Epica Awards опубликовала полный список победителей

Sostav.ru вязл комментарий по поводу российских работ, представленных на фестивале, и о кампаниях, получивших получивших гран-при, у Андрея Надеина - главного редактора журнала "Рекламные Идеи", входящего в состав жюри Epica Awards:

 "Россия в этот раз выглядела менее интересно, чем последние два года. Некоторые работы, очевидно, были сделаны под фестивали, некоторые попросту копировали стандартные уже приемы. Это выглядело удручающе, поскольку все ждут от России большего, а мы даем то, к чему уже все привыкли...

Стоит обмолвиться по поводу работы агентства Kian. Членам жюри было известно, что это не готовый продукт, а проект - об этом не раз заявлялось, но поскольку у проекта есть заказчик и он вполне может воплотиться в реальность, все сочли, что «Соевое вымя» заслуживает оценки на фестивале.

И хочу добавить несколько слов о рекламной кампании Водки «Славянская» от агентства «Родная речь» - она очень и очень понравилась жюри. Я беседовал с главным редактором Lurzer's Archive, в котором публикуются самые лучшие печатные кампании мира, Майклом Вентцелем. По его словам, если бы эти работы прислали ему для публикации, он, не раздумывая, разместил бы их в своем альманахе. Но, к сожалению, кампания не добилась признания на Epica Awards.

По поводу T-Mobile могу сказать, что у этого ролика был один главный конкурент - рекламная кампания Perrie с растаявшим миром . Я был одним из тех, кто добивался победы кампании T-Mobile, поскольку убежден, что коммуникация будущего должна не просто давать сообщение, но и втягивать людей.

T-Mobile - это реальная акция; можно сказать, что ролик - документальный, поскольку его никто не режиссировал, танец был заснят с первого раза на несколько камер и смонтирован должным образом.

Плюс за этим этой рекламой еще стоит четкое позиционирование бренда. По эти причинам он и получил главный приз.

Что касается печатной и наружной рекламы: кампании Dank хороша и подкупает своей простотой. Основным ее конкурентом также были принты Perrie из упомянутой выше рекламной кампании.

Наружная реклама Citroen также очень простая и конкретная - сразу понятно, о чем речь и пояснений в принципе не требуется. Можно сказать, что в этих категориях одержали победу работы, которые соответствует современному тренду - четкой, немногословной и креативной коммуникации в печатных кампаниях.

Интерактивная же кампания «Campaign For Prayers», пожалуй, единственная из победителей с чьим местом я не очень согласен. Это, по сути, виртуальная церковь, не рекламный проект, а функциональный вроде сайта E-Bay. Это вещь в себе, не несущая рекламной коммуникации. Однако большинство решило иначе.

Награды Epica d'Or

Категория Film
Saatchi & Saatchi, London - T-Mobile, "Dance"

Загрузка...