|
![]() Шорт Лист четвертого международного конкурса Advision Awords: Маркетинговые и промо услуги
"Славянская"
![]() Бренд: "Славянская" Клиент: "ГРОСС" Авторы: "Юрий Воловский, Дмитрий Леготин, Александра Головина"
"Воронцовские"
![]() Бренд: "Воронцовские" Клиент: "Wrigly" Авторы: "Илья Оленев, Юля Чернышева, Валентин Власов"
"Дегустация Морса Чудо-Ягода"
![]() Бренд: "Чудо-Ягода" Клиент: "Wimm-Bill-Dann" Авторы: "TMA-draft" Описание: Тип программы: Дегустация. Протяженность: Ноябрь - декабрь 2008. География: Москва, Иркутск. Каналы: Гипермаркеты, супермаркеты. Старушки - Веселушки из фольклорных ансамблей напевая задорные частушки, советовали посетителям супермаркетов отведать морс "Чудо-Ягода". В то же время в других частях зала ходила Красавица-Внучка с лукошком, наполненным стаканчиками с морсом. Она угощала всех желающих и приглашала заглянуть в избушку. Яркие костюмы, оформление стойки в традиционном русском стиле, живой фольклор и заряд позитива, которым были пронизаны все элементы акции, не оставляли покупателей равнодушными и заметно выделяли "Чудо-Ягоду" на фоне других брендов.
"Хрестоматия для настольного чтения"
![]() Бренд: "Чтение" Клиент: "ОГИ" Авторы: "Михаил Кудашкин, Александра Щербович, Полина Богатырева-Магуайр, Виктор Ландер"
"Win the Window"
![]() Бренд: "Leo Burnett Moscow" Клиент: "Leo Burnett Moscow" Авторы: "Илья Оленев, Светлана Гущина, Елена Куховар"
"Откровение войны. Книга "Бабий Яр""
![]() Клиент: "Книга "Бабий Яр"" Авторы: "Talan Group" Описание: Ситуация: Книга "Бабий Яр" - исторический роман раскрывающий новые, доселе неизвестные факты нацистской оккупации Киева. Эта историческая книга вызывала интерес у взрослого населения, но была безразлична молодёжи. Необходимо было поднять шум вокруг книги, который привлёк бы к ней внимание молодежи. Несоответствие продукта целевой аудитории требовало глубокой продуманной стратегии. Стратегия: Воссоздавая шокирующие новости времён оккупации агентство вызвало у современной молодёжи те же эмоции что были у их сверстников военных времён. Все материалы кампании содержали ссылку на номер страницы книги, из которой данный факт был взят. Учитывая особенности ЦА, в качестве показателей эффективности кампании были избраны обсуждения в социальных сетях, релевантной прессе и местах сбора ЦА. Тизер: Поднять эмоциональное напряжение среди ЦА возрождая факты из "какой-то книги". Каждая тактика основывалась на определённом факте из книги и вела к соответствующей странице книги. Ревил: Проинформировать ЦА что все воскрешённые факты были из книги "Бабий Яр" которая уже продаётся в магазинах города. Все материалы кампании были дополнены изображением книги и деталями о местах продаж. Реализация (ONLINE): Сначала, агентство создало персонажей в социальных сетях, которые активно общались и заводили друзей. 29 сентября 2008 года "в годовщину начала массовых расстрелов в Бабьем Яру" все фантомы "погибли" оставив траурную ленту на аватаре и разослав всем друзьям сообщение: "Привет. Я погиб. Сегодня я был расстрелян в Бабьем Яру вместе с 50 000 других людей." Ссылка вела на веб-сайт книги. Реализация (OUTDOOR): На улицах города были размещены партизанские афиши футбольного матча между киевской и немецкой командой. Дополнительной строкой на афише шла цитата из книги, оглашающая результат: "Схватили динамовцев и повели в Бабий Яр, стр. 219". На стадии Ревила все постеры были дополнены изображениями книги и информацией о точках продаж. Реализация (INDOOR): На зеркалах в торговых центрах и кинотеатрах были размещены таинственные наклейки с текстом: "Отражение могло бы быть живым". На стадии Ревила все наклейки были дополнены изображениями книги и фразой: "Во время войны погиб каждый второй". Если бы не война могло быть 2 человека. Реализация (INFIELD): Точеные копии нацистских листовок призывали украинцев ехать на работу в "прекрасную Германию". Дополнительная строка оглашала результат: "1942 год был для Украины годом угона в рабство, стр. 194". Реализация (MEDIA-RELATIONS): Книга была представлена на пресс-конференции куда были приглашены лидеры мнений: певцы, политики и историки. После презентации комментарии селебритис были розданы СМИ, что позволило получить дополнительные публикации. Результаты: КАЖДЫЙ человек ОТВЕТИЛ на сообщение "расстрелянного" друга-фантома. Широкое освещение книги в СМИ: 88 публикаций, 3 новостных сюжета на национальных телеканалах, 1 сюжет на радио. Книга попала в ТОП-10 бестселлеров во время кампании. Почему проект заслуживает победы: Проект достоин победы за смелый стиль общения с достаточно циничной аудиторией. Яркие реализации и грамотный план коммуникации привели к превосходным результатам. Видеопрезентация проекта:
"Всероссийский детско-юношеский футбольный турнир 2009"
![]() Бренд: "Coca-Cola" Клиент: "Coca-Cola" Авторы: "Компания Coca-Cola. На протяжении более чем 100 лет участие Coca-Cola в спортивных мероприятиях по всему миру является неотъемлемой частью политики Компании и важным элементом бизнеса. В марте 2009 года компания Coca-Cola подписала договор с РФС о спонсор" Описание: Период: май-октябрь 2009 География: Всероссийская программа, с проведением региональных финалов в 18 городах РФ Всероссийский детско-юношеский турнир по футболу "Кожаный мяч" вот уже 45 сезон дает возможность сотням тысяч ребят из простых дворовых команд проявить себя на более высоком спортивном уровне. С 2009 года титульным партнером этого легендарного турнира стала компания Coca-Cola. Именно участие Coca-Cola придало новый импульс развитию соревнований, привлекло внимание широкой общественности к развитию детского футбола, позволило из каждого матча сделать праздник для футболистов и болельщиков. В рамках Всероссийского детско-юношеского футбольного турнира впервые был проведен всероссийский конкурс для болельщиков - на лучшую футбольную кричалку. Победитель финала конкурса кричалок, футбольный болельщик из города Йошкар-Ола с другом посетили отборочный матч ЧМ 2010 "Россия - Германия" в Москве. Сами футбольные матчи турнира были наполнены красочностью и весельем. Юным зрителям дополнительно предлагались различные развлекательные площадки - ребята могли попробовать себя в качестве нападающего около надувных футбольных ворот, сфотографироваться на память о турнире у огромного футбольного мяча, нанести "боевой окрас" болельщика при помощи профессиональных художников и многое другое. Благодаря компании Coca-Cola, команда-победительница в старшей возрастной группе получила главный приз турнира - поездку в международный юношеский футбольный лагерь в ЮАР. Уникальность данного приза в том, что ребята сразятся на футбольном поле со своими сверстниками из разных стран мира на территории Южноафриканского Университета Претории и посетят матчи ЧМ-2010. Команда-победительница средней группы из Владикавказа получила возможность приехать в Москву и посетить отборочный матч Чемпионата Мира по футболу - 2010. Кроме того, для них была организована насыщенная культурная программа. В ходе подготовки и реализации проекта Рабочая группа: Итоги турнира: |
Публикации
|
© Состав.ру 1998-2024, фирменный стиль Depot WPF тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2 При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна! Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|