Тот самый день Leo Burnett Moscow

Андрей Клеменков о том дне, когда Leo Burnett получило золото за LEGO

3 день

Андрей Клеменков, senior art
director Leo Burnett Moscow

В Канне, конечно, фантастически красиво. Причем, чем дальше от Круазетт, тем лучше, спокойнее и вообще. Сама же набережная - отели и Gucci. Дворец - с двумя большими залами (не больше "Пушкинского" или "Октября"; в правом обычно семинары, в левом - церемонии; в залах обычно дубак, даже из кресел дует холодный воздух. Есть еще пространство нулевого этажа, там экспонируются работы из шорт-листов, проходит регистрация и стоят стенды спонсоров. Недалеко от дворца фестивалей - марина с яхтами, но, говорят, все большие яхты все равно не тут, а в Антибе. Можно пройти и до старого города, там вкусно кормят, а наверху - замок.

Утром увиделись с Гришей, лев еще не при нем, но сфотографировали его, держащим в руках айфон с фотографией сцены на церемонии, там экран, где перечислены бронзовые лауреаты. С интернетом в номере по-прежнему беда, а во дворце его принципиально нет в залах, поэтому только на перерывах можно выбегать и связываться со скучающими коллегами.

TED@Cannes - это Starcom Мediavest Group и TED - в очередной раз про онлайн и оффлайн, и как полезно быть в отключке - being disconnected. Бальзамом по сердцу разлилась часть презентации, когда доказывалась и объяснялась эффективность SMS по сравнению с интернетами. Население почти 7 млрд, и только у 600 млн есть доступ к широкополосному интернету, а вот SMS доступны и активно используются 4,5 млрд человек; самым популярным устройством-то является вовсе не iPad, а Nokia 1100. Теперь можно смело возвращаться к клиенту с идеей общенационального промо на смс. Потом еще вышел скучноватый чувак про "непрекращающийся онлайн", а затем вышла красивая девушка 23 лет в ситцевом, разумеется, платье, и начала говорить некий невероятно проникновенный текст, на котором все разрыдались и долго не могли перестать хлопать. Оказывается, она поэтесса, Sarah Kay, и она считает, что, путешествуя, ты можешь фотографировать или снимать, но это все может пропасть, а вот истории - никогда.

Через 15 минут начался Youtube - об их проекте Good work. Опять про численность населения в будущем, опять цитаты Пан Ги Муна, а также новости о том, что в одном только 2010 на рекламу было потрачено $450 млн. Вышли двое, один из них - сам Майкл Волфф, и стали обсуждать какую-то скукотищу, я сначала заснул, а потом просто вышел - заряжать устройства и пытаться залезть на корпоративную почту. Когда выходил, в спину донеслось от Майкла Волффа - "Actually it's hard to change the human's behavior!"

На семинаре от Digitas Vevo был сам Фаррелл Уильямс, он крутой, да и все остальные тоже. Вообще, артистам и звукозаписывающим компаниям удалось совладать с тем, что все пиратствовали, как могли, и приучить всех платить; так что ситуация не в пример лучше, чем три года назад. А потом решили, что вообще лучший способ и музыканту получить плату за работу, и брендам пучком получить нужную аудиторию - это просто объединиться. Gaga, Beyonce, Pharrell. И всем хорошо. Когда выходили, играл трек The XX.

А потом был бальзам, услада и кайф - презентация Coca-cola. Как-то за 45 минут нам открыли глаза на вообще отдельный, крутой и структурированный мир по имени Liquid - причем еще и с крутым видео и рассказчиками. Тут рассказывать нечего, это надо видеть и слышать; снова услышали про "Everyone loves a great stories". Ничего не попишешь.

На семинар разработчиков Angry birds не пошли - и из-за очереди, и из-за голода, поели снова там на Suquet, на сегодняшние награждения решили не идти - а зря, мы схватили золото за Lego. Зато впереди Opening Gala, еее!

22.06.2011

Самый престижный в мире рекламный фестиваль Сannes Lions прошел в 2012 году в 59-й раз.

В течение недели с 17 по 23 июня жюри фестиваля, в состав которого входят самые именитые мировые креаторы и дизайнеры и специалисты рекламного рынка, оценивали лучшие рекламные проекты 2011-2012 годов.