Гонконгское отделение креативного агентства Leo Burnett, находясь в поисках подходящего решения для рекламы новой линии штор IKEA, обратило своё внимание на традиционную для кинотеатров драпировку экрана.
Из тканей новой коллекции в IKEA сшили занавесы по размеру киноэкрана и открывали их один за одним перед началом каждого сеанса в выбранных кинотеатрах в течении всей рекламной кампании.
Вместе с соответствующим звуковым оформлением и заставкой на экране, коллекция 2010 года была подана кинозрителям как настоящий блокбастер.