Наружка достигнет докризисных объемов не ранее 2012 года
Но апрель показал, что положение операторов улучшается, а цены восстанавливаются
 |
|
Сергей Шумовский
ведущий аналитик "ЭСПАР-Аналитик"
|
|
 |
 |
В апреле рынок наружной рекламы сохранял положительную динамику, число размещенных рекламных постеров, по сравнению с апрелем прошлого года, возросло на 15.3%. Не менее важным стало частичное восстановление цен на услуги наружной рекламы, что улучшило финансовое положение операторов. Основными же факторами роста стало увеличение рекламирования товаров FMCG - пива, безалкогольных напитков, кондитерских изделий, косметики и парфюмерии.
|
|
Тем не менее, средний уровень коммерческой загрузки рекламных поверхностей (75%), с учетом сезонного фактора, следует признать невысоким, при том, что число рекламных поверхностей в апреле 2010 года - 192.85 тыс., - заметно ниже, чем год назад, когда их количество достигало 196.3 тыс. (50 крупнейших городов, поверхности от сити-формата и крупнее). Уровень цен также далек от докризисного уровня. Восстановление outdoor-рынка, несомненно, продолжается, но достижение докризисных значений можно ожидать не ранее 2012 года.
Основными факторами роста в апреле стало увеличение рекламирования товаров FMCG - пива, безалкогольных напитков, кондитерских изделий, косметики и парфюмерии. Рекламные бюджеты данных товарных групп, традиционно ориентирующихся на телерекламу, были частично перераспределены в пользу более дешевой наружной рекламы. Следует также отметить значительное увеличение рекламы предприятий торговли, как следствие оживления потребительского спроса, а также рекламы банков и страховых компаний, вследствие оживления в финансовой сфере.
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
Апрель 2009 |
Апрель 2010 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
36,0% |
55,0% |
19,0% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
55,5% |
67,6% |
12,2% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
65,7% |
72,4% |
6,8% |
| ПИЛЛАРЫ |
56,5% |
67,4% |
10,9% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
61,9% |
61,0% |
-0,9% |
| ЩИТЫ 3х6 |
69,1% |
80,6% |
11,5% |
| Общий итог |
64,7% |
75,9% |
11,2% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
Апрель 2009 |
Апрель 2010 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
1 079 |
1 838 |
70,3% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
22 887 |
26 198 |
14,5% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
6 484 |
7 095 |
9,4% |
| ПИЛЛАРЫ |
5 992 |
6 944 |
15,9% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
3 391 |
3 316 |
-2,2% |
| ЩИТЫ 3х6 |
87 092 |
100 951 |
15,9% |
| Общий итог |
126 925 |
146 342 |
15,3% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ |
Апрель 2009 |
Апрель 2010 |
Динамика |
| АВТОМОБИЛИ,
СЕРВИС |
11 515 |
11 217 |
-2,6% |
| ПИВО И
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
7 611 |
8 739 |
14,8% |
| АУДИО- И
ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ |
594 |
472 |
-20,5% |
| БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ
НАПИТКИ |
3 125 |
5 364 |
71,6% |
| БЫТОВАЯ
ТЕХНИКА |
621 |
598 |
