Евгений Примаченко: «В этом году мы не попали в тренд»
 |
Евгений Примаченко и голландская закуска.
Фото из личного архива |
Бывший креатор «Восхода» о России на «Каннских львах» и о том, за кого болеют на Евро в W+K Amsterdam
- Какое у вас сложилось впечатление от российских заявок в Канны?
- Заявка сильнее, чем в прошлом году. Шлака нет вообще, есть очень хороший общий уровень. А победит тот, чья работа наибольшим образом подходит под тренды Канн в этом году. Знаете, у нас тут говорят: «Если ты сделал хорошую работу, это ещё не значит, что это каннская работа. Если ты сделал каннскую работу – не факт, что она хорошая». Здесь вообще гораздо спокойнее относятся к Каннам, чем в России.
- Есть ли у вас фавориты?
- Из русских работ мне лично очень нравится Car vs Piano, Parking douche и все работы TomatDesign. Всем россиянам желаю большой удачи! Болею за Ogilvy Ukraine тоже. Очень классные у них Tuborg Video snatch и Deepest site Боржоми.
Конечно же мне нравятся «восходовские» работы - Казань и Кунгур. Кстати, местные креативные директора их очень любят. Но, похоже, в этом году мы не попали в тренд чуток. Или удачи не хватило. В любом случае, уверен, что у Восхода будет ещё много львов в будущем. И уж что-что, а удар-то уральцы держать умеют, я знаю.
Из западных болею за работу моих коллег Heineken Date Making of. Ещё прекрасные ролики Chipotle - Back to the start и Guardian Three little pigs.
- Какие ощущения у вас остались от КМФР?
- Хорошие, светлые ощущения. Я как-то спонтанно решил выбраться в Одессу на последний день. Невозможно следить за всем этим по блогам и фейсбукам друзей, начинаешь ужасно тосковать. Был очень рад повидаться со всеми, жаль, что так коротко.
- В кредитсах работ «Восхода», которые победили на КМФР и других фестивалях, фигурирует ваше имя. Вы начинали работать над этими проектами в Екатеринбурге или вам удается совмещать работу в Wieden+Kennedy и «Восходе»?
- Нет, конечно, это работы, которые я делал ещё в Екатеринбурге. Просто продакшн-стадия некоторых проектов наступила позже, и парни реализуют то, что мы делали ещё вместе. Классно реализуют, что очень важно. Поверьте, нагрузка в W+K совершенно не позволяет думать о чём-то ещё.
- Какие главные различия в работе русских и зарубежных агентств вы ощущаете на себе?
- W+K Amsterdam – большое многонациональное агентство. Я работаю вместе с испанцами, австралийцами, немцами, португальцами, американцами, англичанами… Даже иранец у нас имеется. Поэтому всё, что мы делаем, имеет абсолютно глобальный подход. Проекты в сотни раз крупнее, и это отличный вызов. Эти четыре месяца, что я здесь, для меня чувствуются как где-то год на Родине. Я многому учусь здесь в работе. Благо, есть у кого.
- Раз уж вы едете на Евро, а не в Канны, то каков ваш футбольный прогноз? Как болеют в международном агентстве?
- Россия, Украина, Голландия у меня в голове. К сожалению, две команды уже выбыли. Надеюсь, украинцы порадуют. Болеют весело здесь. Ходил с нашей лиссабонской диаспорой смотреть игру с немцами в португальский бар. Ощущение, что побывал на карнавале.
Карта рекламного рынка
