Посткризисная "наружка": еще немного, еще чуть-чуть
Физические объемы размещения наружной рекламы почти достигли докризисного уровня, чего не скажешь о ценах
 |
|
Сергей Шумовский
ведущий аналитик "ЭСПАР-Аналитик"
|
|
 |
 |
В августе загрузка рекламных поверхностей, несмотря на традиционный сезонный спад, держалась на достаточно высоком, для послекризисного рынка уровне - 75%. Коммерческая загрузка основного формата наружной рекламы - щитов 3х6 м, оставалась на уровне 80%, что на 12% выше, чем в августе прошлого года, и только на 2% ниже, чем в августе докризисного 2008 года. Можно констатировать, что физические объемы размещения наружной рекламы почти восстановились, в том числе - за счет активности нескольких крупнейших рекламодателей из сектора FMCG.
|
|
В тоже время, цены на услуги наружной рекламы остаются низкими, и их восстановление идет медленно, особенно в регионах. Крупные FMCG-рекламодатели имеют значительные возможности для давления на агентства и операторов при определении контрактных цен. Сказывается также высокая доля долгосрочных контрактов, заключенных в начале года и зафиксировавших низкие цены. Текущие расценки на размещение наружной рекламы, особенно в Москве, заметно выше, чем в действующих долгосрочных контрактах.
Можно предположить, что при заключении контрактов на 2011 год произойдет выравнивание "текущих" и "контрактных" цен, вопрос лишь в том, к какому уровню они будут ближе. Исход борьбы за цены будет определять всю динамику рынка наружной рекламы.
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
Август 09 |
Август 10 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
32,1% |
54,8% |
22,7% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
52,6% |
64,8% |
12,2% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
65,6% |
74,0% |
8,4% |
| ПИЛЛАРЫ |
62,8% |
70,2% |
7,4% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
59,8% |
62,7% |
2,9% |
| ЩИТЫ 3х6 |
68,5% |
80,5% |
12,0% |
| Общий итог |
63,9% |
75,5% |
11,6% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
Август 09 |
Август 10 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
1 017 |
1 893 |
86,1% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
21 187 |
25 351 |
19,7% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
6 451 |
7 277 |
12,8% |
| ПИЛЛАРЫ |
6 500 |
6 962 |
7,1% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
3 282 |
3 524 |
7,4% |
| ЩИТЫ 3х6 |
86 087 |
100 975 |
17,3% |
| Общий итог |
124 524 |
145 982 |
17,2% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ |
Август 09 |
Август 10 |
Динамика |
| АВТОМОБИЛИ,
СЕРВИС |
10 862 |
11 454 |
5,5% |
| ПИВО И
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
6 500 |
7 294 |
12,2% |
| АУДИО- И
ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ |
1 239 |
1 292 |
4,3% |
| БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ
НАПИТКИ |
2 537 |
5 221 |
105,8% |
| БЫТОВАЯ
ТЕХНИКА |
1 209 |
888 |
-26,6% |
| БЫТОВАЯ ХИМИЯ |
117 |
1 163 |
894,0% |
| ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
И УСЛУГИ |
912 |
1 321 |
