Радиореклама в феврале: в топе – политика

Мария Смирнова Руководитель Медиа Плюс, Вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности

В феврале 2012 рынок радиорекламы возвращается к позитивной динамике, которой так не хватало в предыдущем месяце: оборот вырос на 123% по отношению к январю, количество проданного рекламного времени увеличилось на 80%.

Рост объясняется тем, что январские праздники закончились и рынок вернулся в привычный режим работы. За 4 рабочие недели февраля появились новые клиенты, которых не было в январе, например, компании TOYOTA, GENSER, ФАРМСТАНДАРТ, Абсолют, НКС. Более чем в 1,5 раза увеличили свое присутствие такие заметные бренды, как МАСТЕР БАНК, БИЛАЙН, ВТБ, KIA MOTORS, RENAULT. Это позволило бюджету и объемам проданного инвентаря достичь нормального рыночного уровня, в разы улучшив показатели начала года.

Если проводить сравнение с февралем прошлого года, то бюджет в феврале 2012 вырос на 67%, а количество проданного инвентаря при этом увеличилось на 23%.

Эти изменения произошли преимущественно за счет новых сетевых размещений следующих клиентов, которых не было на радио год назад: автомобильных компаний KIA MOTORS, PEUGEOT CITROEN, JAGUAR LAND ROVER, GEELY MOTORS, инвестиционно-девелоперской группы ОТКРЫТЫЕ ИНВЕСТИЦИИ, девелоперской компании ГАЛС-ДЕВЕЛОПМЕНТ, строительной компании ВЕДИС ГРУПП, финансовой корпорации УРАЛСИБ, банков СБЕРБАНК РОССИИ, СВЯЗЬ-БАНК, РОСБАНК, HOME CREDIT, а также торговых центров ДУБРОВКА, MEGA и IKEA.

В рейтинге рекламодателей в сравнении с прошлым месяцем поменялись местами категории «Ритейл» и «Строительство». Также в феврале 2012 в Топ-5 вошли рекламодатели из категории «Социальная и политическая реклама», что не характерно для рынка в любой другой период кроме предвыборного. С заметным отрывом по количеству размещенных роликов лидировала КПРФ – почти 1200 выходов. Следом за ней идут СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ – 832 выхода, ЛДПР – 812 выхода и ЕДИНАЯ РОССИЯ примерно с 800 выходами. Михаил Прохоров разместил около 300 роликов на радио.

Топ-5 категорий рекламодателей в феврале 2012:

1. Медицина (ФАРМСТАНДАРТ, ТЭСКОМ, BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP, ТЕВА, ОПТИКА МОСКОВСКОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ, STADA CIS)
2. Автомобили (RENAULT, TOYOTA, GENERAL MOTORS CORP, NISSAN, DAIMLER AG, FORD MOTOR CO, SOLLERS, KIA MOTORS)
3. Строительство(ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ, АБСОЛЮТ (НЕДВИЖИМОСТЬ), ОТКРЫТЫЕ ИНВЕСТИЦИИ, НДВ, ВЕДИС ГРУПП)
4. Ритейл (MEDIA MARKT, ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ), OBI, ДЕТСКИЙ МИР, ДУБРОВКА (ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР), IKEA)
5. Соц и полит реклама (КПРФ, ЕДИНАЯ РОССИЯ (ПАРТИЯ), ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ, ЦЕНТРАЛЬНАЯ ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ КОМИССИЯ, ТОРГОВО-ПРОМЫШЛЕННАЯ ПАЛАТА, МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАН. И СОЦИАЛЬН. РАЗВИТИЯ РФ)

Объемы рекламы на радио за Февраль 2012 года в сравнение с Февралем 2011 года по длительности в минутах

СМИ: Радио
Период: Февраль 2012/2011
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

Тор-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за Февраль 2012 года в сравнении с Февралем 2011 года

СМИ: Радио
Период: Февраль 2012/2011
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за Февраль 2012 года в сравнении с Февралем 2011 года

СМИ: Радио
Период: Февраль 2012/2011
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

*В состав обобщенных категорий не входят : социальная реклама, реклама торговой марки, косвенная реклама, промоушен-акции.

Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за февраль 2012 года в сравнении с февралем 2011 года

СМИ: Радио
Период: Февраль 2012/2011
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

РЕГИОНЫ

В феврале 2012 по отношению к январю 2012 рост региональной рекламы скромнее, чем в Москве и по сети, но и падение январских показателей здесь было не таким очевидным. В этом месяце рекламы в регионах было продано на 26% больше по сравнению с январем, бюджет увеличился на 45%.

Увеличение бюджетов и количества проданного инвентаря наблюдается во всех городах кроме Сочи. Наибольший рост виден в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Красноярске, что является следствием появления новых локальных клиентов и увеличения бюджетов таких рекламодателей, как компании INFLOT TRAVEL SERVICES, LUFTHANSA, НИЖЕГОРОДКОНЦЕРТ.

Что касается Сочи, то в этом городе в феврале 2012 не разместились такие клиенты, как магазин нижнего белья НОЖКИ В АЖУРЕ, ресторан COSA NOSTRA, торговый дом БЕГЕМОТ и оператор сотовой связи БИЛАЙН, это и вызвало небольшое падение бюджета.

Региональный рейтинг Топ-5 категорий в феврале 2012 остался таким же, что и месяц назад:

1. Развлечения/Рестораны/Аудио-, видеопродукция
2. Ритейл
3. Автомобили, мотоциклы
4. Строительство и недвижимость
5. Сервис