Кое для кого кризис уже кончился
|
|
 |
|
|
 |
Итоги 8 месяцев в прессовом сегменте рекламного рынка практически полностью повторили итоги периода январь-июль (падение рекламных доходов по отношению к прошлому году составило в июле и в августе 42%). Август по своим показателям довольно-таки близок к июлю, хотя различные типы изданий вели себя в эти два месяца немного по-разному. Еженедельные газеты, наверное, вообще решили, что кризис для них уже кончился и собрали в августе почти столько же денег, сколько в прошлом году (падение составило лишь 3%). А вот ежемесячные журналы, напротив, откатились с минус 39% (июль) до минус 44% (август). В издательских нишах колебания в обе стороны еще более внушительные, но сравнивать два соседних месяца в условиях кризиса - дело бесперспективное.
Что касается бюджетов товарных категорий, то тут ситуация в общем более стабильна. Динамика бюджета категории "Медицина, лекарства:" перешагнула в августе нулевую отметку и прирост по отношению к прошлому году составил 4%. Еще более внушительный прирост показали "Табачные изделия" (+ 21%), "Торговые организации" (+16%) и "Продукты питания и напитки" (+35%). Но, поскольку август традиционно очень "бедный" на рекламу месяц, такие хорошие приросты не смогли существенно повлиять на динамику 8 месяцев. Наиболее "кризисные" категории: автомобили, недвижимость, финансовые услуги продолжают демонстрировать очень сильное снижение расходов на рекламу.
|
|
|
|
|
|
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-августе 2008-2009 гг.
(млн. руб. с НДС)
Тип издания АЦВИ |
2008 |
2009 |
Динамика |
Газеты ежедневные |
4 121
|
2 516
|
-39% |
Газеты еженедельные |
1 687
|
1 321
|
-22%
|
Журналы ежемесячные |
9 915
|
5 895
|
-41%
|
Журналы еженедельные |
5 437
|
3 087
|
-43%
|
Рекламные издания |
7 443
|
3 420
|
-54% |
Центральная пресса ВСЕГО: |
28 602
|
16 239
|
-43%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-августе 2008-2009 гг.
(млн. руб. с НДС)
Месяц |
2008 |
2009 |
Динамика |
1 |
2 183
|
1 432
|
-34%
|
2 |
3 492
|
1 955
|
-44%
|
3 |
4 680
|
2 576
|
-45%
|
4 |
4 550
|
2 528
|
-44%
|
5 |
3 808
|
2 105
|
-45%
|
6 |
3 960
|
2 199
|
-44%
|
7
|
3 057
|
1 787
|
-42%
|
8
|
2 873
|
1 657
|
-42%
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
28 602
|
16 239
|
-43%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
(млн. руб. с НДС)
Тип издания |
Месяц |
2008 |
2009 |
Динамика |
Газеты ежедневные |
1 |
259
|
188
|
-27%
|
|
2 |
532
|
306
|
-43%
|
|
3 |
596
|
370
|
-38%
|
|
4 |
660
|
402
|
-39%
|
|
5 |
509
|
323
|
-37%
|
|
6 |
601
|
349
|
-42%
|
|
7 |
487
|
298
|
-39%
|
|
8 |
477
|
281
|
-41%
|
Газеты ежедневные Total |
|
4 121
|
2 516
|
-39%
|
Газеты еженедельные
|
1 |
124
|
101
|
-18%
|
|
2 |
210
|
159
|
-24%
|
|
3 |
261
|
195
|
-25%
|
|
4 |
293
|
206
|
-30%
|
|
5 |
211
|
172
|
-19%
|
|
6 |
232
|
172
|
-26%
|
|
7 |
186
|
152
|
-18%
|
|
8 |
170
|
164
|
-3%
|
Газеты еженедельные Total
|
|
1 687
|
1 321
|
-22%
|
Журналы ежемесячные
|
1 |
751
|
591
|
-21%
|
|
2 |
1 161
|
695
|
-40%
|
|
3 |
1 841
|
1 030
|
-44%
|
|
4 |
1 709
|
990
|
-42%
|
|
5 |
1 436
|
822
|
-43%
|
|
6 |
1 275
|
743
|
-42%
|
|
7 |
936
|
572
|
-39%
|
|
8 |
805
|
452
|
-44%
|
Журналы ежемесячные Total
|
|
9 915
|
5 895
|
-41%
|
Журналы еженедельные
|
1 |
369
|
212
|
-43%
|
|
2 |
686
|
363
|
-47%
|
|
3 |
933
|
495
|
-47%
|
|
4 |
929
|
495
|
-47%
|
|
5 |
756
|
402
|
-47%
|
|
6 |
801
|
469
|
-42%
|
|
7 |
495
|
336
|
-32%
|
|
8 |
469
|
314
|
-33%
|
Журналы еженедельные Total
|
|
5 437
|
3 087
|
-43%
|
Рекламные издания
|
1 |
681
|
341
|
-50%
|
|
2 |
902
|
432
|
-52%
|
|
3 |
1 049
|
485
|
-54%
|
|
4 |
959
|
435
|
-55%
|
|
5 |
895
|
386
|
-57%
|
|
6 |
1 051
|
466
|
-56%
|
|
7 |
954
|
429
|
-55%
|
|
8 |
952
|
446
|
-53%
|
Рекламные издания Total
|
|
7 443
|
3 420
|
-54%
|
Grand Total
|
|
28 602
|
16 239
|
-43%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-августе 2008-2009 гг.
