В первые шорты Cannes Lions попало только BBDO Moscow
Всего две российские работы попали в шорт-листы в семи категориях фестиваля
Фестиваль "Каннские Львы-2010" стартовал в минувшее воскресенье, порадовав делегатов десятком образовательных семинаров. О первых днях фестиваля можно почитать в
репортаже Алексея Фадеева, который находится в Каннах в качестве судьи в категории Design и каждый день присылает Sostav.ru свои впечатления.
В этих категориях от России было подано более 60 работ, но в финал пробилось только две. В шорт-лист наружки прошла
кампания BBDO Moscow для клея "Секунда" компании "АСД", о которой Sostav.ru писал в начале мая.
Попасть в шорт-лист "Каннских Львов" - это уже достижение, но, честно сказать, в сравнении с прошлым годом это достижение для России стало хуже. Напомним, что в 2009 в первых трех шортах Cannes Lions 2009
оказалось четыре российские работы, причем одна была отмечена
сразу в двух категориях.
Павел Ганин, арт-директор BBDO Moscow, работавший над кампанией для клея "Секунда", ответил на несколько вопросов Sostav.ru:
В этом году первые шорты не очень радуют российских креаторов, из 61 работы в 7 категориях прошли только эти работы BBDO, с чем это может быть связано?
Это самый большой и престижный фестиваль, на который подаётся огромное количество работ. Для того, чтобы попадать в шорты надо слать много, а не по 8-9 на категорию. 61 работа на 7 категорий от страны - это смешные цифры. Надо больше делать и больше отсылать - тогда будет видимый результат. Кроме того, причина в непонимании того, чего там ждут. Большая часть из того, что я видел от России - не выдерживает конкуренции. Сплошные фишки, гэги, которые, как правило, на уровне исполнения не вытягивают идею, а наоборот - мешают ей раскрыться.
С чем связано то, что работы прошли в шорт-лист категории Outdoor, но не прошли в категории Press?
Мне кажется, что в прессе была жёстче конкуренция. Хотя я не видел все входы в прессе и наружной рекламе, поэтому не могу объективно судить.
Как оцениваете шансы на победу?
Шансы на победу оцениваю как средние:) Честно говоря, я спокойно отношусь к тому, какой будет результат у нашей работы, потому что понимаю - есть объективно более сильные работы у нас в категории. Шорт - хорошее достижение, и если этим дело ограничится я, в отличие, наверное, от своих коллег, не огорчусь сильно. Надо нервничать и беспокоиться во время работы над проектом, а когда он уже сдан - надо расслабиться и просто ждать результатов :)
Сегодня вечером в Каннах пройдет церемония награждения в категориях PR, Promo & Activation и Direct, а результаты будут объявлены завтра днем.
С полными шорт-листами можно ознакомиться на сайте фестиваля:
Direct Lions
Promo & Activasion Lions
PR Lions
Media Lions
Outdoor Lions
Press Lions
Radio Lions
Карта рекламного рынка
