Февраль принес наружке неожиданный рост
Косметика и парфюмерия, кондитерские изделия и безалкогольные напитки ушли в outdoor
|
|
 |
|
|
 |
Февраль традиционно считается месяцем наибольшего сезонного спада в наружной рекламе. Но первые признаки оживления рекламного рынка, в 2010 году нарушили эту тенденцию.
В феврале 2010 года коммерческая загрузка щитов 3х6 м, основного формата наружной рекламы, составила 71.3%, что заметно выше, чем в январе (67.3%) и в феврале прошлого года (62.0%).
Основными факторами, повлиявшими на такое положение дел, стали оживление рекламирования товаров длительного пользования, традиционных форматов наружной рекламы (автомобили, сотовые телефоны и т.д.) и перераспределение рекламных бюджетов некоторых товарных групп, таких, как: косметика и парфюмерия, кондитерские изделия и безалкогольные напитки - из других медиасегментов в пользу outdoor.
Кроме того, ряд крупных рекламодателей воспользовался сезонными скидками, которые операторы предоставляют в феврале, для проведения крупных кампаний.
|
|
|
|
|
|
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
Февраль 2009 |
Февраль 2010 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
22,3% |
40,2% |
17,9% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
46,8% |
55,3% |
8,5% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
62,4% |
66,4% |
4,1% |
| ПИЛЛАРЫ |
51,6% |
63,8% |
12,2% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
61,7% |
61,6% |
-0,1% |
| ЩИТЫ 3х6 |
62,0% |
71,3% |
9,3% |
| Общий итог |
57,7% |
66,6% |
9,0% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
Февраль 2009 |
Февраль 2010 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
642 |
1 320 |
105,6% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
19 225 |
21 431 |
11,5% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
6 148 |
6 506 |
5,8% |
| ПИЛЛАРЫ |
5 481 |
6 570 |
19,9% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
3 315 |
3 375 |
1,8% |
| ЩИТЫ 3х6 |
78 131 |
89 291 |
14,3% |
| Общий итог |
112 942 |
128 493 |
13,8% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ |
Февраль 2009 |
Февраль 2010 |
Динамика |
| АВТОМОБИЛИ,
СЕРВИС |
11 457 |
9 261 |
-19,2% |
| ПИВО И
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
1 224 |
3 445 |
181,5% |
| АУДИО- И
ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ |
895 |
263 |
-70,6% |
| БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ
НАПИТКИ |
1 331 |
3 577 |
168,7% |
| БЫТОВАЯ
ТЕХНИКА |
846 |
585 |
-30,9% |
| БЫТОВАЯ ХИМИЯ |
22 |
46 |
109,1% |
| ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
И УСЛУГИ |
854 |
969 |
13,5% |
| КОМПЬЮТЕРЫ,
ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ |
1 666 |
1 895 |
13,7% |
| КОНДИТЕРСКИЕ
ИЗДЕЛИЯ |
140 |
2 688 |
1820,0% |
| КОРМ ДЛЯ
ЖИВОТНЫХ |
19 |
60 |
215,8% |
| КОРПОРАТИВНАЯ
