то вы просто сливаете бюджет в пустоту. Запуск рекламы без отчётов — это как ехать на машине с закрытыми глазами. Может, и доедете, но скорее всего — нет.

Что делать?

Уточните, какие метрики агентство отслеживает и как они будут вас информировать. В идеале — раз в неделю или месяц получать понятный отчёт с цифрами и выводами. Если агентство отвечает на ваш вопрос про аналитику фразой «ну, посмотрим на охваты», — лучше поискать других специалистов.

📞 Ошибка №5: Не учитывать коммуникацию

Вы работаете с людьми, а не с бездушным роботом. Если агентство недоступно, отвечает через три дня или кормит завтраками, скорее всего, вы будете тратить больше нервов, чем полученного результата.

Что делать?

Обратите внимание на скорость отклика ещё на этапе переговоров. Если агентство не может грамотно выстроить коммуникацию с вами, с вашей аудиторией они тоже не справятся. Хороший подрядчик всегда на связи, держит вас в курсе и не пропадает после подписания договора.Итог: 

Выбор агентства — дело не из лёгких. Главное — не вестись на громкие обещания, а искать команду, которая умеет доказывать результат цифрами, мыслит стратегически и не исчезает после подписания договора.

Если вам важно не просто «запустить рекламу», а выстроить работающую маркетинговую стратегию — приходите к нам в CONTRL. Мы не продаём магические гарантии, но точно знаем, как делать крутые проекты, которые привлекают внимание и приносят реальную пользу бизнесу. И да, мы всегда на связи — без трехдневного молчания и отписок. 😉

А если хотите заглянуть в маркетинг изнутри и узнать, как мы работаем с брендами, подписывайтесь на мой Telegram-канал. Там только живые истории, инсайты и никакой духоты. До встречи! 🚀