(млн. руб. с НДС)
Ниша |
2008 |
2009 |
Динамика |
Женские журналы
|
4 727
|
2 838
|
-40%
|
Деловые ежедневные газеты
|
2 279
|
1 271
|
-44%
|
ТВ-гиды |
1 554
|
1 127
|
-27%
|
Массовые ежедневные газеты
|
1 694
|
1 111
|
-34%
|
Массовые еженедельные газеты
|
1 300
|
1 000
|
-23%
|
Деловые и общ-полит. журналы
|
1 783
|
863
|
-52%
|
Автомобильные |
1 364
|
634
|
-54%
|
Мужские журналы
|
1 168
|
624
|
-47%
|
Кино и знаменитости
|
908
|
571
|
-37%
|
Интерьер, загородный дом
|
743
|
431
|
-42%
|
Путеводители по развлечениям
|
545
|
370
|
-32%
|
Бортовые журналы |
453
|
239
|
-47%
|
Семья, уход за ребенком
|
286
|
238
|
-17%
|
Бесплатные издания
|
304
|
223
|
-27%
|
Познавательные
|
283
|
200
|
-29%
|
Компьютерные
|
323
|
190
|
-41%
|
B2B
|
220
|
163
|
-26%
|
Молодежные
|
320
|
155
|
-52%
|
Здоровый образ жизни
|
188
|
145
|
-23%
|
Электронная техника
|
265
|
127
|
-52%
|
Туризм и путешествия
|
161
|
73
|
-54%
|
Гастрономические
|
76
|
70
|
-8%
|
Другие: |
215
|
155
|
-28%
|
ВСЕГО: |
21 160
|
12 819
|
-39%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в январе-августе 2008-2009 гг.
(млн. руб. с НДС)
Ниша |
2008 |
2009 |
Динамика |
Парфюмерия и косметика |
2 783
|
1 657
|
-40%
|
Медицина, лекарства, БАДы |
1 947
|
1 523
|
-22% |
Автомобили и аксессуары |
2 656
|
1 466
|
-45% |
Одежда, обувь, аксессуары |
1 733
|
969
|
-44%
|
Финансовые и страховые услуги
|
1 292
|
546
|
-58%
|
Алкогольные напитки и пиво
|
842
|
492
|
-42%
|
Часы и ювелирные изделия |
789
|
460
|
-42%
|
Табачные изделия |
368
|
417
|
13%
|
Компьютеры и оргтехника, софт |
726
|
390
|
-46%
|
СМИ и спецмероприятия |
517
|
349
|
-32%
|
Торговые организации |
450
|
324
|
-28%
|
Услуги сотовой связи
|
513
|
310
|
-40%
|
Продукты питания и напитки
|
430
|
305
|
-29%
|
Мебель и предметы интерьера
|
429
|
294
|
-32%
|
Туризм и отдых
|
320
|
273
|
-15%
|
Недвижимость |
774
|
246
|
-68%
|
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника |
538
|
230
|
-57%
|
Строительные товары и услуги
|
339
|
185
|
-46%
|
Детские товары
|
198
|
181
|
-9%
|
Бытовая техника |
406
|
166
|
-59%
|
Мобильные телефоны |
196
|
120
|
-39%
|
Спортивные товары |
93
|
45
|
-52%
|
Бытовая химия |
121
|
27
|
-77%
|
Другое |
1 730
|
1 131
|
-35%
|
Classified |
968
|
714
|
-26%
|
ВСЕГО: |
21 160
|
12 819
|
-39%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
24.09.2009
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
