Наружка оживает
В ноябре операторы смогли увеличить загрузки уже без предоставления суперскидок
|
|
 |
|
|
 |
Признаки стабилизации на рынке становятся все более заметными. В частности, это подтверждается тем, что загрузки продолжают расти и достигают максимального значения по году. При этом, насколько нам известно, наблюдается и стабилизация цен: если раньше в течение года операторам удавалось добиваться увеличения загрузок за счёт предоставления существенных скидок, то сейчас уже третий месяц подряд уменьшения ценовых параметров не происходит. Поэтому можно говорить, что признаки выздоровления рынка становятся все более явными. Конечно, здесь есть и элементы сезонности, но те тренды, о которых ведётся речь, даются в сравнении с показателями прошлого года. Я думаю, что процесс улучшения в 2010 году продолжится. При этом понятно, что в первые два месяца никто чудес не ожидает.
Отмечу, что по предварительным данным в декабре показатель коммерческой загрузки по Москве демонстрирует даже некоторый рост по сравнению с ноябрем, хотя ранее такого явления не наблюдалось. Хочется верить, что это связано с начавшимся восстановлением спроса. Однако, возможно, причина видимого оживления объясняется переносом части бюджетов рекламодателей с первого полугодия на конец года.
|
|
|
|
|
|
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
Ноябрь 2008 |
Ноябрь 2009 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
57,3% |
57,6% |
0,3% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
74,0% |
68,5% |
-5,5% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
82,5% |
73,1% |
-9,4% |
| ПИЛЛАРЫ |
79,3% |
73,6% |
-5,7% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
76,6% |
64,0% |
-12,7% |
| ЩИТЫ 3х6 |
84,4% |
78,4% |
-6,0% |
| Общий итог |
81,3% |
75,1% |
-6,1% |
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
Ноябрь 2008 |
Ноябрь 2009 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
1 652 |
1 863 |
12,8% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
30 452 |
26 679 |
-12,4% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
8 049 |
7 150 |
-11,2% |
| ПИЛЛАРЫ |
8 556 |
7 572 |
-11,5% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
3 978 |
3 506 |
-11,9% |
| ЩИТЫ 3х6 |
106 067 |
98 065 |
-7,5% |
| Общий итог |
158 754 |
144 835 |
-8,8% |
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ |
Ноябрь 2008 |
Ноябрь 2009 |
Динамика |
| АВТОМОБИЛИ,
СЕРВИС |
17 423 |
12 908 |
-25,9% |
| ПИВО И
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
4 560 |
5 324 |
16,8% |
| АУДИО- И
ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ |
1 803 |
786 |
-56,4% |
| БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ
НАПИТКИ |
2 439 |
4 391 |
80,0% |
| БЫТОВАЯ
ТЕХНИКА |
1 270 |
1 972 |
55,3% |
| БЫТОВАЯ ХИМИЯ |
44 |
36 |
-18,2% |
| ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
И УСЛУГИ |
2 139 |
941 |
-56,0% |
| КОМПЬЮТЕРЫ,
ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ |
