Состав рекламного рынка
|
Сок землиЯ повертела в руках плотный листок формата А5 со списком блюд бизнес-ланча, но ничего нового на нем не появилось. Третий год мы ходим на обед в этот ресторан, а основное меню здесь сменилось только однажды, и уже раз по двадцать было попробовано сначала сверху вниз, а потом снизу вверх. Однако близость заведения к нашему офису, в общем-то неплохая кухня и уже насквозь знакомый персонал фактически не оставляют нам обеденного выбора. Официант возник у нашего столика на удивление быстро. Невесть откуда взявшейся тряпкой он смахнул на мою сумку хлебные крошки, оставшиеся от предыдущего обеда, достал замусоленный блокнотик и взглянул на меня и Илю. - Ну так, - сказала я решительно, - Я буду вот это вот «суп из щавеля» и «телЯпия в сыре»...Или теляпИя? В сырЕ. Или даже теляпиЯ. Слушайте, что это вообще такое? Рыба? Какая? ТеляпИя? Это многое объясняет. Ладно, от судьбы не уйдешь. Да! И еще белый хлеб и яблочный сок. Нет, не свежевыжатый, обыкновенный. И еще стакан томатного сока. И чашку чая после всего. И это.. яблочный пирог. - Вы все это съедите? - спросил молодой человек, отрываясь от своей писанины. - Нет, конечно, но заплачу точно. - Мне то же самое, - произнесла Иля голосом английской королевы, - только вместо яблочного сока принесите свежевыжатый апельсиновый. И томатного не надо. - Иля, - перебила я подругу, доставая из пачки сигарету, - свежевыжатый апельсиновый сок - это яд и желтая смерть. Иля была девушкой, давно и тяжело интересующейся здоровым образом жизни, что периодически меня забавляло. Колечки дыма взвились над илиной головой, а ее глаза уставились на меня в немом желании услышать продолжение. - Вот как раз вчера Геннадий Малахов в своей программе рассказал, что в свежевыжатом апельсиновом соке содержится больше ложек сахара на стакан, чем даже в Кока-Коле, - пояснила я, вновь затягиваясь ментоловой сигаретой. - Принесите обыкновенный апельсиновый сок, - обратилась Иля к официанту, и когда тот умчался с нашим заказом, продолжила диалог глубокомысленным вопросом - Что, правда? Временами, когда день выдается несколько скучноватым, я люблю развлечься наукообразными фантазиями и повыступать с ними перед благодарной аудиторией. Иля, разумеется, знает об этом хобби, которым я страдаю, поэтому ни один мой монолог сразу на веру не принимает. Только минут через пять. Но иногда я так увлекаюсь своими собственными сочинениями, что к середине речи начисто забываю, что из них имеет какой-то источник, а что я придумала прямо по ходу действия. - Ну конечно же, правда, Иля! - ответила я, - А уж содержание кислоты в апельсиновом фреше настолько повышено, что стенки желудка немедленно покрываются пятнами гастрита, который приводит, как известно, к язве. Да, и к тому же в свежих соках даже витамин С плавает в таком виде, что совершенно организмом не усваивается. Иля посмотрела в окно. Возможно, там, на стекле, она увидела образ своей недавно купленной дорогущей соковыжималки и себя, добывающую утром жидкость из какого-нибудь красивого капустного листа. И когда она совсем уже решилась задать мне следующий вопрос, на нашем столике оказались стаканы с яблочным, апельсиновым, томатным соками и два чайника чая. - А ты, Маш, по-моему, слишком много пьешь, - делая доброе лицо, сказала мне Иля, - Это же очень нагружает почки! Ты наверняка утром просыпаешься с отеками лица и конечностей.
В чем Иля была несомненно права, так это в том, что пью я действительно много. Еще в раннем детстве я получила от родной мамочки кличку «Утка», потому что ни один кусок твердой пищи не могла съесть, не залив его водой. Кстати, до сих пор для меня является тайной ассоциативная связь такого поведения с уткой, остается только надеяться, что мамочка имела в виду и в самом деле птицу, а не что-нибудь другое.
