Алексей Фадеев: почему мы не получаем награды на Каннском фестивале?
Извечные вопросы русского человека "кто виноват?" и "что делать?" в дни Каннских львов резонно заменяются на другой: "почему они, а не мы?"
Почему мы не такие креативные? Почему мы не берем призов? И как все это изменить.
Я слышал очень много отговорок про тупых клиентов, про фейки и так далее. Но не все клиенты тупые. Когда появляется нормальный НЕ тупой клиент, мы все равно делаем полный "шит".
Может все же не в клиентах дело? Ведь есть творческие конкурсы, и всё равно - всё полный отстой. Мне кажется, тут в Каннах я понял в чем дело. У нас маленькая конкуренция и слишком много платят. Все всё умеют, все умеют рисовать руками, многие очень креативные, но ВСЕ очень ленивые. Зачем, если всё можно сделать "фотошоп+иллюстратор"?
Вы же понимаете - что "фотошоп+иллюстратор" - это один и тот же набор инструментов, который используют все. Я имею в виду, все в России. Это комфортно, это всех устраивает, но настолько скудный набор инструментов, что зубы от скуки ломит. Нужно иметь такую сногсшибательную идею, чтоб тебя заметили хоть как-то! Но эта идея еще должна быть интернациональной. При этом и фотошоп и иллюстратор дают очень слабые шансы для дизайна.
Мир очень далеко ушел вперед. Все это никому не интересно. И при этом, в Европе платят дизайнерам реально мало, и один из хороших способов повысить свой статус и зарплату - это победить в престижном, сильном фестивале. Вот они и стараются изо всех сил.
При этом, взять кого-нибудь из другого города или страны - вопрос зачастую решается в течение недели. Там так живут, и это нормально. Они к этому привыкли. У всех разные зарплаты и никто ни на кого не обижается. И награды получают, и все счастливы.
Карта рекламного рынка
