«Наружка» в январе: цены будут расти
 |
|
Сергей Шумовский
ведущий аналитик "ЭСПАР-Аналитик"
|
|
 |
 |
В январе 2011 года коммерческая загрузка рекламных поверхностей составила 65.6% - на несколько процентов выше 2010 года, хотя до показателей докризисного периода – 68.5% в январе 2008 года, немного не дотягивает. Можно констатировать, что рынок наружной рекламы вернулся к нормальной сезонности, при которой январь – один из наименее востребованных у рекламодателей месяцев. Но дело не только в сезонности.
|
|
В конце прошлого года между рекламодателями и операторами шли напряженные переговоры о заключении контрактов на 2011 год, основным вопросом в которых были цены. К началу года для многих компаний контракты еще не были заключены, что также сказалось на ситуации на рынке. Можно предположить, что в Москве, и вероятно, в ряде других городов, ценовые параметры были скорректированы в большую сторону. Индикатором этого служит сокращение объемов рекламирования FMCG, пришедших в «наружку» при значительном снижении цен.
В январе 2011 года, большинство категорий FMCG заметно сократили объемы размещений – например, безалкогольные напитки на 23%, продукты питания – на 33%. Зато заметно возросло рекламирование некоторых категорий товаров длительного пользования – автомобилей (+14%), бытовой техники (+38%) и т.д. Делать окончательные выводы еще преждевременно, но похоже, рынок возвращается к докризисной структуре рекламодателей – с преобладанием товаров длительного пользования и сравнительно низкой долей FMCG.
Но основными драйверами стали рекламные кампании fashion-товаров. Объемы рекламирования одежды, обуви, косметики и парфюмерии возросли на 45%. Потребители и продавцы стараются наверстать два упущенных сезона.
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
янв.10 |
янв.11 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
40,1% |
42,9% |
2,8% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
49,7% |
52,2% |
2,5% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
65,5% |
70,9% |
5,4% |
| ПИЛЛАРЫ |
61,5% |
57,9% |
-3,6% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
60,7% |
63,6% |
2,9% |
| ЩИТЫ 3х6 |
67,3% |
70,7% |
3,3% |
| Общий итог |
62,7% |
65,6% |
2,9% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
янв.10 |
янв.11 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
1 316 |
1 539 |
16,9% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
19 278 |
20 332 |
5,5% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
6 406 |
7 032 |
9,8% |
| ПИЛЛАРЫ |
6 320 |
6 052 |
-4,2% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
3 325 |
3 425 |
3,0% |
| ЩИТЫ 3х6 |
84 035 |
89 197 |
6,1% |
| Общий итог |
120 680 |
127 577 |
5,7% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ |
янв.10 |
янв.11 |
Динамика |
| АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС |
8 711 |
9 937 |
14,1% |
| ПИВО И АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
2 182 |
1 642 |
-24,7% |
| АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ |
527 |
535 |
1,5% |
| БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
5 042 |
3 881 |
-23,0% |
| БЫТОВАЯ ТЕХНИКА |
617 |
852 |
38,1% |
| БЫТОВАЯ ХИМИЯ |
149 |
272 |
82,6% |
| ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ |
786 |
1 257 |
59,9% |
| КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ |
1 735 |
1 582 |
-8,8% |
| КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ |
1 248 |
1 310 |
5,0% |
| КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ |
619 |
411 |
-33,6% |
| КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА |
1 363 |
869 |
-36,2% |
| КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ |
3 193 |
4 640 |
45,3% |
| МЕБЕЛЬ |
4 980 |
4 144 |
-16,8% |
| МЕДИЦИНА |
2 636 |
2 321 |
-11,9% |
| НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО |
5 027 |
6 250 |
24,3% |
| ОДЕЖДА И ОБУВЬ |
2 921 |
4 235 |
45,0% |
| ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ |
18 893 |
21 820 |
15,5% |
| ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА |
528 |
762 |
44,3% |
| ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ |
1 879 |
1 257 |
-33,1% |
| ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ |
13 827 |
13 504 |
-2,3% |
| СМИ И ПОЛИГРАФИЯ |
2 088 |
2 048 |
-1,9% |
| СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ |
2 132 |
2 885 |
35,3% |
| ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА |
3 581 |
3 341 |
-6,7% |
| ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ |
10 839 |
11 316 |
4,4% |
| УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ |
14 368 |
13 378 |
-6,9% |
| ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ |
10 060 |
12 103 |
20,3% |
| ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ |
749 |
1 025 |
36,8% |
| Общий итог |
120 680 |
127 577 |
5,7% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| РЕКЛАМОДАТЕЛЬ |
янв.10 |
янв.11 |
Динамика |
| ВЫМПЕЛКОМ |
4 194 |
4 044 |
-3,6% |
| МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
3 410 |
3 330 |
-2,3% |
| М.ВИДЕО |
2 158 |
3 136 |
45,3% |
| KRAFT FOODS |
1 530 |
2 761 |
80,5% |
| СБЕРБАНК РОССИИ |
1 916 |
2 000 |
4,4% |
| ЭЛЬДОРАДО |
1 473 |
1 806 |
22,6% |
| МЕГАФОН |
1 885 |
1 721 |
-8,7% |
| WDSSPR |
|
1 461 |
|
| PEUGEOT CITROEN RUS |
538 |
1 436 |
166,9% |
| TELE 2 |
1 242 |
1 370 |
10,3% |
| METRO |
1 292 |
1 202 |
-7,0% |
| MEGA |
1 019 |
1 101 |
8,0% |
| MEDIA MARKT |
929 |
1 082 |
16,5% |
| IKEA |
698 |
1 015 |
45,4% |
| PROCTER & GAMBLE |
770 |
828 |
7,5% |
| X5 RETAIL GROUP |
685 |
824 |
20,3% |
| CITIBANK |
4 |
816 |
20300,0% |
| LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA |
432 |
773 |
78,9% |
| VOLKSWAGEN |
623 |
772 |
23,9% |
| HYUNDAI |
108 |
678 |
527,8% |
| БАНК РУССКИЙ СТАНДАРТ |
858 |
627 |
-26,9% |
| ТЕХНОСИЛА |
676 |
625 |
-7,5% |
| UNILEVER |
18 |
580 |
3122,2% |
| ЕДИНАЯ РОССИЯ |
282 |
565 |
100,4% |
| ИНГОССТРАХ |
32 |
553 |
1628,1% |
| MARS-RUSSIA |
559 |
550 |
-1,6% |
| МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК |
19 |
532 |
2700,0% |
| HEINEKEN |
359 |
495 |
37,9% |
| COCA-COLA |
77 |
482 |
526,0% |
| LENOVO |
19 |
470 |
2373,7% |
| RUSSIAN TRAVELLER |
|
461 |
|
| SAB |
1 138 |
454 |
-60,1% |
| АЛЬФА-БАНК |
505 |
452 |
-10,5% |
| LG ELECTRONICS |
588 |
451 |
-23,3% |
| ORIMI TRADE |
301 |
435 |
44,5% |
| СПОРТМАСТЕР |
329 |
422 |
28,3% |
| NESTLE |
3 507 |
421 |
-88,0% |
| МАЙ |
127 |
405 |
218,9% |
| НАШЕ КИНО |
58 |
400 |
589,7% |
| ЛЕНТА |
100 |
393 |
293,0% |
16.03.2011
|