Пронеся через всю свою жизнь потребность в большом количестве питья, уже в собственном доме мне пришлось организовать небольшой чуланчик для хранения напитков. Помещение с успехом выполняет свою миссию: соки, напитки, вода в нем стоят повсюду - на полках, на полу и в коробках. А если в хранилище остается менее 10 литров жидкого, значит, я с ужасом пытаюсь немедленно пополнить запас. Как правило, я делаю это двумя способами - либо в гипермаркете, но не более 5 литров, потому что неудобно и тяжело нести, либо, и это чаще всего, в интернет-магазине «Утконос». Хм.. Кстати, интересная перекличка с моим детским прозвищем. Надо же, не замечала...
- Четыре пятилитровые канистры воды «Шишкин лес» Убедившись в том, что я обеспечена соками-водами на довольно длительный период, я приступила к новым размышлениями - как именно все эти коробки и бутылки появились в моем чуланчике? Какие вообще критерии выбора сока у меня есть? Являясь очень активным потребителем различных фруктовых и овощных напитков, я накопила большой опыт дегустаций, т.е., проще говоря, попробовала почти всё. За это время выкристаллизовались следующие важные для меня факторов (по убыванию):
- фрукт или овощ, из которого изготовлен сок А вот пластиковые бутылочки, в которые сейчас разливают Botaniq, Rich, Frustyle, Я - это действительно очень удобная штука. Их можно положить в дамскую сумочку и в автомобиль, открыть, отпить и засунуть обратно. Именно эта симпатично оформленная тара «Я. Десерт манго-кокос» и «Я. Десерт манго-ананас» однажды привлекла мое внимание на одной из заправок ВР. 2 маленькие бутылки в прозрачной коробке стояли рядом с кассами и я, не зная, что такое «десерт» и смогу ли я его пить, все же их купила. Через неделю я искала «Десерт» на полках «7 континента», однако обнаружила только Botaniq «Банан и Клубника» и «Лесные ягоды», от которых пришла в полнейший восторг и даже прочитала все тексты, размещенные на бутылке. От них мне слегка поплохело, но от «Банана и Клубники» я все же не отказалась. Ну действительно, можно ли доверять свое здоровье людям, производящим то, что ты вливаешь внутрь себя и пишущим такие воззвания: «А утром наступит лето. И где-то очень далеко ночной бриз незаметно сменится дневным, а тот принесет аромат созревших бананов. И на столиках еще безлюдного приморского кафе будет лежать клубника. И кто-то задумчиво тронет клавиши...» - Какие созревшие бананы? Какие клавиши? Зачем вы все это мне написали? - очень хотелось спросить у творцов, - Мне не нужны ваши личные психологические якоря, чтобы просто выпить сока. Вообще-то реклама соков - это, наверное, самая непонятная для меня их составляющая. Начать с того, что никакой другой, кроме телевизионной, я не замечаю. Скорее всего, это связано с особенностями моей жизни - прессу я не читаю, плакаты на улицах города не понимаю, а в инете соки не рекламируются. Так что на мою долю остаются только ТВ-ролики и мнение друзей. Впрочем, последний упомянутый мною источник информации я тоже не слишком жалую. А по телевизору необходимые для функционирования моего организма напитки показывают так, что они все сливаются в одну большую прерывающуюся художественными фильмами частушку. Точнее, в три частушки. Первая - про детей. Исполнитель детских частушек «Моя семья» ведет свою партию уже довольно давно, нещадно паразитируя на образе Дианы, которой уже замуж пора, а мы ее все помним крошкой, беспардонно забегающей в спальню к родителям с пугающим воплем «С добрым утром, мамочка!». Диана, безусловно, была очаровательна. Не менее прекрасна она и сейчас, в образе Лолиты. Но причем здесь сок, который я пью? Второй же детский частушечный запевала, «Фруктовый сад», начинал просто сногсшибательно, дав почву для нескончаемых анекдотов сначала про дедушку («А я поливал!» «Это в яблочном 10 яблок. А представляешь, сколько их в