Украина обгоняет Россию и Казахстан
Медиамиксы крупнейших рынков СНГ за 9 месяцев 2010 года
 |
|
Юлия Волошина
МЕДИА-ИССЛЕДОВАТЕЛЬ MEDIA FIRST
|
|
 |
 |
По результатам трех кварталов 2010 ситуация на рекламном рынке выровнялась: все страны продемонстрировали положительную динамику. Самый большой прирост рынка по сравнению с аналогичным периодом 2009 года показала Украина + 21%, далее следует Россия с приростом в 14% и Казахстан с 12%.
|
|
Рис.1 Рост рекламного рынка (доллары США, с учетом скидок, без учета НДС)
Основными бюджетообразующим медиа для всех стран было и остается телевидение. Оно формирует порядка 50% рекламного рынка стран СНГ. Самой "телевизионной" страной исторически остается Казахстан, где доля ТВ составляет 76%. По рекламным инвестициям пресса занимает второе место во всех странах. Но наибольшим спросом этот рекламоноситель пользуется в Украине - здесь на печатные СМИ приходится 36% всех рекламных бюджетов против 15% в России и 11% в Казахстане. Доли наружной рекламы и радио распределяются в медиамиксе ровнее, без столь явных предпочтений. Стоит отметить Интернет, который продолжает свое стремительное развитие и занимает уже 12% рекламного рынка России.
Рис.2 Медиамикс трех стран в процентах (доллары США, с учетом скидок, без учета НДС)
Кроме увеличения доли в медиамиксе, Интернет показывает и самый большой прирост бюджетов за 3 квартала 2010 года в России и в Украине, относительно аналогичного периода 2009 года. Рост бюджетов ТВ заметнее всего в Украине - плюс 23%, в России и Казахстане он скромнее: плюс 11% и 10% соответственно. Наружная реклама активнее всего наращивает объем в Казахстане - плюс 32%, а пресса и радио в Украине.
Рис.3 Приросты рекламных бюджетов в процентах (доллары США, с учетом скидок, без учета НДС)
В долях самого медиамикса в 2009 и 2010 годах стран СНГ значимых изменений нет. Продолжает расти российский Интернет. Он увеличил свою долю в медиамиксе на 2% за первые 3 квартала 2010 года (по сравнению с аналогичным периодом 2009 г.) за счет прессы и телевидения, которые потеряли по одному проценту. Доля телевидения в Казахстане снизилась на 2% в пользу наружной рекламы. В Украине, наоборот, доля телевидения увеличилась на 1%, а наружная реклама уменьшилась. Самыми стабильными во всех странах, с точки зрения доли в медиамиксе, оказались пресса и радио.
Рис.4 Изменение доли в медиамиксе в процентах (доллары США, с учетом скидок, без учета НДС)
Топ-10 категорий стабилен только в России, где он неизменен, фактически без ротации мест. Только две категории "Транспорт" и "Торговые организации" поменялись местами. В Украине и Казахстане в топ добавилось по две новые категории. В Украине это "Бытовая химия" и "Безалкогольные напитки", а в Казахстане - "Услуги организаций культуры" и "Шоколадные изделия". Здесь также наблюдается ротация категорий внутри топа.
