Регионы в фокусе

Обзор рынка российской радиорекламы за январь-февраль 2011 года

Мария Смирнова Руководитель Медиа Плюс, Вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности

Начиная с этого месяца наш комментарий становится более полным и дополняется данными локального радио рынка. С 1 января 2011 года компания TNS Media Intelligence начала мониторинг локальной рекламы на сетевых станциях ЕМГ, ВКПМ и РМГ в 11 городах России*. Ранее локальные рекламные блоки мониторились только в трех городах: в Москве (с 01.04.1998), Санкт-Петербурге (с 01.10.2006) и Сочи (с 1.03.2010). С 1 апреля 2011 года в локальный мониторинг будут входить до 12 станций в каждом из новых 11 городов.

Сравнивая ситуацию двух прошедших месяцев 2011 года (январь и февраль) в сегменте локальной рекламы, мы видим, что объемы проданного инвентаря выросли в феврале на 29%, а количество рекламодателей увеличилось на 34% по сравнению с январем 2011 года.

Самыми активными по итогам двух месяцев стали рекламодатели из категории Торговые организации / Бытовые услуги / (METRO GROUP, ТАНДЕР, О'КЕЙ (ГИПЕРМАРКЕТ), РЕГИОН ТРЕЙД, ПРАЙД (МАГАЗИН) (ОМСК), IKEA).

На втором месте по объемам рекламы рекламодатели категории Развлечения (SOUND WAVE (УФА), СОЧИ (СОЧИ), TELE CLUB (ЕКТ), NCA).

Далее следуют категории СМИ (REN TV, 7-ТВ, СТС), Транспорт (АВТОСТИЛЬ (УФА), FORD MOTOR CO, РЕАКТОР (ОМСК)), Связь (БИЛАЙН, МТС, NOKIA).

Что касается сегмента московской и сетевой рекламы, то количество проданного инвентаря в феврале 2011 года остается на том же уровне, что и год назад. Количество клиентов увеличилось на 6%.

Существенно увеличился вес двух топ-категорий 2010 года: Медицины и Авто (доля каждой из категорий прибавила по 3 пункта по сравнению с февралем 2010 года). Рекламодатели этих двух категорий предпочитают сетевое размещение.

Пятерка ТОП-категорий месяца выглядит следующим образом: на первом месте «Медицина» (МАТЕРИА МЕДИКА, BERLIN-CHEMIE, ФАРМСТАНДАРТ, STADA CIS, BAYER AG). На второй строчке категория «Автомобили» (NISSAN, TOYOTA, MITSUBISHI MOTORS, GENERAL MOTORS, RENAULT) Третье место у категории «Ритейл» (MEDIA MARKT, ЭЛЬДОРАДО, OBI, ДЕТСКИЙ МИР). Далее следует «Строительство» (ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ, CAPITAL GROUP, ЛЭНДАКТИВ). На пятом месте категория «Сервис» (ПОЧТА РОССИИ).

*Список городов: ВОЛГОГРАД, ЕКАТЕРИНБУРГ, КАЗАНЬ, НИЖНИЙ НОВГОРОД, НОВОСИБИРСК, ОМСК, ПЕРМЬ, РОСТОВ-НА-ДОНУ, САМАРА, УФА, ЧЕЛЯБИНСК".

Объемы рекламы на радио за Февраль 2011 года в сравнение с Февралем 2010 года по длительности в минутах

Февраль 2011	Февраль 2010	Динамика
Дл-сть, мин	Дл-сть, мин
36 715	29 501	24

Тор-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за Февраль 2011 года в сравнении с Февралем 2010 года

Рекламодатель	Февраль 2011	Февраль 2010	Динамика
	Дл-сть, мин	Дл-сть, мин
METRO GROUP	1 460	1 412	3
ДЖАЗ И КЛАССИКА (ФОНД)	763	-	-
ПОЧТА РОССИИ	748	-	-
ЮНИДЕНТ	578	111	421
НИАРМЕДИК ПЛЮС	449	713	-37
OBI	414	533	-22
ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ	392	237	65
RADIO CLASSIC ANGELS	355	-	-
INFON	341	328	4
ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ	331	-	-
МАТЕРИА МЕДИКА	321	347	-7
ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА"	320	58	448
МЕДИАМАРТ	320	-	-
ОРГАНИЗАТОР "ДЕЖА ВЮ (Д. ХВОРОСТОВСКИЙ,И.КРУТОЙ"	304	-	-
NISSAN	303	397	-24
ARENA MOSCOW	299	-	-
ЗДОРОВЬЕ НАЦИИ (НИЦ)	276	-	-
MAIL.RU GROUP	275	253	9
TOYOTA	274	90	204
РОССИЯ 1	268	252	6

Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за Февраль 2011 года в сравнении с Февралем 2010 года
*В состав обобщенных категорий не входят : социальная реклама, реклама торговой марки, косвенная реклама, промоушен-акции.

