Реклама в центральной прессе в январе-мае 2009 г.
Честно говоря, перед взглядом на итоговую строку каждого нового месяца пульс заметно учащается. Данные за май вызвали вздох облегчения. Нет, не то, чтобы все стало хорошо, и кризис миновал, просто не стало хуже. И даже появилась небольшая надежда, что "дно" в марте-апреле наконец-то было достигнуто, хотя авторитетные эксперты рынка прогнозируют дальнейшее снижение объемов рекламы в прессе. Что же, рекламный рынок живет не сам по себе, он подвержен прямому влиянию общей экономической ситуации, а пока ни о каких переменах в экономике, внушающих оптимизм, не слышно.
Совокупное сокращение объемов рекламы в денежном выражении в центральной прессе осталось на уровне минус 46% по отношению к январю-маю прошлого года, как и за период январь-апрель (см. таблицу 1). В самом же мае по всем типам изданий (кроме рекламных) наблюдается заметное сокращение темпов падения доходов (см. таблицу 2). Сокращение по еженедельным газетам составило в мае всего 15% (против 31% в апреле). Но результаты мая, в котором начинается летнее сезонное сокращение объемов рекламы, не смогли существенно повлиять в благоприятную сторону на весь отчетный период.
Таблица 1.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-май 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
|
Тип издания АЦВИ
|
2008
|
2009
|
Изменение, %
|
|
Газеты
ежедневные
|
2 470
|
1 534
|
-38%
|
|
Газеты
еженедельные
|
1 188
|
913
|
-23%
|
|
Журналы
ежемесячные
|
6 570
|
3 714
|
-43%
|
|
Журналы
еженедельные
|
3 565
|
1 768
|
-50%
|
|
Рекламные
издания
|
4 685
|
1 989
|
-56%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
18 478
|
9 918
|
-46%
|
|
ВСЕГО без рекламных изданий:
|
13 793
|
7 929
|
-43%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Нарастание падения доходов рекламно-информационных изданий после мартовского "обвала" в мае продолжилось, хотя теперь уже совсем незначительными темпами (март 2009 к марту 2008 - минус 59,2%, апрель - 59,7%, май - 60,5%).
В издательских нишах никаких заметных изменений не произошло (см. таблицу 3).
Таблица 2.
Темпы снижения доходов от рекламы изданий центральной прессы
помесячно (2009 г. к 2008 г.), % (абсолютные показатели - млн. руб. с НДС).
|
Тип издания АЦВИ
|
Месяц
|
2008
|
2009
|
Изменение, %
|
|
Газеты ежедневные
|
январь
|
231
|
178
|
-23%
|
|
|
февраль
|
504
|
298
|
-41%
|
|
|
март
|
596
|
359
|
-40%
|
|
|
апрель
|
660
|
387
|
-41%
|
|
|
май
|
479
|
311
|
-35%
|
|
Газеты еженедельные
|
январь
|
122
|
111
|
-10%
|
|
|
февраль
|
222
|
175
|
-21%
|
|
|
март
|
294
|
213
|
-27%
|
|
|
апрель
|
327
|
224
|
-31%
|
|
|
май
|
224
|
190
|
-15%
|
|
Журналы ежемесячные
|
январь
|
627
|
547
|
-13%
|
|
|
февраль
|
1 061
|
623
|
-41%
|
|
|
март
|
1 847
|
917
|
-50%
|
|
|
апрель
|
1 715
|
883
|
-49%
|
|
|
май
|
1 320
|
745
|
-44%
|
|
Журналы еженедельные
|
январь
|
323
|
190
|
-41%
|
|
|
февраль
|
645
|
326
|
-49%
|
|
|
март
|
944
|
445
|
-53%
|
|
|
апрель
|
942
|
442
|
-53%
|
|
|
май
|
711
|
365
|
-49%
|
|
Рекламные издания
|
январь
|
663
|
328
|
-51%
