Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР),
профессиональное индустриальное объединение в сфере рекламы и
коммерческих коммуникаций, вправе, в соответствии со своим Уставом*
устанавливать для своих членов индустриальные стандарты, которые
не могут противоречить федеральным стандартам, а требования
индустриальных стандартов не могут быть ниже требований федеральных
стандартов.
АКАР, в соответствии с требованиями законодательных и иных
нормативных правовых актов Российской Федерации и федеральных
стандартов вправе самостоятельно разрабатывать, выбирать и применять
стандарты, нормативы, рекомендации, приемы и методы в различных
областях, включая: описание видов работ и деятельности по ключевым
позициям, услуги и терминологию, внутренние и внешние процессы,
расчет вознаграждения, базовые компетенции, должностные инструкции,
планирование и документирование и т.п. нормы и правила делового
оборота деятельности в сфере рекламы и коммерческих коммуникаций.
Индустриальные стандарты Ассоциации коммуникационных агентств
России (ИС АКАР) - это правила профессиональной деятельности с
четко прописанными процедурами, предъявляющие единые требования к
порядку осуществления деятельности в сфере рекламы и коммерческих
коммуникаций, оформлению и оценке качества рекламы и коммерческих
коммуникаций, взаимодействию с заказчиками, подрядчиками,
поставщиками услуг, материалов, прочих ресурсов.
"Целями Ассоциации являются: ...разработка, внедрение в
повседневную практику членов Ассоциации правил (стандартов)
профессиональной деятельности в сфере рекламы и коммерческих
коммуникаций и обеспечение контроля их исполнения". Устав
Ассоциации коммуникационных агентств России. Ч.III. п.3.1.
Роль индустриальных стандартов
Реклама нуждается в стандартах почти, как в воздухе. Наш бизнес
основан на малоосязаемых материях -стратегиях, творческих идеях,
медиапланах и т. д. Даже когда мы приходим к физическому воплощению
-макету, ролику, сайту -разброс мнений о продукте может быть
колоссальным. Однако бизнес не может существовать без понимания
того, что в нем является качественной работой, а что - нет. Восполнить
этот пробел и призваны индустриальные стандарты.
Работа над ними, безусловно, была очень непростой. Среди прочего
комиссия видела свою задачу в том, чтобы создать единые подходы
для взаимоотношений агентств и клиентов, независимо от их размера,
региональности, специфики деятельности. В работе активно участвовали
ассоциации специализированных агентств -по наружной рекламе,
маркетинговым услугам. Многие документы создавались с участием
профессиональных юристов. Публикуемые документы -лишь первые
плоды нашего труда, однако они касаются таких фундаментальных
бизнес-практик, как начало работы агентства с клиентом (тендер),
принципы оплаты труда агентства, основы процедур в стратегическом и
медиапланировании, творческой деятельности. Из данных документов
можно извлечь пользу не только концептуального характера. На них
целесообразно ссылаться в договорах и других юридических документах,
при возникновении деловых споров и разногласий, наконец - при защите
своей позиции в судах.
Александр Романов,
Председатель комиссии
по индустриальным стандартам АКАР
Индустриальные стандарты Ассоциации коммуникационных агентств России - это правила профессиональной деятельности с четко прописанными процедурами, предъявляющие единые требования к порядку осуществления деятельности в сфере рекламы и коммерческих коммуникаций, оформлению и оценке качества рекламы и коммерческих коммуникаций, взаимодействию с заказчиками, подрядчиками, поставщиками услуг, материалов, прочих ресурсов.
Публикуемые документы касаются таких фундаментальных бизнес-практик, как начало работы агентства с клиентом (тендер), принципы оплаты труда агентства, основы процедур в стратегическом и медиапланировании, творческой деятельности.
Карта рекламного рынка
