Workshop по брендингу на фестивале "Каннские львы"
Анна Луканина, исполнительный директор брендингового агентства Depot WPF, Представитель исполнительного комитета Пан-европейской Ассоциации Бренд-дизайна рассказывает о жизни на фестивале:
Интрерактив везде и во всем.
В этом году на фестивале есть очень полезный tool - Cannes Connect. Это онлайн сеть, в которой каждый делегат при регистрации автоматически получает свой профиль. С помощью этого инструмента вы можете найти интересующих вас делегатов и связаться с ними.
Интерактивное табло (это называется touchwall) с программой фестиваля. Огромный тач скрин, на котором вы можете выбрать интересующий вас семинар/мастер-класс/и т.д. - и появится описание с фотографией спикеров. Очень полезная и интересная штука.
Самое чудо происходит, когда вы приложите свой регистрационный бейдж к тач скрину - на табло выводится ваш профиль и вы можете начинать работать с Cannes Connect
В понедельник посетила Workshop, который проводила моя знакомая Sylvia Vitale Rotta (генеральный директор французского брендингового агентства Team Creatif). Я знаю Сильвию и ее мужа Ника, с которым они вместе создали и управляют агентством уже много лет. Тим Креатиф является членом Пан-европейской ассоциации бренд-дизайна практически со дня основания Ассоциации, и мы периодически встречаемся на конгрессах. Кстати, Сильвия в прошлом году была президентом жюри
дизайна каннских Львов.
Workshop был посвящен нашему всему - брендингу. Казалось бы достаточно общая тема - "Ключевая роль дизайна в создании brand equity и ценности бренда" - но какая презентация!
Просто, с юмором, красивые кейсы, интерактив с аудиторией. Зал был забит до отказа - многим пришлось разместиться на полу.
Завершающей частью презентации был кейс по рестайлингу бренда воды Volvic.
По окончании презентации аудитория была поделена на несколько групп, каждой из которых было предложено сделать свое предложение по тому, как может измениться бренд Volvic в 2015 году, учитывая новые тренды и потребности.
В конце workshop каждая группа презентовала свой проект.
Наша команда была самая большая и самая многонациональная - молодые креаторы из Голландии, дизайнеры из Бразилии и Португалии, ребята из Казахстана (РА Грей). Конечно, мы были лучшими! Такие воркшопы очень полезны - оказалось, что за 30 минут общения можно сделать интересный проект, при том, что у каждого члена команды свое видение, своя технология работы и свое мнение. Наш Volvic сохранил преемственность, но приобрел новые и несомненно, важные качества - упаковка стала более рациональной и sustainable, а мир бренда более "интерактивным" - мы предложили сделать аквапарк Volvic. Эта идея была принята "на Ура". Если интересно, расскажу об этом при встрече!
Валерия Лукаева, Depot WPF
Валерия Лукаева, Depot WPF
Карта рекламного рынка