|
|
|
февраль
|
934
|
419
|
-55%
|
|
|
март
|
1 149
|
469
|
-59%
|
|
|
апрель
|
1 035
|
417
|
-60%
|
|
|
май
|
905
|
357
|
-60%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
январь-май
|
18 478
|
9 918
|
-46%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Таблица 3.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-май 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
|
Ниша
|
2008
|
2009
|
Изменение, %
|
|
Женские журналы
|
3 302
|
1 876
|
-43%
|
|
Ежедневные деловые газеты
|
1 462
|
796
|
-46%
|
|
Еженедельные массовые газеты
|
925
|
694
|
-25%
|
|
Ежедневные массовые газеты
|
943
|
693
|
-26%
|
|
ТВ-гиды
|
1 015
|
634
|
-38%
|
|
Деловые и общ-полит. журналы
|
1 240
|
577
|
-53%
|
|
Автомобильные (рекламные)
|
1 140
|
575
|
-50%
|
|
Мужские журналы
|
801
|
398
|
-50%
|
|
Каталоги: строительство, интерьер
|
846
|
386
|
-54%
|
|
Рекламно-информационные
|
777
|
362
|
-53%
|
|
Кино и знаменитости
|
593
|
355
|
-40%
|
|
Автомобильные
|
864
|
355
|
-59%
|
|
Бесплатных объявлений
|
600
|
337
|
-44%
|
|
Трудоустройство
|
1 116
|
291
|
-74%
|
|
Интерьер, загородный дом
|
474
|
247
|
-48%
|
|
Путеводители по развлечениям
|
304
|
166
|
-45%
|
|
Бортовые журналы
|
244
|
141
|
-42%
|
|
Семья, уход за ребенком
|
184
|
139
|
-24%
|
|
Бесплатные издания
|
174
|
117
|
-33%
|
|
Компьютерные
|
218
|
113
|
-48%
|
|
Познавательные
|
171
|
108
|
-37%
|
|
B2B
|
154
|
103
|
-33%
|
|
Здоровый образ жизни
|
121
|
97
|
-20%
|
|
Молодежные
|
206
|
97
|
-53%
|
|
Туризм и путешествия
|
293
|
85
|
-71%
|
|
Электронная техника
|
167
|
80
|
-52%
|
|
Гастрономические
|
51
|
40
|
-22%
|
|
Журналы о спорте
|
39
|
26
|
-34%
|
|
Кроссворды и развлекательные
|
29
|
19
|
-33%
|
|
Садоводство, цветоводство
|
17
|
10
|
-43%
|
|
Еженедельные общ-полит. газеты
|
9
|
1
|
-93%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
18 478
|
9 918
|
-46%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Диаграмма к таблице 3.
Снижение доходов от рекламы изданий центральной прессы
за январь-май 2008-2009 гг., %
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Важнейшим фактором для стабилизации рекламных доходов печатных СМИ явилось прекращение нарастания темпов сокращения бюджетов важнейших товарных категорий (см. таблицы 4 и 5). Бюджеты "Парфюмерии и косметики" остаются на уровне 58-59% от прошлогодних (падение в апреле - на 41%, в мае - на 42%). До уровня минус 20% в мае уменьшилось сокращение бюджетов медицинских услуг и лекарственных препаратов. Немного выправляется ситуация с рекламой автомобилей, одежды и обуви, финансовых услуг. Вновь активизировались табачные компании, и в мае сокращение их рекламных бюджетов составило всего 8% к прошлому году. Если не считать разницы в 1-2%, реальность которой не гарантирует точность исследования, то практически все товарные категории (кроме "Туризма и отдыха") показали сокращение бюджетов в мае, либо такое же, как в апреле, либо заметно меньшее. Вряд ли можно говорить о каких-то тенденциях, но это позволяет назвать май относительно благополучным месяцем.
Таблица 4.