3 005 |
2 217 |
-26,2% |
| КОНДИТЕРСКИЕ
ИЗДЕЛИЯ |
393 |
3 767 |
858,5% |
| КОРМ ДЛЯ
ЖИВОТНЫХ |
267 |
739 |
176,8% |
| КОРПОРАТИВНАЯ
РЕКЛАМА |
2 206 |
1 184 |
-46,3% |
| КОСМЕТИКА,
ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ |
7 543 |
5 951 |
-21,1% |
| МЕБЕЛЬ |
5 004 |
4 863 |
-2,8% |
| МЕДИЦИНА |
2 651 |
3 564 |
34,4% |
| НЕДВИЖИМОСТЬ
И СТРОИТЕЛЬСТВО |
7 896 |
5 912 |
-25,1% |
| ОДЕЖДА И
ОБУВЬ |
5 446 |
3 940 |
-27,7% |
| ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ
ТОРГОВЛЯ |
16 893 |
15 360 |
-9,1% |
| ПОЛИТИЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА |
315 |
268 |
-14,9% |
| ПРОДУКТЫ
ПИТАНИЯ |
1 472 |
2 370 |
61,0% |
| ПРОЧИЕ ТОВАРЫ
И УСЛУГИ |
14 982 |
15 875 |
6,0% |
| СМИ И
ПОЛИГРАФИЯ |
7 328 |
3 540 |
-51,7% |
| СПОРТИВНЫЕ
ТОВАРЫ, УСЛУГИ |
3 210 |
2 347 |
-26,9% |
| ТОВАРЫ ДЛЯ
ДОМА |
4 345 |
4 050 |
-6,8% |
| ТУРИЗМ,
РАЗВЛЕЧЕНИЯ |
12 715 |
10 730 |
-15,6% |
| УСЛУГИ СВЯЗИ,
СРЕДСТВА СВЯЗИ |
16 834 |
15 152 |
-10,0% |
| ФИНАНСОВЫЕ
УСЛУГИ, БАНКИ |
15 401 |
15 833 |
2,8% |
| ЮВЕЛИРНЫЕ
ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ |
1 170 |
807 |
-31,0% |
| Общий итог |
158
754 |
139 644 |
-12,0% |
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| РЕКЛАМОДАТЕЛЬ |
Ноябрь 2008 |
Ноябрь 2009 |
Динамика |
| ВЫМПЕЛКОМ |
4 561 |
4 341 |
-4,8% |
| МОБИЛЬНЫЕ
ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
1 701 |
3 286 |
93,2% |
| KRAFT FOODS |
4 |
2 954 |
73750,0% |
| SUN INBEV |
508 |
2 678 |
427,2% |
| МЕГАФОН |
1 935 |
2 577 |
33,2% |
| NESTLE |
2 416 |
2 264 |
-6,3% |
| СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ
БАНК РОССИИ (СБЕРБАНК) |
844 |
2 004 |
137,4% |
| М.ВИДЕО |
1 965 |
1 997 |
1,6% |
| ЭЛЬДОРАДО
(СЕТЬ МАГАЗИНОВ) |
1 522 |
1 810 |
18,9% |
| VOLKSWAGEN |
1 154 |
1 646 |
42,6% |
| SABMILLER |
|
1 543 |
|
| L`ETOILE |
2 426 |
1 494 |
-38,4% |
| METRO |
1 129 |
1 478 |
30,9% |
| АЛЬФА-БАНК |
170 |
1 362 |
701,2% |
| L`OREAL |
1 133 |
1 109 |
-2,1% |
| MARS-RUSSIA |
112 |
1 073 |
858,0% |
| LG
ELECTRONICS |
447 |
1 067 |
138,7% |
| MEDIA MARKT |
487 |
971 |
99,4% |
| BVSPR |
575 |
964 |
67,7% |
| AVENTIS /
RHONE-POULENC RORER |
|
917 |
|
| РИВ ГОШ |
87 |
910 |
946,0% |
| STOLLWERCK |
|
804 |
|
| TELE 2 |
1 096 |
757 |
-30,9% |
| MCDONALD`S |
182 |
724 |
297,8% |
| ТРАСТ (TRUST) |
62 |
694 |
1019,4% |
| RAIFFEISEN |
264 |
661 |
150,4% |
| PROCTER &
GAMBLE |
995 |
657 |
-34,0% |
| PURINA |
|
647 |
|
| NORDEA |
|
624 |
|
| IKEA |
972 |
588 |
-39,5% |
| СКАРТЕЛ |
|
562 |
|
| СНЕЖНАЯ
КОРОЛЕВА |
424 |
546 |
28,8% |
| BMW |
186 |
544 |
192,5% |
| БАНК РУССКИЙ
СТАНДАРТ |
311 |
505 |
62,4% |
| MABE |
|
494 |
|
| SUZUKI |
256 |
491 |
91,8% |
| MAZDA |
97 |
468 |
382,5% |
| РЕНЕССАНС
КРЕДИТ |
2 |
463 |
23050,0% |
| ТЕХНОСИЛА |
1 287 |
454 |
-64,7% |
| DOLCE &
GABBANA |
23 |
436 |
1795,7% |
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
24.12.2009
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
