Билборды ждут осени
Август продемонстрировал зыбкую стабилизацию
|
|
 |
|
|
 |
В августе мы наблюдаем ту же тенденцию, что и в июле. Два последних месяца лета были не такими успешными, как мы надеялись. По отношению к прошлому году, загрузки опять стали падать. Это связано с тем, что крупнейшие операторы попытались приостановить процесс падения цен на размещение.
Сейчас происходит ценовая стабилизация: крупнейшие операторы идут на недозагрузки, а небольшие - продолжают демпинговать. Ситуация по кварталу в целом остается довольно тяжелой. Кроме того, летом регионы стали догонять Москву по темпам падения. Однако, по предварительным данным, в сентябре негативный тренд все-таки начал преломляться.
|
|
|
|
|
|
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
Август 2008 |
Август 2009 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
36,8% |
32,1% |
-4,7% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
69,2% |
52,8% |
-16,3% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
81,5% |
65,7% |
-15,8% |
| ПИЛЛАРЫ |
69,1% |
62,8% |
-6,3% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
75,4% |
59,6% |
-15,7% |
| ЩИТЫ 3х6 |
82,0% |
68,5% |
-13,5% |
| Общий итог |
77,8% |
64,0% |
-13,8% |
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
Август 2008 |
Август 2009 |
Динамика |
| CИТИ-ФОРМАТ |
27 849 |
21 262 |
-23,7% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
7 722 |
6 448 |
-16,5% |
| ПИЛЛАРЫ |
7 431 |
6 499 |
-12,5% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
3 828 |
3 285 |
-14,2% |
| ЩИТЫ 3х6 |
101 062 |
86 150 |
-14,8% |
| Общий итог |
148 837 |
124 661 |
-16,2% |
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| № |
ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ |
Август 2008 |
Август 2009 |
Динамика |
| 1 |
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС |
14 323 |
10 853 |
-24,2% |
| 2 |
ПИВО И АЛКОГОЛЬНЫЕ
НАПИТКИ |
9 346 |
6 506 |
-30,4% |
| 3 |
АУДИО- И
ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ |
1 673 |
1 281 |
-23,4% |
| 4 |
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ
НАПИТКИ |
2 127 |
2 544 |
19,6% |
| 5 |
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА |
1 213 |
1 209 |
-0,3% |
| 6 |
БЫТОВАЯ ХИМИЯ |
43 |
117 |
172,1% |
| 7 |
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И
УСЛУГИ |
1 148 |
912 |
-20,6% |
| 8 |
КОМПЬЮТЕРЫ,
ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ |
2 621 |
1 467 |
-44,0% |
| 9 |
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ |
300 |
753 |
151,0% |
| 10 |
КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ |
262 |
44 |
-83,2% |
| 11 |
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА |
1 828 |
1 288 |
-29,5% |
| 12 |
КОСМЕТИКА,
ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ |
4 272 |
4 315 |
1,0% |
| 13 |
МЕБЕЛЬ |
5 004 |
5 123 |
2,4% |
| 14 |
МЕДИЦИНА |
1 369 |
1 672 |
22,1% |
| 15 |
НЕДВИЖИМОСТЬ И
СТРОИТЕЛЬСТВО |
7 972 |
7 271 |
-8,8% |
| 16 |
ОДЕЖДА И ОБУВЬ |
3 476 |
2 550 |
-26,6% |
| 17 |
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ
ТОРГОВЛЯ |
15 870 |
15 209 |
-4,2% |
| 18 |
