От пересчета не легче
Центральная пресса в январе-апреле
 |
|
Александр Ефремов
эксперт «Аналитического центра «Видео Интернешнл»
|
|
 |
 |
Поднакопив информацию за начало 2012 г., АЦВИ традиционно произвел пересчет и корректировку данных по доходам центральной прессы. Никаких особо резких изменений не произошло, но в целом картина оказалась даже несколько менее оптимистичной, чем это выглядело ранее. По итогам 4 месяцев центральная пресса в целом осталась в небольшом минусе, однако апрель уже выглядит более успешным месяцем, нежели месяцы 1 квартала (+3% прироста).
|
|
Таблица 1
Доходы центральной прессы от рекламы в январе-апреле 2011-2012 гг., млн. руб. с НДС
|
Месяц
|
2011
|
2012
|
Динамика, %
|
|
Январь
|
1 428
|
1 373
|
-3.8%
|
|
Февраль
|
2 350
|
2 336
|
-0.6%
|
|
Март
|
3 472
|
3 337
|
-3.9%
|
|
Апрель
|
3 246
|
3 349
|
+3.2%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
10 496
|
10 395
|
-1.0%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)
Таблица 2
Доходы изданий от рекламы в январе-апреле 2011-2012 гг., млн. руб. с НДС
|
Тип издания
|
2011
|
2012
|
Динамика, %
|
|
Газеты
|
2 286
|
2 646
|
+15.8%
|
|
Журналы
|
6 568
|
6 487
|
-1.2%
|
|
Рекламные
|
1 642
|
1 262
|
-23.1%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
10 496
|
10 395
|
-1.0%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)
Таблица 3
Доходы изданий от рекламы в январе-апреле 2011-2012 гг., млн. руб. с НДС
|
Тип издания
|
2011
|
2012
|
Динамика, %
|
|
Газеты ежедневные
|
1 181
|
1 404
|
+18.9%
|
|
Газеты еженедельные
|
1 105
|
1 242
|
+12.4%
|
|
Журналы ежемесячные
|
4 399
|
4 429
|
+0.7%
|
|
Журналы еженедельные
|
2 169
|
2 058
|
-5.1%
|
|
Рекламные издания
|
1 642
|
1 262
|
-23.1%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
10 496
|
10 395
|
-1.0%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)
Диаграмма 1
Доходы изданий от рекламы в январе-апреле 2011-2012 гг., млн. руб. (вкл. НДС)
Таблица 4
Доходы издательских ниш от рекламы в январе-апреле 2011-2012 гг., млн. руб. (вкл. НДС)
|
Ниша
|
2011
|
2012
|
Динамика, %
|
|
Женские журналы
|
2 411
|
2 251
|
-7%
|
|
ТВ-гиды
|
992
|
995
|
0%
|
|
Еженедельные газеты (Масс.)
|
843
|
941
|
+12%
|
|
Ежедневные газеты (Качеств.)
|
762
|
913
|
+20%
|
|
Мужские журналы
|
567
|
534
|
-6%
|
|
Автомобильные
|
432
|
495
|
+15%
|
|
Кино и знаменитости
|
451
|
453
|
0%
|
|
Деловые и общ-полит. журналы
|
436
|
449
|
+3%
|
|
Трудоустройство
|
424
|
388
|
-8%
|
|
Бесплатные издания
|
368
|
371
|
+1%
|
|
Интерьер, загородный дом
|
283
|
323
|
+14%
|
|
Каталоги: строительство, интерьер
|
356
|
292
|
-18%
|
|
Ежедневные газеты (Масс.)
|
278
|
284
|
+2%
|
|
Автомобильные (рекламные)
|
321
|
207
|
-35%
|
|
Бортовые журналы
|
137
|
192
|
+40%
|
|
Бесплатных объявлений
|
279
|
183
|
-34%
|
|
Путеводители по развлечениям
|
192
|
172
|
-10%
|
|
Семья, уход за ребенком
|
157
|
137
|
-13%
|
|
Познавательные
|
118
|
132
|
+12%
|
|
B2B
|
107
|
102
|
-5%
|
|
Туризм и путешествия
|
91
|
100
|
+10%
|
|
Компьютерные
|
79
|
88
|
+11%
|
|
Здоровый образ жизни
|
99
|
85
|
-15%
|
|
Молодежные
|
76
|
73
|
-5%
|
|
Гастрономические
|
63
|
71
|
+13%
|
|
Еженедельные газеты (Качеств.)
|
71
|
70
|
-2%
|
|
Электронная техника
|
62
|
51
|
-18%
|
|
Кроссворды и развлекательные
|
22
|
30
|
+39%
|
|
Садоводство, цветоводство
|
16
|
11
|
-31%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
10 496
|
10 395
|
-1.0%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)
Таблица 5
Доходы центральной прессы от рекламы по товарным категориям
в январе-апреле 2011-2012 гг., млн. руб. с НДС
|
Товарная категория
|
2011
|
2012
|
Динамика, %
|
|
Медицина, лекарства, БАДы
|
1 150
|
1 276
|
+11%
|
|
Автомобили и аксессуары
|
1 034
|
1 094
|
+6%
|
|
Одежда, обувь, аксессуары
|
924
|
1 076
|
+16%
|
|
Парфюмерия и косметика
|
1 324
|
1 062
|
-20%
|
|
Часы и ювелирные изделия
|
449
|
512
|
+14%
|
|
Финансовые и страховые услуги
|
346
|
478
|
+38%
|
|
Алкогольные напитки и пиво
|
399
|
458
|
+15%
|
|
СМИ и спецмероприятия
|
330
|
298
|
-10%
|
|
Мебель и предметы интерьера
|
235
|
270
|
+15%
|
|
Продукты питания и напитки
|
267
|
267
|
0%
|
|
Недвижимость
|
227
|
265
|
+17%
|
|
Табачные изделия
|
268
|
239
|
-11%
|
|
Строительные товары и услуги
|
187
|
200
|
+7%
|
|
Бытовая техника
|
192
|
184
|
-4%
|
|
Компьютеры и оргтехника, софт
|
194
|
175
|
-10%
|
|
Детские товары
|
169
|
117
|
-30%
|
|
Туризм и отдых
|
101
|
98
|
-3%
|
|
Торговые организации
|
134
|
94
|
-30%
|
|
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника
|
139
|
85
|
-39%
|
|
Мобильные телефоны
|
72
|
61
|
-15%
|
|
Спортивные товары
|
45
|
54
|
+19%
|
|
Услуги сотовой связи
|
90
|
43
|
-52%
|
|
Бытовая химия
|
55
|
24
|
-56%
|
|
Политическая реклама
|
1
|
9
|
+918%
|
|
Социальная реклама
|
8
|
8
|
+4%
|
|
Другое
|
617
|
638
|
+3%
|
|
Classified
|
1 539
|
1 307
|
-15%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
10 496
|
10 395
|
-1.0%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)
04.06.2012
|
