ТВ на колесах

В январе 2013 г. автопроизводители удвоили телерекламные бюджеты. Лидирует «Медицина и фармацевтика»

Михаил Омахель эксперт АЦВИ

Первый месяц 2013 г. продемонстрировал оптимистичный рост в сегменте эфирного телевидения: по оценке АЦВИ, суммарные бюджеты в телерекламе (федеральное и региональное размещение) увеличились на 13% к январю 2012 г. В абсолютных показателях январь-2013 собрал около 10 млрд. рублей с НДС (из них 83% пришлись на федеральное размещение). Важно помнить, что январь, подверженный многим факторам сезонности, никогда не был показательным месяцем.

В товарных категориях обратили на себя внимание несколько событий. Тройку лидеров возглавили рекламодатели из товарной группы «Медицина и фармацевтика», подвинув «Продукты питания» (-8,6% к январю 2012 г.) на 2-е место (см. Таб. 1). Высокую динамику в январе показала группа «Парфюмерия и косметика» - +80%. Во многом это произошло благодаря средним и мелким рекламодателям, которые, отказавшись от размещения в январе 2012 г., проявили активность в январе текущего.

Товарная категория «Легковые автомобили» практически удвоила свои телерекламные бюджеты. Если учесть, что объем рекламы в январе 2012 г. остался на уровне аналогичного периода 2011 г., то такая динамика вполне закономерна. При этом продажи легкового автотранспорта (в штуках) в январе текущего года выросли на 5% к аналогичному периоду 2012 г., что стало неожиданностью для многих экспертов, ожидавших дальнейшего ухудшения на фоне замедления динамики продаж в конце 2012 г. Реклама финансовых и страховых услуг, напротив, демонстрирует падение: январские телерекламные бюджеты потеряли 64% относительно января 2012 г. Причной этого мог стать отказ в январе от рекламных кампаний двух крупных для данной категории рекламодателей - «Сбербанка» и «ВТБ».

В заключение еще раз отметим, что начало года для телерекламы традиционно не является показательным в силу своей сезонной специфики: длинные новогодние праздники и, как следствие, неоднозначное медиапотребление аудитории. Для получения более четкой картины необходимо дождаться итогов 1-го квартала 2013 г.

Таб. 1. Суммарные бюджеты и динамика отдельных товарных категорий на эфирном телевидении в январе 2012-2013 гг., млн. руб., %

Источник: АЦВИ