Реклама в центральной прессе в январе-апреле 2009
У меня три новости - плохая и две хорошие. С какой начать? Начну с плохой. Падение доходов прессы от рекламы пока не стабилизировалось, и по отдельным типам изданий продолжает нарастать. Хорошая новость - процент падения доходов по журналам начал немного тормозиться, что дает надежду на то, что данный сегмент рынка «достиг дна». И совсем хорошая новость. Уже закрылось так много изданий, что выжившим рекламы теперь достанется больше.
Таблица 1.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-апрель 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
|
Тип издания АЦВИ
|
2008
|
2009
|
Изменение, %
|
|
Газеты
ежедневные
|
1 990
|
1 229
|
-38.3%
|
|
Газеты
еженедельные
|
965
|
719
|
-25.5%
|
|
Журналы
ежемесячные
|
5 250
|
2 979
|
-43.3%
|
|
Журналы
еженедельные
|
2 854
|
1 423
|
-50.1%
|
|
Рекламные
издания
|
3 780
|
1 634
|
-56.8%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
14 839
|
7 983
|
-46.2%
|
|
ВСЕГО без рекламных изданий:
|
11 058
|
6 350
|
-42.6%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Таблица 2.
Физические объемы рекламы в изданиях центральной прессы
за январь-апрель 2008-2009 гг., полосы А4*
|
Тип издания АЦВИ
|
2008
|
2009
|
Изменение, %
|
|
Газеты
ежедневные
|
13 767
|
8 907 |
-35.3%
|
|
Газеты
еженедельные
|
5 289
|
3 808
|
-28.0%
|
|
Журналы
ежемесячные
|
22 272
|
15 182
|
-31.8%
|
|
Журналы
еженедельные
|
12 564
|
7 200
|
-42.7%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
53 892
|
35 098
|
-34.9%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
*Без учета рекламно-информационных изданий, без учета социальной рекламы,
рекламы СМИ и промо-мероприятий
Таблица 3.
Темпы снижения доходов от рекламы изданий центральной прессы
помесячно (2009 г. к 2008 г.), %
|
Тип издания АЦВИ
|
Январь
|
Февраль
|
Март
|
Апрель
|
|
Газеты
|
-18%
|
-35% |
-36%
|
-38%
|
Журналы
|
-22%
|
-44%
|
-51%
|
-50%
|
|
Рекламные издания
|
-51%
|
-55%
|
-59%
|
-60%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
-31%
|
-45%
|
-50%
|
-49%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Темпы снижения доходов от рекламы изданий центральной прессы
помесячно (2009 г. к 2008 г.), %
Таблица 4.
Темпы снижения физических объемов рекламы в изданиях центральной прессы помесячно (2009 г. к 2008 г.), %
|
Тип издания АЦВИ
|
Январь
|
Февраль
|
Март
|
Апрель
|
|
Газеты
|
-29.6%
|
-38.3% |
-30.9%
|
-32.0%
|
Журналы
|
-24.1%
|
-35.5%
|
-39.1%
|
-37.7%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
-26.0%
|
-36.6%
|
-36.4%
|
-36.1%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Темпы снижения физических объемов рекламы в изданиях центральной прессы помесячно (2009 г. к 2008 г.), %
Таблица 5.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-апрель 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
|
Ниша
|
2008
|
2009
|
Изменение, %
|
|
Женские
журналы
|
2 682
|
1 530
|
-42.9%
|
|
Деловые
ежедневные газеты
|
1 182
|
632
|
-46.5%
|
|
Массовые
ежедневные газеты
|
758
|
61
|
-25.9%
|
|
Массовые
еженедельные газеты
|
749
|
551
|
-26.4%
|
|
ТВ-гиды
|
835
|
508
|
-39.2%
|
|
Деловые
и общ-полит. журналы
|
942
|
456
|
-51.6%
|
|
Мужские
журналы
|
661
|
335
|
-49.3%
|
|
Кино
и знаменитости
|
474
|
295
|
-37.8%
|
|
Автомобильные
|
674
|
271
|
-59.8%
|
|
Интерьер,