-3,7% |
| БЫТОВАЯ ХИМИЯ |
53 |
40 |
-24,5% |
| ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
И УСЛУГИ |
825 |
1 242 |
50,5% |
| КОМПЬЮТЕРЫ,
ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ |
1 710 |
1 591 |
-7,0% |
| КОНДИТЕРСКИЕ
ИЗДЕЛИЯ |
1 630 |
3 579 |
119,6% |
| КОРМ ДЛЯ
ЖИВОТНЫХ |
26 |
509 |
1857,7% |
| КОРПОРАТИВНАЯ
РЕКЛАМА |
1 449 |
1 861 |
28,4% |
| КОСМЕТИКА,
ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ |
2 187 |
5 712 |
161,2% |
| МЕБЕЛЬ |
5 424 |
4 746 |
-12,5% |
| МЕДИЦИНА |
1 572 |
2 077 |
32,1% |
| НЕДВИЖИМОСТЬ
И СТРОИТЕЛЬСТВО |
6 783 |
6 326 |
-6,7% |
| ОДЕЖДА И
ОБУВЬ |
3 775 |
4 603 |
21,9% |
| ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ
ТОРГОВЛЯ |
12 578 |
15 483 |
23,1% |
| ПОЛИТИЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА |
279 |
256 |
-8,2% |
| ПРОДУКТЫ
ПИТАНИЯ |
2 214 |
2 703 |
22,1% |
| ПРОЧИЕ ТОВАРЫ
И УСЛУГИ |
13 471 |
15 063 |
11,8% |
| СМИ И
ПОЛИГРАФИЯ |
3 675 |
5 450 |
48,3% |
| СПОРТИВНЫЕ
ТОВАРЫ, УСЛУГИ |
1 935 |
2 243 |
15,9% |
| ТОВАРЫ ДЛЯ
ДОМА |
3 923 |
4 159 |
6,0% |
| ТУРИЗМ,
РАЗВЛЕЧЕНИЯ |
10 025 |
10 184 |
1,6% |
| УСЛУГИ СВЯЗИ,
СРЕДСТВА СВЯЗИ |
15 200 |
15 430 |
1,5% |
| ФИНАНСОВЫЕ
УСЛУГИ, БАНКИ |
13 915 |
15 862 |
14,0% |
| ЮВЕЛИРНЫЕ
ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ |
810 |
833 |
2,8% |
| Общий итог |
126 925 |
146 342 |
15,3% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| РЕКЛАМОДАТЕЛЬ
|
Апрель 2009 |
Апрель 2010 |
Динамика |
| ВЫМПЕЛКОМ |
4 071 |
4 244 |
4,2% |
| NESTLE |
1 005 |
3 189 |
217,3% |
| МОБИЛЬНЫЕ
ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
3 264 |
3 137 |
-3,9% |
| SUN INBEV |
1 468 |
2 588 |
76,3% |
| ГАЗПРОММЕДИА |
448 |
2 567 |
473,0% |
| МЕГАФОН |
2 398 |
2 249 |
-6,2% |
| БАЛТИКА
ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ |
4 031 |
2 246 |
-44,3% |
| М.ВИДЕО |
957 |
2 024 |
111,5% |
| KRAFT FOODS |
2 308 |
2 000 |
-13,3% |
| L`ETOILE |
287 |
1 930 |
572,5% |
| СБЕРБАНК
РОССИИ |
2 041 |
1 863 |
-8,7% |
| MARS-RUSSIA |
80 |
1 749 |
2086,3% |
| CLARINS |
5 |
1 349 |
26880,0% |
| SAB |
746 |
1 343 |
80,0% |
| TELE 2 |
1 070 |
1 268 |
18,5% |
| ЭЛЬДОРАДО
(СЕТЬ МАГАЗИНОВ) |
378 |
1 253 |
231,5% |
| HEINEKEN |
592 |
1 144 |
93,2% |
| РИВ ГОШ |
274 |
1 063 |
288,0% |
| METRO |
1 173 |
1 028 |
-12,4% |
| РЕНЕССАНС
КАПИТАЛ |
|
960 |
|
| OBI |
318 |
943 |
196,5% |
| VOLKSWAGEN |
893 |
891 |
-0,2% |
| ПИВОВАРНЯ
МОСКВА-ЭФЕС |
487 |
841 |
72,7% |
| MEDIA MARKT |
450 |
794 |
76,4% |
| РОСГОССТРАХ |
36 |
765 |
2025,0% |
| ГАЗ |
232 |
704 |
203,4% |
| ILE DE BEAUTE |
|
695 |
|
| ТРАСТ (TRUST) |
541 |
688 |
27,2% |
| МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫЙ
ТРАНЗИТ ТЕЛЕКОМ |
136 |
675 |
396,3% |
| KIA MOTORS |
412 |
644 |
56,3% |
| TETRA PAK |
14 |
640 |
4471,4% |
| X5 RETAIL
GROUP |
|
596 |
|
| CENTRAL
PARTNERSHIP |
229 |
588 |
156,8% |
| РОСИНТЕР |
571 |
557 |
-2,5% |
| БАНК РУССКИЙ
СТАНДАРТ |
79 |
551 |
597,5% |
| BSGV |
467 |
539 |
15,4% |
| РОСТЕЛЕКОМ |
624 |
521 |
-16,5% |
| IKEA |
531 |
520 |
-2,1% |
| COCA-COLA |
108 |
479 |
343,5% |
| ZURICH |
5 |
468 |
9260,0% |
25.05.2010
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
