Digital indoor в январе-октябре 2010 г.
Сегмент прирастает средними и мелкими медиабюджетами
 |
|
Юлия Миронова
эксперт Аналитического Центра Видео Интернешнл
|
|
 |
 |
Сегмент рекламы в сетях Digital indoor (DI - цифровые экраны, дисплеи и т.п., установленные в публичных местах) - стремительно развивается как во всем мире, так и в России. На сегодняшний день число цифровых носителей растет. Это обусловлено как снижением цены на экраны, так и развитием новых технологий производства и передачи информации.
По оценке Аналитического Центра Видео Интернешнл (АЦВИ), объем рекламных бюджетов в сегменте DI в январе-октябре 2010 г. составил примерно 420 млн. руб. с НДС. По сравнению с аналогичным периодом 2009 г. объем рекламных бюджетов DI вырос на 24%, что несколько больше, чем категория "Прочие медиа" (по классификации АКАР), в которую включены бюджеты данного сегмента и которая имела динамику в 22%.
|
|
Анализируя поведение Топ-30 рекламодателей в сегменте DI, мы разбили их на три группы. Приведенная ниже Диаграмма 1 показывает, что в период восстановления рынка рекламодатели, чьи медиабюджеты относились к группе мелких и средних, наращивают затраты на данный медианоситель, тем самым сокращая долю рекламодателей с крупным бюджетом.
Диаграмма 1. Бюджеты Топ 30 крупнейших рекламодателей, январь-октябрь, 2009 и 2010 гг., %
Стоит отметить, что рост сегмента DI стал возможен не только за счет наращивания бюджетов текущими рекламодателями, но и за счет увеличения количества товарных категорий. Возможность выбирать точки размещения рекламы (геотаргетинг по конкретным адресам) в совокупности с низким порогом бюджета "входа" привлекают небольших рекламодателей, ведущих локальный бизнес, а также тех, кто хочет эффективно провести рекламную кампанию с небольшим бюджетом. Кроме того, этот канал коммуникации стали широко использовать те, чьи товары нельзя рекламировать на основных медианосителях. Так, в 2010 г. достаточно высокий прирост наблюдался со стороны производителей алкогольной и табачной продукции (последняя входит в группу "Прочие"). Доля данных категорий выросла с 4,5% до 5,4% (+20%) и с 0,4% до 1,4% (+250%) соответственно.
По сравнению с аналогичным периодом 2009 г., структура наиболее весомых товарных категорий DI в 2010 г. не претерпела кардинальных изменений (Диаграммы 2 и 3). Тройка лидеров - "Молоко и молочные продукты", "Косметика и парфюмерия" и "Пиво" - осталась неизменной, произошло лишь внутреннее перераспределение. При этом продолжают активно наращивать медиабюджеты на данном носителе категории "Автомобили", "Шоколад и шоколадные изделия" и входящая в тройку лидеров "Косметика и парфюмерия".
Диаграмма 2. Крупнейшие товарные категории, январь-октябрь, 2009 г, %
Диаграмма 3. Крупнейшие товарные категории, январь-октябрь, 2010 г, %
07.12.2010
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