44,8% |
| КОМПЬЮТЕРЫ,
ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ |
1 467 |
1 687 |
15,0% |
| КОНДИТЕРСКИЕ
ИЗДЕЛИЯ |
753 |
2 193 |
191,2% |
| КОРМ ДЛЯ
ЖИВОТНЫХ |
44 |
217 |
393,2% |
| КОРПОРАТИВНАЯ
РЕКЛАМА |
1 268 |
893 |
-29,6% |
| КОСМЕТИКА,
ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ |
4 343 |
9 528 |
119,4% |
| МЕБЕЛЬ |
5 123 |
4 691 |
-8,4% |
| МЕДИЦИНА |
1 672 |
2 045 |
22,3% |
| НЕДВИЖИМОСТЬ
И СТРОИТЕЛЬСТВО |
7 272 |
8 327 |
14,5% |
| ОДЕЖДА И
ОБУВЬ |
2 551 |
3 190 |
25,0% |
| ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ
ТОРГОВЛЯ |
15 208 |
17 308 |
13,8% |
| ПОЛИТИЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА |
288 |
1 029 |
257,3% |
| ПРОДУКТЫ
ПИТАНИЯ |
1 317 |
1 525 |
15,8% |
| ПРОЧИЕ ТОВАРЫ
И УСЛУГИ |
14 699 |
15 354 |
4,5% |
| СМИ И
ПОЛИГРАФИЯ |
2 964 |
4 819 |
62,6% |
| СПОРТИВНЫЕ
ТОВАРЫ, УСЛУГИ |
2 324 |
2 429 |
4,5% |
| ТОВАРЫ ДЛЯ
ДОМА |
4 267 |
4 114 |
-3,6% |
| ТУРИЗМ,
РАЗВЛЕЧЕНИЯ |
10 257 |
10 144 |
-1,1% |
| УСЛУГИ СВЯЗИ,
СРЕДСТВА СВЯЗИ |
14 756 |
14 660 |
-0,7% |
| ФИНАНСОВЫЕ
УСЛУГИ, БАНКИ |
9 786 |
11 400 |
16,5% |
| ЮВЕЛИРНЫЕ
ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ |
789 |
829 |
5,1% |
| Общий итог |
124 524 |
145 015 |
16,5% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| РЕКЛАМОДАТЕЛЬ |
Август 09 |
Август 10 |
Динамика |
| БАЛТИКА
ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ |
1 972 |
4 583 |
132,4% |
| ВЫМПЕЛКОМ |
4 013 |
4 325 |
7,8% |
| МОБИЛЬНЫЕ
ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
3 094 |
3 764 |
21,7% |
| L`OREAL |
10 |
2 877 |
28670,0% |
| ГАЗПРОММЕДИА |
602 |
2 415 |
301,2% |
| АЛЬКОР И К |
2 630 |
2 411 |
-8,3% |
| KRAFT FOODS |
8 |
2 211 |
27537,5% |
| МЕГАФОН |
2 116 |
2 019 |
-4,6% |
| М.ВИДЕО |
2 030 |
1 774 |
-12,6% |
| ORIFLAME
COSMETIC LIMITED |
33 |
1 675 |
4975,8% |
| VOLKSWAGEN |
1 186 |
1 608 |
35,6% |
| PEUGEOT
CITROEN RUS |
491 |
1 597 |
225,3% |
| ЭЛЬДОРАДО
(СЕТЬ МАГАЗИНОВ) |
1 465 |
1 491 |
1,8% |
| SUN INBEV |
806 |
1 337 |
65,9% |
| TELE 2 |
1 304 |
1 269 |
-2,7% |
| MCDONALD`S |
848 |
1 267 |
49,4% |
| SAB |
1 474 |
1 215 |
-17,6% |
| METRO |
1 576 |
1 198 |
-24,0% |
| RECKITT
BENCKISER |
|
1 116 |
|
| UNILEVER |
13 |
1 044 |
7930,8% |
| OBI |
586 |
996 |
70,0% |
| ТРАСТ (TRUST) |
718 |
889 |
23,8% |
| IKEA |
1 091 |
881 |
-19,2% |
| РЕГИОН ТРЕЙД |
|
871 |
|
| PEPSI LIPTON
INTERNATIONAL |
304 |
833 |
174,0% |
| CITIBANK |
42 |
828 |
1871,4% |
| БАНК РУССКИЙ
СТАНДАРТ |
466 |
825 |
77,0% |
| MEDIA MARKT |
567 |
807 |
42,3% |
| MITSUBISHI
MOTORS |
562 |
807 |
43,6% |
| ЕДИНАЯ ЕВРОПА |
43 |
768 |
1686,0% |
| ЕДИНАЯ РОССИЯ |
184 |
761 |
313,6% |
| DIROL CADBURY
LLC |
6 |
712 |
11766,7% |
| WDSSPR |
|
699 |
|
| X5 RETAIL
GROUP |
269 |
699 |
159,9% |
| TOYOTA MOTOR
CORPORATION |
594 |
694 |
16,8% |
| LG
ELECTRONICS |
908 |
658 |
-27,5% |
| THE WALT
DISNEY COMPANY |
|
622 |
|
| MEGA
(ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС) |
150 |
570 |
280,0% |
| МДМ-БАНК |
|
547 |
|
| NESTLE |
380 |
530 |
39,5% |
28.09.2010
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