виноградном!»), затем про детский праздник («А я Кирилл. Я сегодня не курил», «А я маракуйя. Даже не знаю, что еще и сказать»). Но в дальнейшем «ФС» кардинально поменял ориентацию с вечного безделья на тяжелый труд и теперь без зазрения совести показывает зрителям эксплуатацию детской рабсилы на заводах по переработке фруктов и овощей. У третьего детского частушечника, «Доброго», репертуар смешанный. Дети упоминаются или только вместе со взрослыми, или взрослые сами впадают в детство, или детей вообще в кадре съемок родильного дома пока нет, но они предполагаются. Вторая группа исполнителей выбирает сексуальные частушки. J-7, которому, видимо, никак не удается забыть свой успех на проекте «Последний герой», до сих пор крутит фильмы про мулаток, яркое солнце, жаркие взгляды и отрыв башки. Но все же «Я» в этой номинации явно вне всякой конкуренции. Закадровый голос девушки из службы «секс по телефону» каждый раз старательно сообщает мне с экрана: «Где наслаждение, там я», делая такие многозначительные и длительные паузы между словами, сопровождаемые тяжелым дыханием, что я смущаюсь, особенно, если не одна. Чего скрывать, я тоже иногда испытываю наслаждение определенного характера, но чтобы в этот момент рядом со мной появилась закадровая девушка - я категорически против. Вдруг она страшная? Ну а третья группа с направлением фольклорного пения не определилась. И в этой категории мы встречаем такие шедевры, как китайская пентатоника в стиле «Крадущийся тигр, притаившийся дракон» в исполнении Caprice, а также людей, занимающихся своими делами и неожиданно сменяющихся пачками сока Rich под глуповатую юношескую максиму «Жизнь прекрасна, как ни крути». Сюда же можно отнести ролики «Садов Придонья» со съемками большого яблоневого сада и «Ботаника» про самостоятельно путешествующие апельсины. Но если уж быть до конца откровенной, два последних мне всегда нравились. Они, на мой взгляд, имели самую крепкую связь именно с соком, а не с детьми и инстинктом размножения. И вот, не взирая на этот смехотворный шум, издаваемый рекламой, все разобранные мною по косточкам соки таки стоят в моем чуланчике. Доктор, что со мной? «Да, кстати, о докторе! Почему бы не испортить себе настроение общением с родной сестрой», - подумала я, набирая Галькин номер телефона.
- Ну привет, чего ты хочешь, говори быстро, я на дежурстве, - услышала я Галино бормотание спустя два гудка. Я чуть не выронила трубку.
- К.. как? А я, налив стакан клубнично-бананового Ботаника и взяв блюдечко соленых фисташек, уселась к компьютеру, открыла Ворд и написала на чистом листе бумаги заголовок - «Сок земли». Интересно, что я имела в виду под этим словосочетанием? .2008
Загрузка... |
Обыкновенный покупатель
Чем живет обыкновенный покупатель? Кому он верит, о чем мечтает? На что смотрит с большим вниманием, а что игнорирует? Реклама - все эти ролики, принты, билборды - насколько они важны для рядового потребителя?
Sostav.ru решил выяснить, что движет людьми, той самой Целевой Аудиторией, в те моменты, когда она принимает решение, когда отсчитывает из своих неприкосновенных запасов большие и маленькие суммы? Мы решили рассказать все это от первого лица. Наш Собственный Покупатель, точнее, покупательница - успешная дама по имени Маша Коровьева. Каждую неделю она во всех подробностях будет излагать на страницах Sostav.ru ход своих мыслей, которые рождались в ее голове во время самых разнообразных приобретений - от коробки конфет до новенького автомобиля. А вы, уважаемые рекламисты и маркетологи, достоверно узнаете, что чувствует и чем живет ваш потребитель. Обыкновенный покупатель, 2008 г.
|
© Состав.ру 1998-, фирменный стиль Depot WPF тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2 При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна! Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail=$cripttime?> |