| Топ-10 категорий за период январь-сентябрь 2010 |
| Россия |
Украина |
Казахстан |
| № 2009 |
№ 2010 |
Изменение позиции в 2010 году |
Категории |
№ 2009 |
№ 2010 |
Изменение позиции в 2010 году |
Категории |
№ 2009 |
№ 2010 |
Изменение позиции в 2010 году |
Категории |
| 1 |
1 |
0 |
Косметика/Парфюмерия/Средства
гигиены |
4 |
1 |
3 |
Лекарственные препараты |
5 |
1 |
4 |
Культурно-зрелищные мероприятия |
| 2 |
2 |
0 |
Продукты питания |
3 |
2 |
1 |
Торговля |
1 |
2 |
-1 |
Средства личной
гигиены |
| 3 |
3 |
0 |
Безалкогольные
напитки |
1 |
3 |
-2 |
Связь |
4 |
3 |
1 |
Средства по
уходу за волосами |
| 4 |
4 |
0 |
Медицина и
фармацевтика |
7 |
4 |
3 |
Гигиена |
2 |
4 |
-2 |
Моющие чистящие
средства |
| 5 |
5 |
0 |
Связь |
6 |
5 |
1 |
Алкогольные
напитки |
6 |
5 |
1 |
Банковские
услуги |
| 7 |
6 |
1 |
Торговые
организации |
2 |
6 |
-4 |
Средства
массовой информации |
7 |
6 |
1 |
Прохладительные
напитки |
| 6 |
7 |
-1 |
Транспорт |
12 |
7 |
5 |
Бытовая химия |
3 |
7 |
-4 |
Услуги сотовой
связи |
| 8 |
8 |
0 |
Досуг,
развлечение |
5 |
8 |
-3 |
Косметика |
17 |
8 |
9 |
Услуги
организаций культуры |
| 9 |
9 |
0 |
Бытовая химия |
13 |
9 |
4 |
Безалкогольные
напитки |
12 |
9 |
3 |
Шоколадные
изделия |
| 10 |
10 |
0 |
Финансовые и
страховые услуги |
8 |
10 |
-2 |
Автотранспорт |
8 |
10 |
-2 |
Молочные
продукты |
Таблица 1. Топ-10 категорий за период январь - сентябрь 2010 года.
В списке крупнейших рекламодателей во всех странах на первом месте остается Procter&Gamble. Вместе с тем в топ-10 2010 года появились новые (относительно прошлого года) компании. В России это Danone и Coca-Cola, в Украине - Nestle и SC Johnson, в Казахстане - L'Oreal, Mars и Nestle.
| Топ-10 рекламодателей за период январь-сентябрь
2010 |
| Россия |
Украина |
Казахстан |
| № 2009 |
№ 2010 |
Изменение позиции в 2010 году |
Рекламодатели |
№ 2009 |
№ 2010 |
Изменение позиции в 2010 году |
Рекламодатели |
№ 2009 |
№ 2010 |
Изменение позиции в 2010 году |
Рекламодатели |
| 1 |
1 |
0 |
Procter&Gamble |
1 |
1 |
0 |
Procter&Gamble |
1 |
1 |
0 |
Procter&Gamble |
| 2 |
2 |
0 |
L'Oreal |
3 |
2 |
1 |
Henkel |
3 |
2 |
1 |
Henkel/Schwarzkopf |
| 4 |
3 |
1 |
Unilever |
10 |
3 |
7 |
Unilever |
2 |
3 |
-1 |
K Cell |
| 5 |
4 |
1 |
Mars-Russia |
2 |
4 |
-2 |
L'Oreal |
4 |
4 |
0 |
Colgate-Palmolive |
| 3 |
5 |
-2 |
Henkel Group |
6 |
5 |
1 |
Kraft Foods |
14 |
5 |
9 |
L'Oreal |
| 9 |
6 |
3 |
Wimm-Bill-Dann |
5 |
6 |
-1 |
Colgate-Palmolive
company |
11 |
6 |
5 |
Mars |
| 7 |
7 |
0 |
Reckitt
Benckiser |
8 |
7 |
1 |
Reckitt
Benckiser |
12 |
7 |
5 |
Nestle |
| 11 |
8 |
3 |
Danone |
4 |
8 |
-4 |
МТС |
9 |
8 |
1 |
Kar-Tel |
| 6 |
9 |
-3 |
Nestle |
11 |
9 |
2 |
Nestle |
5 |
9 |
-4 |
Unilever |
| 15 |
10 |
5 |
Coca-Cola |
20 |
10 |
10 |
SC Johnson |
6 |
10 |
-4 |
Benckiser S.A. |
Таблица 2. Топ-10 рекламодателей за период январь - сентябрь 2010 года.
01.12.2010
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
