Kit-Kat получил Media Grand Prix "Каннских Львов"
Гран-при в категории Media Lions досталось кампании "Kit Kat Mail", созданной токийским отделением JWT Japan
В центре концепции рекламы находилось сходство слов "kit kat" с японской фразой "Kitto Katso" , что значит "безусловный победитель". Используя эту игру слов, японское агентство создало фирменные открытки Kit-Kat, распространявшиеся только в почтовых отделениях страны.
Цель кампании, ориентированной на детей школьного возраста, как основных потребителей шоколада, заключалась в том, что родственники и друзья должны были отправлять эти "Kit-Kat открытки" детям перед школьными экзамены, таким образом пожелав им удачи словами "Безусловный победитель".
По словам председателя жюри Ника Брина, кампания одержала победу потому, что она принесла реальные результаты бренду, медиа и потребителям. Эти открытки до сих пор используют для пожелания удачи в любых ситуациях, и они является постоянным товаром почтовых отделений Японии. "Прекрасная идея, безупречное исполнение и потрясающий результат", - добавил он, комментируя работу JWT Japan
Состав творческой группы
Senior Creative Director: Eisaku Sekihashi
Senior Account Planning Director: Kiyoshi Usami
Art Director: Shizu Yamada
Copywriter: Midori Usui
Account Director:Yasuhiko Yuasa
Account Executive: Yuki Nakamura
Chief Producer: Naoya Takahashi
Producer: Maemi Kobayashi
В этом году в категории Medai Lions вручены 20 золотых, 30 серебряных и 71 бронзовых награды - едва ли не в полтора раза больше, чем на прошлогоднем фестивале.
Кроме того, токийское агентство Dentsu было названо лучшим медиа-агентством года, на втором месте оказалось Famous Brussels, а на третьем Shalmor Avnon Amichay / Y&R Interactive из Тель-Авива.
Глеб Кузнецов, Sostav.ru
Карта рекламного рынка
