Щиты пустеют
В июле-августе коммерческая загрузка опять стала падать
|
|
 |
|
|
 |
Если до этого мы наблюдали рост загрузок по отношению к предшествующим месяцам, то в июле ситуация немного ухудшилась. К сожалению, эта тенденция продолжилась и в августе. Связано это с тем, что крупнейшие операторы попытались приостановить процесс падения цен на размещение. Поэтому совокупный объем реализации продолжал сокращаться.
После июльского взрывного роста размещений в категории "Пиво и алкогольные напитки" (44,5% по сравнению с июлем 2008 года - прим. Sostav.ru, см. таблицу), в августе она упала на 40%. Обычно август остается "жарким" месяцем для этой категории.
В принципе, III квартал останется довольно тяжелым, потому что в сентябре существенного оживления мы не наблюдаем. Индикаторы к улучшению отсутствуют. Идет процесс ценовой стабилизации: крупнейшие операторы идут на недозагрузки, а мелкие - продолжают демпинговать.
|
|
|
|
|
|
Число размещенных постеров коммерческой рекламы по группам товаров и услуг
(по данным мониторинга, 50 крупнейших городов России)
|
ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ
|
Июль 2008
|
Июль 2009
|
Динамика
|
|
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС
|
13 803
|
11 744
|
-14,9%
|
|
ПИВО И АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
|
9 869
|
14 262
|
44,5%
|
|
АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ
|
2 699
|
848
|
-68,6%
|
|
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
|
3 654
|
4 797
|
31,3%
|
|
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
|
2 173
|
1 798
|
-17,3%
|
|
БЫТОВАЯ ХИМИЯ
|
58
|
47
|
-19,0%
|
|
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ
|
1 238
|
837
|
-32,4%
|
|
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ
|
1 920
|
1 462
|
-23,9%
|
|
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
|
1 737
|
2 344
|
34,9%
|
|
КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ
|
394
|
43
|
-89,1%
|
|
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА
|
1 757
|
1 396
|
-20,5%
|
|
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ
|
4 695
|
3 838
|
-18,3%
|
|
МЕБЕЛЬ
|
4 939
|
4 601
|
-6,8%
|
|
МЕДИЦИНА
|
1 197
|
1 569
|
31,1%
|
|
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО
|
8 050
|
7 150
|
-11,2%
|
|
ОДЕЖДА И ОБУВЬ
|
3 268
|
2 540
|
-22,3%
|
|
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
|
14 635
|
13 840
|
-5,4%
|
|
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
|
270
|
241
|
-10,7%
|
|
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
|
1 851
|
1 863
|
0,6%
|
|
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
|
16 140
|
14 019
|
-13,1%
|
|
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ
|
3 961
|
2 214
|
-44,1%
|
|
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ
|
3 359
|
2 005
|
-40,3%
|
|
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА
|
5 136
|
4 055
|
-21,0%
|
|
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ
|
11 672
|
9 379
|
-19,6%
|
|
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ
|
18 616
|
13 649
|
-26,7%
|
|
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ
|
11 957
|
10 507
|
-12,1%
|
|
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ
|
1 317