РЕКЛАМА |
1 271 |
1 175 |
-7,6% |
| КОСМЕТИКА,
ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ |
4 800 |
8 834 |
84,0% |
| МЕБЕЛЬ |
5 170 |
5 016 |
-3,0% |
| МЕДИЦИНА |
1 632 |
2 217 |
35,8% |
| НЕДВИЖИМОСТЬ
И СТРОИТЕЛЬСТВО |
6 166 |
5 716 |
-7,3% |
| ОДЕЖДА И
ОБУВЬ |
2 832 |
2 623 |
-7,4% |
| ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ
ТОРГОВЛЯ |
13 872 |
15 406 |
11,1% |
| ПОЛИТИЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА |
1 435 |
1 687 |
17,6% |
| ПРОДУКТЫ
ПИТАНИЯ |
1 280 |
1 400 |
9,4% |
| ПРОЧИЕ ТОВАРЫ
И УСЛУГИ |
12 837 |
14 379 |
12,0% |
| СМИ И
ПОЛИГРАФИЯ |
3 259 |
3 039 |
-6,8% |
| СПОРТИВНЫЕ
ТОВАРЫ, УСЛУГИ |
2 574 |
2 199 |
-14,6% |
| ТОВАРЫ ДЛЯ
ДОМА |
3 388 |
3 487 |
2,9% |
| ТУРИЗМ,
РАЗВЛЕЧЕНИЯ |
9 513 |
11 534 |
21,2% |
| УСЛУГИ СВЯЗИ,
СРЕДСТВА СВЯЗИ |
15 191 |
15 875 |
4,5% |
| ФИНАНСОВЫЕ
УСЛУГИ, БАНКИ |
8 344 |
10 339 |
23,9% |
| ЮВЕЛИРНЫЕ
ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ |
924 |
778 |
-15,8% |
| Общий итог |
112 942 |
128 493 |
13,8% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| РЕКЛАМОДАТЕЛЬ |
Февраль 2009 |
Февраль 2010 |
Динамика |
| ВЫМПЕЛКОМ |
4 034 |
4 200 |
4,1% |
| МОБИЛЬНЫЕ
ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
3 269 |
3 302 |
1,0% |
| NESTLE |
60 |
2 590 |
4216,7% |
| KRAFT FOODS |
17 |
2 255 |
13164,7% |
| МЕГАФОН |
1 648 |
2 129 |
29,2% |
| СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ
БАНК РОССИИ (СБЕРБАНК) |
445 |
1 935 |
334,8% |
| М.ВИДЕО |
1 780 |
1 891 |
6,2% |
| ЭЛЬДОРАДО
(СЕТЬ МАГАЗИНОВ) |
873 |
1 790 |
105,0% |
| ORIFLAME
COSMETIC LIMITED |
1 499 |
1 681 |
12,1% |
| L`ETOILE |
217 |
1 651 |
660,8% |
| SUN INBEV |
54 |
1 622 |
2903,7% |
| AVON BEAUTY
PRODUCTS COMPANY |
929 |
1 550 |
66,8% |
| METRO |
1 165 |
1 517 |
30,2% |
| TELE 2 |
1 100 |
1 236 |
12,4% |
| AZZARO |
|
1 058 |
|
| LG
ELECTRONICS |
1 121 |
1 050 |
-6,3% |
| РИВ ГОШ |
546 |
994 |
82,1% |
| MCDONALD`S |
208 |
953 |
358,2% |
| VOLKSWAGEN |
1 195 |
939 |
-21,4% |
| SABMILLER |
456 |
865 |
89,7% |
| MEDIA MARKT |
513 |
843 |
64,3% |
| ТРАСТ (TRUST) |
34 |
822 |
2317,6% |
| CENTRAL
PARTNERSHIP |
706 |
765 |
8,4% |
| МЕРИДИАН
ТЕЛЕКОМ |
616 |
707 |
14,8% |
| BVSPR |
1 246 |
703 |
-43,6% |
| MITSUBISHI
MOTORS |
164 |
675 |
311,6% |
| ЕДИНАЯ РОССИЯ |
600 |
646 |
7,7% |
| НАЦИОНАЛЬНАЯ
МЕДИАГРУППА |
70 |
626 |
794,3% |
| МАКСУС |
1 042 |
591 |
-43,3% |
| PROCTER &
GAMBLE |
871 |
585 |
-32,8% |
| КРАСНЫЙ
ВОСТОК |
3 |
558 |
18500,0% |
| IKEA |
555 |
514 |
-7,4% |
| ACER CIS INC. |
2 |
486 |
24200,0% |
| КАРУСЕЛЬ |
349 |
468 |
34,1% |
| ЛЕОПОЛИС |
101 |
463 |
358,4% |
| GUERLAIN |
1 |
437 |
43600,0% |
| CROCUS CITY
HALL |
|
431 |
|
| СКАРТЕЛ |
|
423 |
|
| БАНК МОСКВЫ |
38 |
415 |
992,1% |
| СТС-МЕДИА |
219 |
409 |
86,8% |
05.04.2010
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
