Инсайт:
Когда я голоден, я не могу думать о том, о чем мне в этот момент надо думать (об учебе, о ненаписанной презентации), а думаю только о том, что бы такого съесть.
Стратегия
Как решить проблему, высказанную в инсайте?
Показать, что «Московский картофель» помогает тебе думать не о голоде, а о том, о чем тебе надо думать в данный момент.
Серия роликов:
Ролик для ТВ -1
Мы видим молодого студента с ручкой в руке, который старательно пытается делать диплом.
Он сидит, уперев руку в голову, затем начинает что-то писать, при этом видит, что из ручки вместо чернил течёт кетчуп.
Пэкшот.
Слоган: «Московский картофель - не даст голоду отвлечь тебя»
Ролик для ТВ -2
Мы видим девушку лет 30, стоящую около принтера. Она нажимает на кнопку печать. Из принтера вместо бумаги начинает вылезать лаваш.
Пэкшот.
Слоган: «Московский картофель - не даст голоду отвлечь тебя»
Ролик для ТВ -3
Перед станком стоит мужчина, на вид 25 лет. Он подходит к станку, вставляет в него деталь и нажимает на кнопку «старт». В станке вместо детали крутится курица или сардельки.
Пэкшот.
Слоган: «Московский картофель - не даст голоду отвлечь тебя»