|
749
|
-43,1%
|
|
Общий итог
|
150 365
|
131 797
|
-12,3%
|
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
Число размещенных постеров коммерческой рекламы крупнейших рекламодателей
(по данным мониторинга, 50 крупнейших городов России)
|
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ
|
Июль 2008
|
Июль 2009
|
Динамика
|
|
БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ |
3 013
|
5 726
|
90,0%
|
|
SUN INBEV
|
2 834
|
4 990
|
76,1%
|
|
ВЫМПЕЛКОМ
|
4 867
|
3 987
|
-18,1%
|
|
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ
|
2 990
|
3 140
|
5,0%
|
|
М.ВИДЕО
|
1 037
|
2 039
|
96,6%
|
|
МЕГАФОН
|
2 050
|
1 746
|
-14,8%
|
|
VOLKSWAGEN
|
868
|
1 651
|
90,2%
|
|
NESTLE
|
1 622
|
1 616
|
-0,4%
|
|
MEGA (ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС)
|
1 273
|
1 517
|
19,2%
|
|
SABMILLER
|
896
|
1 510
|
68,5%
|
|
METRO
|
169
|
1 465
|
766,9%
|
|
COCA-COLA
|
1 603
|
1 458
|
-9,0%
|
|
L`ETOILE
|
1 770
|
1 346
|
-24,0%
|
|
TELE 2
|
1 072
|
1 236
|
15,3%
|
|
PEPSI CO
|
828
|
1 158
|
39,9%
|
|
MCDONALD`S
|
489
|
853
|
74,4%
|
|
ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС
|
706
|
844
|
19,5%
|
|
АВТОВАЗ
|
72
|
824
|
1044,4%
|
|
АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ
|
37
|
778
|
2002,7%
|
|
LG ELECTRONICS
|
426
|
759
|
78,2%
|
|
HEINEKEN
|
1 231
|
744
|
-39,6%
|
|
PEUGEOT
|
655
|
689
|
5,2%
|
|
PROCTER & GAMBLE
|
7
|
683
|
9657,1%
|
|
ТРАСТ (TRUST)
|
249
|
683
|
174,3%
|
|
KIA MOTORS
|
165
|
662
|
301,2%
|
|
SAMSUNG ELECTRONICS
|
1 794
|
611
|
-65,9%
|
|
IKEA
|
878
|
605
|
-31,1%
|
|
ИНМАРКО
|
13
|
556
|
4176,9%
|
|
MITSUBISHI MOTORS
|
820
|
550
|
-32,9%
|
|
МАКСУС
|
605
|
499
|
-17,5%
|
|
MEDIA MARKT
|
152
|
494
|
225,0%
|
|
20 ВЕК ФОКС
|
1
|
475
|
47400,0%
|
|
TOYOTA MOTOR CORPORATION
|
370
|
454
|
22,7%
|
|
CHANEL
|
416
|
430
|
3,4%
|
|
РОСТЕЛЕКОМ
|
567
|
422
|
-25,6%
|
|
UNICREDIT GROUP
|
18
|
418
|
2222,2%
|
|
FABERLIC
|
7
|
404
|
5671,4%
|
|
БАНК РУССКИЙ СТАНДАРТ
|
67
|
404
|
503,0%
|
|
MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO., LTD
|
269
|
394
|
46,5%
|
|
АЛЬФА-БАНК
|
163
|
377
|
131,3%
|
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
Коммерческая загрузка рекламных поверхностей
(по данным мониторинга, 50 крупнейших городов России)
|
ФОРМАТ
|
Июль 2008
|
Июль 2009
|
Динамика
|
|
CИТИ-БОРД
|
41,3%
|
34,6%
|
-6,7%
|
|
CИТИ-ФОРМАТ
|
70,9%
|
59,6%
|
-11,3%
|
|
КРУПНЫЕ ФОРМЫ
|
82,2%
|
66,0%
|
-16,1%
|
|
ПИЛЛАРЫ
|
78,4%
|
62,2%
|
-16,2%
|
|
ПРОЧИЕ ФОРМЫ
|
74,5%
|
64,5%
|
-10,0%
|
|
ЩИТЫ 3х6
|
82,4%
|
71,5%
|
-11,0%
|
|
Общий итог
|
79,0%
|
67,4%
|
-11,6%
|
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
Число размещенных постеров коммерческой рекламы по форматам рекламоносителей
(по данным мониторинга, 50 крупнейших городов России)
|
ФОРМАТ
|
Июль 2008
|
Июль 2009
|
Динамика
|
|
CИТИ-БОРД
|
1 036
|
1 095
|
5,7%
|
|
CИТИ-ФОРМАТ
|
28 434
|
24 315
|
-14,5%
|
|
КРУПНЫЕ ФОРМЫ
|
7 746
|
6 496
|
-16,1%
|
|
ПИЛЛАРЫ
|
8 403
|
6 527
|
-22,3%
|
|
ПРОЧИЕ ФОРМЫ
|
3 785
|
3 543
|
-6,4%
|
|
ЩИТЫ 3х6
|
100 961
|
89 821
|
-11,0%
|
|
Общий итог
|
150 365
|
131 797
|
-12,3%
|
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
11.09.2009
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