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА |
437 |
288 |
-34,1% |
| 19 |
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ |
1 113 |
1 317 |
18,3% |
| 20 |
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И
УСЛУГИ |
16 706 |
14 741 |
-11,8% |
| 21 |
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ |
7 318 |
2 948 |
-59,7% |
| 22 |
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ,
УСЛУГИ |
3 126 |
2 322 |
-25,7% |
| 23 |
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА |
4 766 |
4 267 |
-10,5% |
| 24 |
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ |
11 960 |
10 335 |
-13,6% |
| 25 |
УСЛУГИ СВЯЗИ,
СРЕДСТВА СВЯЗИ |
17 158 |
14 756 |
-14,0% |
| 26 |
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ,
БАНКИ |
12 361 |
9 783 |
-20,9% |
| 27 |
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ,
ГАЛАНТЕРЕЯ |
1 045 |
789 |
-24,5% |
| |
Общий итог |
148 837 |
124 661 |
-16,2% |
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| № |
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ |
Август 2008 |
Август 2009 |
Динамика |
| 1 |
ВЫМПЕЛКОМ |
4 409 |
4 013 |
-9,0% |
| 2 |
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
2 664 |
3 094 |
16,1% |
| 3 |
L`ETOILE |
2 578 |
2 630 |
2,0% |
| 4 |
МЕГАФОН |
2 221 |
2 116 |
-4,7% |
| 5 |
М.ВИДЕО |
1 739 |
2 030 |
16,7% |
| 6 |
БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ
КОМПАНИЯ |
4 413 |
1 976 |
-55,2% |
| 7 |
METRO |
256 |
1 568 |
512,5% |
| 8 |
SABMILLER |
237 |
1 474 |
521,9% |
| 9 |
ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС |
936 |
1 467 |
56,7% |
| 10 |
ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ
МАГАЗИНОВ) |
1 475 |
1 465 |
-0,7% |
| 11 |
TELE 2 |
1 066 |
1 304 |
22,3% |
| 12 |
СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК
РОССИИ (СБЕРБАНК) |
877 |
1 266 |
44,4% |
| 13 |
VOLKSWAGEN |
714 |
1 187 |
66,2% |
| 14 |
COCA-COLA |
283 |
1 186 |
319,1% |
| 15 |
IKEA |
1 079 |
1 091 |
1,1% |
| 16 |
МАКСУС |
137 |
1 030 |
651,8% |
| 17 |
LG ELECTRONICS |
893 |
908 |
1,7% |
| 18 |
MCDONALD`S |
1 057 |
848 |
-19,8% |
| 19 |
РИВ ГОШ |
17 |
830 |
4782,4% |
| 20 |
SUN INBEV |
3 166 |
806 |
-74,5% |
| 21 |
ТРАСТ (TRUST) |
90 |
718 |
697,8% |
| 22 |
KIA MOTORS |
173 |
691 |
299,4% |
| 23 |
SAMSUNG ELECTRONICS |
1 088 |
638 |
-41,4% |
| 24 |
ГАЗПРОММЕДИА |
2 295 |
602 |
-73,8% |
| 25 |
GENERAL MOTORS |
520 |
595 |
14,4% |
| 26 |
TOYOTA MOTOR
CORPORATION |
546 |
594 |
8,8% |
| 27 |
OBI |
442 |
586 |
32,6% |
| 28 |
MEDIA MARKT |
406 |
567 |
39,7% |
| 29 |
MITSUBISHI MOTORS |
803 |
562 |
-30,0% |
| 30 |
BVSPR |
123 |
947 |
669,9% |
| 31 |
БАНК РУССКИЙ СТАНДАРТ |
74 |
466 |
529,7% |
| 32 |
BVSPR |
123 |
445 |
261,8% |
| 33 |
20 ВЕК ФОКС |
9 |
439 |
4777,8% |
| 34 |
КАРУСЕЛЬ |
148 |
417 |
181,8% |
| 35 |
YOTA |
- |
384 |
- |
| 36 |
NESTLE |
568 |
380 |
-33,1% |
| 37 |
ТЕХНОСИЛА |
1 235 |
378 |
-69,4% |
| 38 |
СТС-МЕДИА |
837 |
354 |
-57,7% |
| 39 |
ЭРМИТАЖ |
22 |
346 |
1472,7% |
| 40 |
ЛЕНТА |
303 |
320 |
5,6% |
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
30.09.2009
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