Приведенные категории*	Февраль 2011	Февраль 2010	Динамика
	Дл-сть, мин	Дл-сть, мин
Развлечения	7 077	6 468	9
Торговые организации/Бытовые услуги / Сервис	6 395	6 551	-2
СМИ	3 839	3 534	9
Лекарственные препараты / Пищевые добавки	3 500	2 073	69
Недвижимость	3 001	1 926	56
Транспорт	2 860	1 670	71
Медицинские услуги	2 793	3 731	-25
Финансовые услуги	1 561	709	120
Аудио-видео техника, продукция	1 175	881	33
Связь	1 039	720	44
Образование и трудоустройство	1 018	334	205
Общественные, политические и спортивные организации	970	139	596
Рестораны / Кафе / Бары	926	609	52
Косметика / Парфюмерия / Средства гигиены	912	790	16
Одежда и обувь	855	547	56
Оборудование и материалы	853	424	101
Компьютеры	819	277	196
Строительство и ремонт	695	533	30
Туризм и отдых	663	447	48
Транспортные услуги	663	258	157

Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за Февраль 2011 года в сравнении с Февралем 2010 года

Холдинги	Февраль 2011	Февраль 2010	Динамика
	Дл-сть, мин	Дл-сть, мин
ЕВРОПЕЙСКАЯ МЕДИА ГРУППА	5 464	4 062	35
ГАЗПРОМ-МЕДИА	4 694	5 111	-8
ВЕЩАТЕЛЬНАЯ КОРПОРАЦИЯ ПРОФ-МЕДИА	4 258	5 552	-23
РУССКАЯ МЕДИА ГРУППА	3 018	3 939	-23
МУЛЬТИМЕДИА ХОЛДИНГ	2 424	1 699	43
МЕДИА ХОЛД	2 200	2 858	-23
ВГТРК	1 427	956	49
ARNOLD PRIZE	1 319	1 012	30
ОБЪЕДИНЕННЫЕ МЕДИА	836	807	4
КОНЦЕРН РАДИО-ЦЕНТР	607	381	59
ДОРОЖНОЕ РАДИО	199	0	-
Другие	10 267	3 124	229
Total	2 202 870	1 770 041	24

Объемы рекламы на радио в регионах
*Для всех городов за искл. Сочи и СПб мониторинг только на сетевых станциях ЕМГ, ВКПМ и РМГ
Период: 01.01.2011 - 28.02.2011
Только ролики+сп. ролики
Регионы: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ВОЛГОГРАД, ЕКАТЕРИНБУРГ, КАЗАНЬ, НИЖНИЙ НОВГОРОД, НОВОСИБИРСК, ОМСК, ПЕРМЬ, РОСТОВ-НА-ДОНУ, САМАРА, СОЧИ, УФА, ЧЕЛЯБИНСК
Локальная реклама
Статистика: Длительность (мин.)
TNS Media Intelligence
По оценке Медиа плюс, без Промо радиостанций

Тор-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио в регионах
*Для всех городов за искл. Сочи и СПб мониторинг только на сетевых станциях ЕМГ, ВКПМ и РМГ

Период: 01.01.2011 - 28.02.2011
Только ролики+сп. ролики
Регионы: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ВОЛГОГРАД, ЕКАТЕРИНБУРГ, КАЗАНЬ, НИЖНИЙ НОВГОРОД, НОВОСИБИРСК, ОМСК, ПЕРМЬ, РОСТОВ-НА-ДОНУ, САМАРА, СОЧИ, УФА, ЧЕЛЯБИНСК
Локальная реклама
Статистика: Длительность (мин.)
TNS Media Intelligence
По оценке Медиа плюс, без Промо радиостанций

Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио в регионах
*Для всех городов за искл. Сочи и СПб мониторинг только на сетевых станциях ЕМГ, ВКПМ и РМГ

Период: 01.01.2011 - 28.02.2011
Только ролики+сп. ролики
Регионы: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ВОЛГОГРАД, ЕКАТЕРИНБУРГ, КАЗАНЬ, НИЖНИЙ НОВГОРОД, НОВОСИБИРСК, ОМСК, ПЕРМЬ, РОСТОВ-НА-ДОНУ, САМАРА, СОЧИ, УФА, ЧЕЛЯБИНСК
Локальная реклама
Статистика: Длительность (мин.)
TNS Media Intelligence
По оценке Медиа плюс, без Промо радиостанций