Выпуск 3:
Подведение итогов

Итак, наступило время собирать камни. Прежде всего, огромное спасибо всем, кто остался неравнодушен к нашему проекту, особенно авторам, приславшим свои идеи. Было очень приятно общаться и читать умные мысли умных людей.

Смогли ли мы получить то что хотели? И да, и нет. Да, потому что некоторые работы нельзя оставить без внимания; нет, потому что получить готовую к реализации и продуманную концепцию, получившую полное одобрение рабочей группы - не удалось.

Несколько слов о самой рабочей группе. Она была создана 1,5 года назад и все это время занимается вопросами построения нашего бренда. Принцип формирования рабочей группы - профессионализм и неангажированность.



Состав рабочей группы:

Александр Еременко - управляющий партнер компании BrandLab

Анна Дычева-Смирнова - Вице-президент ЭМГ "Старая крепость"

Екатерина Шарапова - Генеральный директор РА Aaron Lloyd

Илья Мазуренко - заместитель руководителя отдела исследования домашних хозяйств GFK RUS

Олег Паралюш - Директор по стратегическому планированию РА Prior

Сергей Игнатьев - владелец бизнеса и инициатор проекта

Нам очень хотелось нарушить все законы построения бренда и получить гениальную, искрящуюся идею, работающую на необходимую целевую аудиторию. Наверное, это бывает очень редко, тем более для такой сложной задачи как наша.

Тем не менее, четыре работы вплотную приблизились к желаемому результату и мы приняли решение о выплате по 1000 призовых USD за каждую из этих четырех идей, несмотря на то, что использовать их мы не будем. Их авторы проявили неординарность и профессионализм, нам понравился их образ мышления.

Вторая часть вознаграждения для авторов лучших работ – приглашение победителей присоединится к нашей рабочей группе и внести дополнительную креативную составляющую в ее работу. Разумеется, это участие в творческом процессе будет оплачиваемо.

Авторы победители:


1. Наталья Коваленко

2. Татьяна Кулигина и Евгений Нельмин

3. Креативная группа "ЦА+ЦА"

4. Мария Богданкевич


Идеи этих авторов предаваться огласке не будут, чтобы не дать конкурентам пищи для размышлений.


Интересные работы не прошедшие в финал мы, напротив, с удовольствием передаем на суд общественности. Разумеется, с согласия авторов.

Поскольку формат конкурса не был жестким, обоснование авторами своих идей получилось разнообразным. В одних случаях, академично и по-научному, в других вольное изложении сути и новизны идеи. Мы были готовы к домысливанию многих аспектов самостоятельно и того же просим у вас: надеемся, что вы заострите внимание не на стиле и полноте описания, а на самой ИДЕЕ.


С уважением,

Сергей Игнатьев


Идея №1. Авторы: Василий Рязанов и Даниил Лапупин
Комментарий: Авторы аппелируют к природной красоте женщины, что так или иначе используется другими производителями и поэтому имеет недостаточно сильный эффект новизны.
Кроме того, «Высокий статус» продукта может не подойти массовой ЦА.

Идея №2. Автор: Саид Абишев
Комментарий: По нашему мнению, эта идея будет интересна только для части женщин и не сможет отразить интересы большинства.

Идея №3. Автор: Брэндстройки
Комментарий: Тема использования косметики «для себя любимой» является лежащей на поверхности, и может быть по этому использовалась многими авторами. Идет прямой посыл к эмоциям, а только эмоциональный бренд не может быть массовым. Тема сексуальности уж слишком близка к интимной, которая уже занята. Идея сверхъестественной силы, так же как и божественной является очень личной и ее движение в массы ставится под сомнение. Амазонки – притягательный образ для многих женщин, но он же и отталкивающий для еще большего их колличества.

Идея №4. Автор: Игорь Борисов
Комментарий: Революционно, но совсем не в контексте косметики, требующей красоты и приятных ощущений.

Идея №5. Автор: Инкогнито
Комментарий: Хорошая идея для сотрудниц российских и иностранных офисов, расположенных в крупных городах. Это раз. Позиционирование исходя из этого - выше среднего, это два.