Радиореклама в декабре: динамика положительная

Мария Смирнова Руководитель Медиа Плюс, Вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности

Как и следовало ожидать, за небольшим затишьем на рынке радио в ноябре последовал рост в декабре. К концу 2011 года рекламодатели заметно активизировались в связи с новогодними праздниками. В результате рекламного времени в этом месяце было продано на 16% больше, чем в предыдущем, а бюджет вырос на 10%.

Рост произошел во многом благодаря локальным размещениям. В декабре 2011 появились следующие клиенты, которых не было еще месяц назад: гипермагазин электроники SATURN, магазин спортивных товаров СПОРТМАСТЕР, автомобильный торговый центр МОСКВА, ПЕРВАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ.

Если сравнивать декабрь 2011 с декабрем 2010, то в декабре 2011 рекламного времени было продано на 1,5% больше, чем год назад, а бюджет вырос на 21%.

В сравнении с прошлым годом рост произошел преимущественно за счет сетевых размещений, а именно за счет появления по сети таких крупных клиентов, как НАЦИОНАЛЬНАЯ СПУТНИКОВАЯ КОМПАНИЯ, сеть магазинов СВЯЗНОЙ, автомобильные бренды VOLKSWAGEN, SUBARU, TOYOTA, компаний SAMSUNG ELECTRONICS, BAYER AG.

Топ-5 категорий декабря 2011 остался таким же, что и год назад.

Это по-прежнему:

1. Ритейл (ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ), METRO GROUP, ДЕТСКИЙ МИР, М.ВИДЕО, OBI, СВЯЗНОЙ, ЮЛМАРТ)
2. Медицина (ТЭСКОМ, ФАРМСТАНДАРТ, МАТЕРИА МЕДИКА, ABBOTT LABORATORIES S.A., ЛЕКСИРЪ , ОПТИКА МОСКОВСКОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ , BAYER AG , ЕВРОПЕЙСКИЙ МЕДИЦИНСКИЙ ЦЕНТР, АНТИВИРАЛ )
3. Автомобили (PEUGEOT CITROEN RUS , MITSUBISHI MOTORS , VOLKSWAGEN, SUBARU, VOLVO CARS, DAIMLER AG, АВТОСПЕЦЦЕНТР, TOYOTA , GENERAL MOTORS CORP)
4. Строительство (ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ, НДВ-НЕДВИЖИМОСТЬ , ОТКРЫТЫЕ ИНВЕСТИЦИИ , CAPITAL GROUP , AFI DEVELOPMENT, ВЕКТОР ИНВЕСТМЕНС, ВЕДИС ГРУПП, ПЕРВАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ , АКТИС-СТРОЙ)
5. Банки (СБЕРБАНК РОССИИ, УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ , ИНГОССТРАХ, ДИЛ-БАНК , РОССИЙСКИЙ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫЙ БАНК , СВЯЗЬ-БАНК , WESTERN UNION, МАСТЕР БАНК)

Объемы рекламы на радио за Декабрь 2011 года в сравнение с Декабрем 2010 года по длительности в минутах

СМИ: Радио
Период: Декабрь 2011/2010
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

Тор-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за Декабрь 2011 года в сравнение с Декабрем 2010 года

СМИ: Радио
Период: Декабрь 2011/2010
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за Декабрь 2011 года в сравнение с Декабрем 2010 года


*В состав обобщенных категорий не входят : социальная реклама, реклама торговой марки, косвенная реклама, промоушен

СМИ: Радио
Период: Декабрь 2011/2010
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за Декабрь 2011 года в сравнение с Декабрем 2010 года

СМИ: Радио
Период: Декабрь 2011/2010
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

РЕГИОНЫ

В декабре 2011 рекламы в регионах было на 9% больше по сравнению с ноябрем 2011, бюджет вырос на 5%.

Ближе к концу года во всех городах наблюдалась схожая тенденция увеличения объемов покупаемого инвентаря. Заметнее всего активизировались локальные клиенты в Сочи и Перми: в Сочи появились два новых рекламодателя – мебельный магазин БЕГЕМОТ и компания VIP PERSONA; в Перми среди новых клиентов можно назвать пермское агентство по ипотечному жилищному кредитованию ПАИЖК и спортивный комплекс КАМА.

Лидером регионального рейтинга категорий второй месяц подряд остаются рекламодатели из категории «Развлечения». На второе же место в декабре 2011 вышли клиенты из категории «Сервис», «подвинув» при этом категорию «Автомобили», которой пришлось опуститься на третью строчку. Эти изменения объясняются появлением новых рекламодателей из категории «Сервис» в Санкт-Петербурге (это компании ПРОМЭКС и ТАКСИ 901-01-01), а также увеличением бюджета компании AUSTRIAN AIRLINES в Ростове и Питере.

Топ-5 категорий:

Объемы рекламы на радио в регионах

Период: 01.12.2011 - 31.12.2011
Только ролики+сп. ролики, вкл. бартер и промо
Регионы: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ВОЛГОГРАД, ЕКАТЕРИНБУРГ, КАЗАНЬ, КРАСНОЯРСК, НИЖНИЙ НОВГОРОД, НОВОСИБИРСК, ОМСК, ПЕРМЬ, РОСТОВ-НА-ДОНУ, САМАРА, СОЧИ, УФА, ЧЕЛЯБИНСК
Локальная реклама
Статистика: Длительность (мин.)
TNS Media Intelligence
По оценке Медиа плюс