В каннском шорт-листе не будет российской упаковки
← 1 день
← 2 день
←3 день
←4 день
5 день
6 день →
7 день →
Алексей Фадеев: Cannes Lions 2010 глазами члена жюри - день пятый
С утра получили каннский бюллетень (Daily news). Появились первые шорт-листы. Вроде бы достаточно длинные. Это подало нам надежду на то, что и в нашей категории претендентов будет много.
Приехали в дворец фестивалей. Перед тем как начинать
первый круг разборок с шорт-листом, было принято решение не ставить оценку "удовлетворительно". Либо три, либо семь. Плюс к тому же выяснилось, что было подано около 1400 работ, из которых предварительный отсев прошли 130. Так что шорт-лист практически готов.
Тем не менее, в первую половину дня, по традиции, нужно было пересмотреть весь шорт-лист и выкинуть оттуда всё, что особенно "раздражает". Все равно это заняло полдня.
К моему сожалению, некоторые работы, которые мне понравились позавчера, исчезли, и я не обнаружил ни одной российской. Но, с другой стороны, это и не удивительно: от России было подано только три работы.
Почему все так, и почему мы не попадаем в шорт-листы, я понимаю и готов, когда вернусь, написать об этом.
Потом был обед, где выяснилось, что не все члены жюри, естественно, счастливы от такого большого шорт-листа. После обеда все обсуждали шорт-листы за круглым столом, и голосовали за или против исключения работы путем прямого голосования.
И тут начался цирк. Выяснилось, что все голосовали "за" из толерантности. Когда решили, что шорт-лист нужно чуть-чуть почистить, первая же работа (на мой взгляд, средняя по уровню) вылетела прочь. Ну коль эта вылетела, то и следующей там делать было нечего.
Полетели головы. Шорт-лист чистили до позднего вечера. Думаю, в Design Lions он будет максимально коротким - в лучших каннских традициях.
Стэф (председатель жюри) несколько раз говорил, мол, господа, мы уже выбросили очень много, но потом первый же голосовал "против".
Я, в общем-то, достаточно толерантен, и, в принципе, это не мои разборки, но я остался доволен, что мне удалось убить пару работ, которые мне категорически не нравились. Одну, которая точно не должна была попасть в шорт-лист, ибо такая же недавно победила на другом фестивале (даже звонил в Москву, просил, чтоб фотки выслали).
Мне удалось и оставить пару, которые наоборот понравились, и даже вытащить на свет одну, которая вообще была проигнорирована (теперь шведы должны мне бутылку). Это была упаковка вибраторов (естественно, с большим окном, чтоб продукт был виден).
Задачей агентства было сделать так, чтобы эту продукцию можно было продавать в супермаркете. Когда я вытащил ЭТО из коробки и показал одному из членов жюри, он засмеялся и сказал в шутку: "Вибратор!". Я ему ответил, что это действительно ОН. Но он не поверил. Этот гаджет более похож на рукоятку толстой зубной щетки, с разноцветными резиновыми и пластмассовыми вставками. Или на органолептический миксер. Ну и яркие оранжевые, сиреневые и голубые пластиковые коробки подчеркивали эту похожесть или НЕ похожесть.
Мне кажется, замечательное решение задачи при помощи дизайна. Именно его я и не сфотографировал в прошлый раз. Во время обеда я понял, что она понравилась не только мне, и сильнее, чем аналогичная работа, попавшая в шорт.
Вообще день был трудный, интересный и шумный. Закончили поздно, и на первую официальную церемонию награждения я не попал.
У меня есть мои любимые работы (не много, но есть). Завтра будем биться.
Теперь для любителей Канн: вчера вечером на углу Мартинеза никакой обычной толпы, которая перекрывает дорогу, не было. То есть столики были заняты, но на ногах ни кто не стоял. Даже намека на толпу! Может, старая гвардия не приехала, а молодежь не знает?
Сегодня было солнечно но ветрено. Дул ветер с моря, дождя не было. В Граце сегодня, наверное, был праздник.
← 1 день
← 2 день
←3 день
←4 день
5 день
6 день →
7 день →
Карта рекламного рынка