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
в январе-мае 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
|
Продукт рекламы
|
2008
|
2009
|
Изменение, %
|
|
Парфюмерия и косметика
|
1 842
|
1 117
|
-39%
|
|
Автомобили и аксессуары
|
2 298
|
1 103
|
-52%
|
|
Медицина, лекарства, БАДы
|
1 454
|
1 080
|
-26%
|
|
Одежда, обувь, аксессуары
|
1 380
|
686
|
-50%
|
|
Финансовые и страховые услуги
|
847
|
312
|
-63%
|
|
Алкогольные напитки и пиво
|
575
|
306
|
-47%
|
|
СМИ и спецмероприятия
|
396
|
263
|
-34%
|
|
Часы и ювелирные изделия
|
522
|
262
|
-50%
|
|
Недвижимость
|
781
|
241
|
-69%
|
|
Мебель и предметы интерьера
|
401
|
235
|
-41%
|
|
Компьютеры и оргтехника, софт
|
463
|
234
|
-49%
|
|
Торговые организации
|
311
|
208
|
-33%
|
|
Табачные изделия
|
198
|
195
|
-1%
|
|
Туризм и отдых
|
270
|
193
|
-28%
|
|
Строительные товары и услуги
|
339
|
177
|
-48%
|
|
Услуги сотовой связи
|
290
|
177
|
-39%
|
|
Продукты питания и напитки
|
276
|
167
|
-40%
|
|
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника
|
307
|
120
|
-61%
|
|
Детские товары
|
127
|
103
|
-19%
|
|
Бытовая техника
|
270
|
102
|
-62%
|
|
Мобильные телефоны
|
127
|
60
|
-53%
|
|
Спортивные товары
|
80
|
37
|
-54%
|
|
Социальная реклама
|
20
|
24
|
-20%
|
|
Бытовая химия
|
68
|
19
|
-72%
|
|
Политическая реклама
|
3
|
2
|
-45%
|
|
Другое
|
1 399
|
769
|
-45%
|
|
Classified
|
3 435
|
1 727
|
-50%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
18 478
|
9 918
|
-46%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Таблица 5
Динамика бюджетов товарных категорий в центральной прессе
в январе-мае (помесячно 2009 год к 2008 году)
|
Продукт рекламы
|
январь
|
февраль
|
март
|
апрель
|
май
|
|
Парфюмерия и косметика
|
-16%
|
-37%
|
-46%
|
-41%
|
-41%
|
|
Автомобили и аксессуары
|
-45%
|
-49%
|
-57%
|
-53%
|
-51%
|
|
Медицина, лекарства, БАДы
|
-4%
|
-20%
|
-33%
|
-34%
|
-20%
|
|
Одежда, обувь, аксессуары
|
-7%
|
-53%
|
-49%
|
-56%
|
-49%
|
|
Финансовые и страховые услуги
|
-62%
|
-66%
|
-65%
|
-66%
|
-56%
|
|
Алкогольные напитки и пиво
|
-34%
|
-65%
|
-63%
|
-35%
|
-34%
|
|
Часы и ювелирные изделия
|
-31%
|
-55%
|
-60%
|
-49%
|
-36%
|
|
Недвижимость
|
-53%
|
-67%
|
-66%
|
-75%
|
-76%
|
|
Мебель и предметы интерьера
|
-3%
|
-37%
|
-51%
|
-48%
|
-41%
|
|
Компьютеры и оргтехника, софт
|
-9%
|
-45%
|
-58%
|
-57%
|
-53%
|
|
Торговые организации
|
-24%
|
-54%
|
-32%
|
-26%
|
-28%
|
|
Табачные изделия
|
148%
|
30%
|
-4%
|
-32%
|
-8%
|
|
Туризм и отдых
|
6%
|
-22%
|
-22%
|
-33%
|
-44%
|
|
Строительные товары и услуги
|
-25%
|
-48%
|
-57%
|
-53%
|
-42%
|
|
Услуги сотовой связи
|
-20%
|
-44%
|
-45%
|
-40%
|
-39%
|
|
Продукты питания и напитки
|
-59%
|
-39%
|
-48%
|
-34%
|
-31%
|
|
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника
|
-43%
|
-62%
|
-66%
|
-67%
|
-62%
|
|
Детские товары
|
24%
|
-16%
|
-32%
|
-27%
|
-20%
|
|
Бытовая техника
|
-27%
|
-54%
|
-68%
|
-72%
|
-71%
|
|
Мобильные телефоны
|
-13%
|
-66%
|
-71%
|
-56%
|
-19%
|
|
Classified
|
-41%
|
-48%
|
-52%
|
-51%
|
-53%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
-30%
|
-46%
|
-51%
|
-50%
|
-46%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Диаграмма к таблице 5.
Динамика бюджетов товарных категорий в центральной прессе
в январе-мае (помесячно 2009 год к 2008 году)
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Все приведенные в статье цифры получены путем обработки данных компании TNS Россия (TNS Media Intelligence), осуществляющей мониторинг рекламы в средствах ее распространения.
Эксперт АЦВИ Александр Ефремов.
Специально для Sostav.ru
26.06.2009
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