загородный дом
|
354
|
185
|
-47.8%
|
|
Путеводители
по развлечениям
|
247
|
128
|
-48.0%
|
|
Семья,
уход за ребенком
|
143
|
111
|
-22.8%
|
|
Бортовые журналы
|
181
|
106
|
-41.3%
|
|
Компьютерные
|
176
|
89
|
-49.2%
|
|
Бесплатные
издания
|
136
|
86
|
-36.6%
|
|
B2B
|
122
|
81
|
-33.5%
|
|
Познавательные
|
128
|
80
|
-37.1%
|
|
Молодежные
|
162
|
76
|
-53.2%
|
|
Здоровый образ жизни
|
94
|
76
|
-19.2%
|
|
Электронная
техника
|
136
|
65
|
-52.1%
|
|
Гастрономические
|
41
|
29
|
-28.2%
|
|
Туризм
и путешествия
|
84
|
28
|
-66.1%
|
|
Спортивные
|
28
|
20
|
-30.0%
|
|
Другие
|
72
|
49
|
-31.4%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
11 058
|
6 350
|
-42.6%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
* Без учета рекламно-информационных изданий
Никаких особых изменений апрель к 1 кварталу не добавил, поэтому в этот раз обойдемся без комментариев к таблицам. Стоит только отметить, что произошло несколько колебаний в динамике рекламных бюджетов некоторых товарных категорий. В первую очередь заметно, что апрель свел на нет прирост рекламных затрат по категории «Табачные изделия». И от их 27%-го прироста, показанного за 1 квартал, не осталось практически ничего. Также резко замедлился прирост, ранее показанный категорией «Туризм и отдых» (в эту категорию входит также реклама авиакомпаний). По остальным товарам и услугам каких-то очень заметных изменений нет.
Таблица 6.
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
за январь-апрель 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
|
Товарная категория
|
2008
|
2009
|
Изменение, %
|
|
Парфюмерия
и косметика
|
1 515
|
929
|
-38.7%
|
|
Медицина,
лекарства, БАДы
|
1 142
|
841
|
-26.3%
|
|
Автомобили
и аксессуары
|
1 347
|
667
|
-50.5%
|
|
Одежда,
обувь, аксессуары
|
1 197
|
593
|
-50.5%
|
|
Финансовые и страховые услуги
|
645
|
229
|
-64.4%
|
|
Алкогольные
напитки и пиво
|
439
|
218
|
-50.4%
|
|
СМИ и спецмероприятия
|
312
|
205
|
-34.1%
|
|
Часы и ювелирные изделия
|
435
|
205
|
-53.0%
|
|
Компьютеры и оргтехника, софт
|
364
|
191
|
-47.6%
|
|
Торговые организации
|
245
|
162
|
-34.2%
|
|
Туризм и отдых
|
139
|
147
|
6.0%
|
|
Услуги сотовой связи
|
234
|
144
|
-38.3%
|
|
Табачные изделия
|
141
|
143
|
1.4%
|
|
Мебель и предметы интерьера
|
222
|
132
|
-40.8%
|
|
Недвижимость
|
347
|
126
|
-63.9%
|
|
Продукты питания и напитки
|
200
|
120
|
-40.0%
|
|
Аудио-,
видео-, ТВ-, фототехника
|
238
|
92
|
-61.2%
|
|
Бытовая
техника
|
206
|
85
|
-58.8%
|
|
Детские
товары
|
96
|
79
|
-17.2%
|
|
Строительные
товары и услуги
|
139
|
71
|
-49.1%
|
|
Мобильные
телефоны
|
109
|
47
|
-57.3%
|
|
Спортивные
товары
|
51
|
30
|
-40.9%
|
|
Социальная
реклама
|
15
|
19
|
27.0%
|
|
Бытовая
химия
|
56
|
16
|
-71.3%
|
|
Политическая
реклама
|
3
|
2
|
-43.8%
|
|
Другое
|
828
|
512
|
-38.1%
|
|
Classified
|
392
|
345
|
-12.1%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
11 058
|
6 350
|
-42.6%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
* Без учета рекламно-информационных изданий
Все приведенные в статье цифры получены путем обработки данных компании TNS Россия (TNS Media Intelligence), осуществляющей мониторинг рекламы в средствах ее распространения.
Эксперт АЦВИ Александр Ефремов
Специально для Sostav.ru
28.05.2009
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
